說到5.17，倒是一個美食類App和生鮮電商大展拳腳的好機會。榜妹流著口水找了找，已經有至少三個平臺在試圖籠絡吃貨了，大家一起替榜妹做個評價吧。

　　餓了么這幾天動靜有點大，5月11日，餓了么首次在官方微博建立起#餓了么517餓貨節#話題，截至今天下午，該話題的閱讀量已經突破了1600萬。

　　5月12日和13日，餓了么亮出了第一個大招，紅包優惠，放出了一波滿30減15的優惠，以及一波整點紅包，雖然離5月17日還有好幾天，但餓貨節的關注度已經開始得到提升。

　　同樣是5月13日，餓了么再次放出第二個和第三個大招，招招戳中吃貨的心。

　　第二招，從當天開始，餓了么在App內開辟餓貨節專區，每位用戶每24小時都可以參與“餓貨大轉盤”抽獎，而獎品包括了宋仲基見面會門票、iPhone 6s、自拍神器等，對于用戶來說極具誘惑力。依靠男神宋仲基，話題性再次得意加強。

　　第三招可以說是殺手锏，餓了么宣布與《男人裝》跨界合作，啟動“食色性也”整合營銷，并首先放出了一支《男人裝》為餓了么美女模特拍攝封面的花絮視頻。這支花絮同步發布到訂閱號“餓了么網上訂餐”之后，在7分鐘內就突破了10萬＋。

　　據《男人裝》運營總經理路璐透露，這次和餓了么的跨界合作，緣于去年《男人裝》對餓了么CEO張旭豪的一次采訪，當時雙方都很認同彼此的目標用戶都是偏男性，所以這次合作完全可以用“一拍即合”來形容，從溝通到拍攝前后只花了兩周時間。

　　今天中午，餓了么終于放出了這次跨界合作的主角，一組餓了么美女模特的平面廣告，其中的模特、攝影、服裝、造型都由《男人裝》提供，與餓了么商討后確定。在滿足餓了么訴求的同時，《男人裝》也提供了不少創意。

　　在這次合作中，《男人裝》提供創意和執行的支持、品牌的背書以及自身作為媒體平臺的傳播影響。合作并不限于《男人裝》雜志，而是整個新媒體資源的合作，《男人裝》也將按照推廣節奏，將微博、微信、網站、電子刊等所有媒體資源聯動起來為餓了么進行推廣。

　　在這一系列整合營銷活動推出之后，引來了大量的用戶關注，昨天晚上開始，餓了么就榮登App Store免費榜榜首，今天中午，餓了么更是因為訂單瞬間暴增，局部地區訂單出現延遲或系統暫時沒有響應的情況，足可見吃貨的力量。

　　和早前的雙十一一樣，5.17餓貨節并沒有被注冊專利，所以淘寶外賣今天和餓了么一樣，也把今天定位了“餓貨節”，并發動了優惠力度較大的促銷活動，全部外賣5折起，并在手機淘寶App首頁醒目位置做了推廣。

　　除此之外，淘寶外賣最另類的營銷方式當屬和網紅主播們的結合。淘寶外賣聯合淘寶直播，為餓貨節特意推出了“百位餓貨主播96小時不間斷直播，陪你吃外賣”的主題活動。

　　不愧是淘寶，把外賣和網紅、直播等當下最熱的元素結合在一起。但是，榜妹隨機查看了幾位餓貨主播的直播間，發現僅有少數幾位是真的在試吃外賣，而大部分主播的直播間，依然和平日的直播內容沒有太大區別，以唱歌、聊天等秀場表演為主。這樣看起來，雖然淘寶外賣的創意很好，但是從結果來看，難免有掛羊頭賣狗肉的嫌疑。

　　在餓了么和淘寶打造餓貨節的同時，中糧集團旗下的食品購物網站我買網也在同一天打造了5.17吃貨節，并由著名影星黃渤代言。為了此次活動的推廣，我買網在朋友圈投放了廣告。

　　這則朋友圈廣告以和黃渤一起吃飯切入點，詳情頁則是我買網聯合黃渤制作的一則美食誘惑為主題的H5，利用黃渤來電進入畫面，同時提供“無肉不歡”“甜到憂傷”“素面朝天”“顏控至上”四類美食，對應我買網的四類生鮮產品。

　　我買網作為中糧集團旗下的食品電商，先是簽下了影帝黃渤作為最新的品牌代言人，之后在5月14日，我買網在中糧智慧農場又舉辦了一場聲勢浩大的全球美食狂歡節，找來了多國大使和參贊親身助陣擔任美食推廣員。

　　《互聯網周刊》在前不久公布了2015年度生鮮App排行榜，我買網榮登榜首，而這次我買網請來金馬影帝黃渤作為代言人，和唯品會邀請周杰倫擔任首席驚喜官一樣，也是力求品牌年輕化的表現。

　　營銷方式上，除了常規化的營銷操作之外，我買網這次選擇了朋友圈廣告和H5這些新的主流創意手段，而這更容易吸引年輕用戶。但在財大氣粗的餓了么和淘寶面前，我買網的這次比拼稍顯弱勢。