HAVAS（哈瓦斯集團）一項對全球42個市場消費者價值觀和行為分析顯示，消費者探尋品牌的方式已經(jīng)發(fā)生巨大變化，更傾向于追尋能給他們?nèi)粘Ｉ顜砩羁虄r值意義的品牌。

    每增加10%的品牌意義，可帶來10.3%產(chǎn)品價格的提升。提高品牌意義，才能保證產(chǎn)品即使處于中高端價位，也不會讓消費者望而生畏。

    隨著中國市場對高端堅果消費的持續(xù)增長，各國際堅果供應商紛紛來中國拓展業(yè)務。面對市場競爭，如何在保持中高端價格的同時實現(xiàn)銷量增長？成為一個有意義的品牌無疑是增強產(chǎn)品競爭力的有力砝碼。

    澳洲生產(chǎn)的澳洲堅果正在成為有意義的品牌

    一個有意義的品牌必須在以下三個方面有突出表現(xiàn)。首先是市場地位，涉及到產(chǎn)品性能，包括安全，質(zhì)量，多樣化等因素；其次是個人幸福感，品牌能夠給消費者帶來的生活改善程度；最后是可持續(xù)發(fā)展能力，包括未來持續(xù)投資、環(huán)境和社會效益等。

    “值得慶幸的是，澳洲生產(chǎn)的澳洲堅果完全符合這些標準，正在成為一個有意義的品牌。其在質(zhì)量，安全，持續(xù)創(chuàng)新方面始終保持行業(yè)領(lǐng)先地位；同時，澳洲生產(chǎn)的澳洲堅果能幫助消費者形成更好的飲食習慣，激發(fā)創(chuàng)新想法，以提高愉悅感；在未來的持續(xù)投資，行業(yè)承諾，清潔和綠色生產(chǎn)，致力于環(huán)境和社會效益方面也是非常先進的。”日本HAVAS首席執(zhí)行長Stephen Cox分析道。

    從播種到食用環(huán)節(jié)頂尖質(zhì)量代表

    對食品行業(yè)來說，質(zhì)量與安全是消費者最關(guān)心的因素。作為澳洲堅果的天然產(chǎn)地，澳大利亞健康的土壤條件，優(yōu)異的自然環(huán)境，適宜的亞熱帶氣候，是澳大利亞的澳洲堅果成為全球最棒堅果的原因之一。

    此外，當?shù)匕闹迗怨袠I(yè)每年投入250萬美金用于研究和開發(fā)，其澳洲堅果的種植和收割技術(shù)的精細程度已達到了世界第一的水平，成為從播種環(huán)節(jié)到食用環(huán)節(jié)均為頂尖質(zhì)量的代表；也是全球第一個開發(fā)并嚴格實施食品質(zhì)量標準體系和食品檢測條約的澳洲堅果生產(chǎn)商。

    “成熟的生產(chǎn)過程；世代積累的應用于農(nóng)場、工廠中保證食品質(zhì)量的知識；可靠、可持續(xù)的承諾；害蟲生物防治以及澳大利亞享有的干凈、綠色的作物種植環(huán)境，為我們的食品質(zhì)量提供了堅實可靠的基礎(chǔ)。”澳洲堅果協(xié)會CEO博奈特先生表示。

    兼具健康與美容效果，提供更多愉悅感

    數(shù)據(jù)顯示，澳大利亞澳洲堅果對中國出口量連續(xù)五年保持增長，到2016年底，中國市場占據(jù)澳洲堅果全球出口市場的32%，成為亞洲乃至全球最大的澳洲堅果進口國。

    澳大利亞生產(chǎn)的澳洲堅果到底有何“奇效”，能引發(fā)中國消費者的熱捧？這與澳洲堅果給消費者帶來健康和美容雙重效果，以及從中獲得更好的飲食習慣和愉悅感有著密切關(guān)系。

    已有研究發(fā)現(xiàn)，澳洲堅果富含益于人體的錳和單一的不飽和脂肪酸，一天20克堅果能夠幫助減少冠心病風險、癌癥風險和呼吸道疾病風險。澳州營養(yǎng)協(xié)會更是建議每天食用堅果，以幫助人體形成良好飲食習慣。

    此外，澳洲堅果不僅是健康可口的零食，能有效補充人體體能，抗擊疲勞；還有美容護膚的功效。美國的Spa 雜志發(fā)表了一篇有關(guān)澳洲堅果油用于美容護膚的專題文章指出：澳洲堅果油吸收快，能減少皮膚的刺激和炎癥，使其恢復和保持水分。它還可以幫助其他活性成分更容易被皮膚吸收。

    澳洲堅果協(xié)會還持續(xù)投入探索澳洲堅果在健康美容方面新領(lǐng)域的作用，包括澳洲堅果在保護心腦健康，降低早逝、癌癥風險，保護腸道健康，減少抑郁狀態(tài)，美白護膚等方面健康作用。

    同時，自2015年起，澳洲堅果協(xié)會連續(xù)三年在中國進行品牌推廣活動，旨在讓更多中國消費者了解澳大利亞澳洲堅果純凈環(huán)保，“由內(nèi)而外”養(yǎng)生美容的特性。并積極鼓勵消費者嘗試澳洲堅果的不同食用方式；引導消費者將堅果消費與生活中幸福小瞬間聯(lián)合起來，在社交媒體渠道進行快樂分享等。該舉在中國已取得不錯的市場反響。

    可持續(xù)發(fā)展獲得長期認可及共鳴

    為在中國市場實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，澳洲堅果協(xié)會不僅鼓勵和支持中國投資者到澳大利亞投資，還加強與中國堅果協(xié)會的合作。2016年，澳大利亞和中國交換互惠澳洲堅果協(xié)會成員，以期在未來開展更為緊密的合作。

    “我們深知可持續(xù)發(fā)展對拓展中國市場的重要意義。未來，我們將繼續(xù)深耕中國市場，擴大在市場、研發(fā)、種植等方面的投入。在實現(xiàn)長遠可持續(xù)發(fā)展的同時，為中國消費者帶來更多的綠色優(yōu)質(zhì)、健康美麗的產(chǎn)品和解決方案。”博奈特先生表示。