達能、雅士利、蒙牛抱團取暖
達能、雅士利、蒙牛抱團取暖。從整體環(huán)境來看,達能入資雅士利一方面是響應(yīng)工信部提高奶粉市場集中度,鼓
達能、雅士利、蒙牛抱團取暖。從整體環(huán)境來看,達能入資雅士利一方面是響應(yīng)工信部提高奶粉市場集中度,鼓勵相互兼并的政策號召;另一方面是在奶粉領(lǐng)域進一步加深與蒙牛的合作。對于雙方的合作,在乳業(yè)高級研究員宋亮看來,多美滋去年銷售額約為45億元,不過今年銷售額會比去年下降很多,在30億元左右。雅士利將參股達能多美滋中國,通過相互參股進一步提升戰(zhàn)略合作關(guān)系。而參股雅士利,對達能來講,意義重大。
宋亮對記者表示,達能一方面借助雅士利渠道優(yōu)勢打通一到無線的全國市場,從而實現(xiàn)達能在華奶粉業(yè)務(wù)的立體覆蓋。目前,達能主要品牌奶粉市場集中在一線、二線,而雅士利市場主要覆蓋三線以下地區(qū)。通過合作,加快產(chǎn)品品牌渠道下沉,恢復(fù)多美滋主體業(yè)務(wù),同時推動可瑞康、諾優(yōu)能、牛欄等品牌進一步落地。二是進一步加深與蒙牛的業(yè)務(wù)關(guān)系,未來中國乳品消費市場增長空間巨大,但市場競爭壓力也在增大,全方位與蒙牛合作,可以降低市場風(fēng)險,提升達能在華發(fā)展的穩(wěn)定性。
同樣,恒天然烏龍事件對雅士利的品牌銷售仍有部分延續(xù)性的影響,導(dǎo)致雅士利嬰幼兒奶粉銷量大幅下降。2014年半年報顯示,今年上半年,雅士利嬰幼兒配方奶粉銷售額為10.30億元,同比下降32.3%;施恩嬰幼兒奶粉銷售額 2.74億元,同比下降25.8%;合計銷售額為13.04億元。
對此,宋亮表示,雅士利借助達能在奶粉品牌的影響力,一方面與達能抱團,增強競爭實力。近幾年,奶粉行業(yè)市場競爭壓力越來越大,未來兩到三年將進入到“拉鋸戰(zhàn)”階段,雅士利與達能的合作,將極大提升各自實力,盡可能實現(xiàn)各自優(yōu)勢資源的互補,從而應(yīng)對未來的市場競爭。
宋亮對記者表示,達能一方面借助雅士利渠道優(yōu)勢打通一到無線的全國市場,從而實現(xiàn)達能在華奶粉業(yè)務(wù)的立體覆蓋。目前,達能主要品牌奶粉市場集中在一線、二線,而雅士利市場主要覆蓋三線以下地區(qū)。通過合作,加快產(chǎn)品品牌渠道下沉,恢復(fù)多美滋主體業(yè)務(wù),同時推動可瑞康、諾優(yōu)能、牛欄等品牌進一步落地。二是進一步加深與蒙牛的業(yè)務(wù)關(guān)系,未來中國乳品消費市場增長空間巨大,但市場競爭壓力也在增大,全方位與蒙牛合作,可以降低市場風(fēng)險,提升達能在華發(fā)展的穩(wěn)定性。
同樣,恒天然烏龍事件對雅士利的品牌銷售仍有部分延續(xù)性的影響,導(dǎo)致雅士利嬰幼兒奶粉銷量大幅下降。2014年半年報顯示,今年上半年,雅士利嬰幼兒配方奶粉銷售額為10.30億元,同比下降32.3%;施恩嬰幼兒奶粉銷售額 2.74億元,同比下降25.8%;合計銷售額為13.04億元。
對此,宋亮表示,雅士利借助達能在奶粉品牌的影響力,一方面與達能抱團,增強競爭實力。近幾年,奶粉行業(yè)市場競爭壓力越來越大,未來兩到三年將進入到“拉鋸戰(zhàn)”階段,雅士利與達能的合作,將極大提升各自實力,盡可能實現(xiàn)各自優(yōu)勢資源的互補,從而應(yīng)對未來的市場競爭。
