南方食品4月3日公告，每持有公司1000股的股份，公司將發放一禮盒（12罐裝）黑芝麻乳產品品嘗。

        上市公司股東每持有1000股股份可送一盒黑芝麻乳產品品嘗，南方食品的一則“營銷”公告，引起市場及學術界的高度關注。對此，深交所人士認為，這算是一次成功的營銷嘗試，不必過分解讀。

        南方食品4月3日公告，凡在公司的股東大會股權登記日（2013年4月11日）下午收市時登記在冊的股東（除大股東黑五類集團外），每持有公司1000股的股份，公司將發放一禮盒（12罐裝）黑芝麻乳產品品嘗，以廣泛征集股東對公司新產品的意見。

        該公告披露后，引發廣泛關注。有媒體認為，這或許會開創中國上市公司公告營銷的先河。

        據了解，這一盒芝麻糊為罐裝未上市新品，總價值不超過50元。每個禮盒附有一份調查問卷表和信封，且公司的官網上也將登載品嘗調查問卷，獲品嘗的股東可以通過寄回問卷或網上填寫的方式向公司反饋品嘗意見。按上述發放方案，查閱南方食品去年三季報數據，除去大股東黑五類集團22.7%的股份，以1.38億股為基數，預計派送數量或達5萬盒以上。

        南方食品向股東贈送公司產品的舉動，還引發了學術界的關注。會計學博士、注冊會計師馬軍生針對這一行為，作出了三種會計處理方式的假定：將贈送黑芝麻乳產品作為發放現金股利，同時將芝麻采取銷售方式的會計處理；發放股東實物股利的會計處理；第三種方式，作為促銷贈送行為的會計處理。馬軍生還具體分析了各個處理方式在對上市公司財務方面的影響。

       針對上述觀點，南方食品董秘龍耐堅在接受證券時報記者采訪時表示，公司意圖正如公告中表述，只是希望通過贈送，獲得對新產品的反饋。上述贈送產品成本，將計入公司本年度的銷售費用。

      根據南方食品今日發布的公告，此次面向股東的贈飲活動預計產生費用約500萬元，包括產品成本及給各股東配送贈品的物流費用。

        一位深交所人士在接受記者采訪時評價，“這實際上是一次很正常的營銷行為，不必過度解讀。”他介紹，很多食品類上市公司在召開股東大會時，都會邀請投資者先進行品嘗，第一時間收集這些特殊消費者的意見。此次南方食品通過這種贈送方式，幾乎沒有花費廣告和推廣費用，就讓非常多的投資者關注到南方食品和公司的新產品，這是一次成功的營銷行為。從上市公司與投資者關系領域來說，也是一次不錯的嘗試。