沃爾瑪試水社區折扣店零售巨頭火拼第四種業態
位于深圳市福田區農林路與紅荔西路交界西北的香山美樹苑1~4棟裙樓，悄然開業了一家惠選小型零售店，規模介于標準超市和便利店之間，招牌上打著天天低價和折扣店字樣。 這是沃爾瑪最近試水的新模式門店，主攻社區，并運用后臺采購優勢壓低價格。不久前，TESCO也低調試水
位于深圳市福田區農林路與紅荔西路交界西北的香山美樹苑1~4棟裙樓，悄然開業了一家“惠選”小型零售店，規模介于標準超市和便利店之間，招牌上打著“天天低價”和“折扣店”字樣。
這是沃爾瑪最近試水的新模式門店，主攻社區，并運用后臺采購優勢壓低價格。不久前，TESCO也低調試水了類似模式，一時間小型社區折扣店成為零售巨頭在華挖掘潛力的新模板。
巨頭紛入
沃爾瑪此次試水的三家“惠選”社區店都位于深圳，分別為蛇口店、紅荔店和梅林店。
“惠選”社區店面積大約300平方米，比普通便利店大，比標準超市小。由于“惠選”店采用的是沃爾瑪后臺統一采購，因此其價格較為低廉，有些貨品的價格甚至比沃爾瑪大賣場價格更低。
目前，沃爾瑪在中國區主打1萬多平方米的大賣場業態，另外還有少數山姆會員店和面積小于大賣場的社區賣場店。“‘惠選’是第四種業態，現在還沒有具體的未來擴張數字，但假如深圳試水成功的話，我們會考慮在全國擴張。”沃爾瑪中國區公關經理牟明明表示。
就在沃爾瑪試水“惠選”店之前，其競爭對手、世界第三大零售商TESCO也悄然進行了新業態試驗——TESCO EXPRESS（樂購快捷店）。這種新業態與沃爾瑪現在試水的“惠選”店幾乎異曲同工，即主要看重社區客源，在商品架構上調整為強調生鮮食品和日用品，運用后臺采購優勢低價銷售等。
昨日，TESCO高層透露，今年TESCO除了將新開20家左右大賣場以外，TESCO EXPRESS快捷店將會是迅速擴張的重點。另外，今年TESCO還將在撫順開業中國區首家自購模式建設的購物中心，之后將在其他城市陸續擴張。
風險不小
業界分析，目前各大零售商競爭已經太過激烈，所以不論是社區店、EXPRESS還是購物中心等，都是零售商掘金潛力市場的新業態走向。比之標準超市和便利店，這類業態具有低價優勢，而地理位置又比大賣場更靠近居民住宅區，這是商機所在。
但風險卻無處不在。在社區折扣店領域，家樂福麾下的迪亞天天和農工商的伍緣都是“惠選”之類新業態的直接競爭對手。而此前，家樂福在中國做過生鮮超市叫做“冠軍超市”，后來失敗了。如今家樂福又卷土重來，試水性推出主打食品、生鮮的EXPRESS超市。
“其實沃爾瑪多年前在中國嘗試過鄰里店，但并不算成功，這和中國人的消費習慣以及市場格局有關，比如人們更愿意直接到菜場買菜，且傳統菜場運作成熟，鄰里店未必能完全滿足消費者需求。所以沃爾瑪等零售業巨頭現在低調試水社區折扣店業態，并非沒有風險。”上海商學院流通經濟學院院長周勇表示。
這是沃爾瑪最近試水的新模式門店，主攻社區，并運用后臺采購優勢壓低價格。不久前，TESCO也低調試水了類似模式，一時間小型社區折扣店成為零售巨頭在華挖掘潛力的新模板。
巨頭紛入
沃爾瑪此次試水的三家“惠選”社區店都位于深圳，分別為蛇口店、紅荔店和梅林店。
“惠選”社區店面積大約300平方米，比普通便利店大，比標準超市小。由于“惠選”店采用的是沃爾瑪后臺統一采購，因此其價格較為低廉，有些貨品的價格甚至比沃爾瑪大賣場價格更低。
目前，沃爾瑪在中國區主打1萬多平方米的大賣場業態，另外還有少數山姆會員店和面積小于大賣場的社區賣場店。“‘惠選’是第四種業態，現在還沒有具體的未來擴張數字，但假如深圳試水成功的話，我們會考慮在全國擴張。”沃爾瑪中國區公關經理牟明明表示。
就在沃爾瑪試水“惠選”店之前，其競爭對手、世界第三大零售商TESCO也悄然進行了新業態試驗——TESCO EXPRESS（樂購快捷店）。這種新業態與沃爾瑪現在試水的“惠選”店幾乎異曲同工，即主要看重社區客源，在商品架構上調整為強調生鮮食品和日用品，運用后臺采購優勢低價銷售等。
昨日，TESCO高層透露，今年TESCO除了將新開20家左右大賣場以外，TESCO EXPRESS快捷店將會是迅速擴張的重點。另外，今年TESCO還將在撫順開業中國區首家自購模式建設的購物中心，之后將在其他城市陸續擴張。
風險不小
業界分析，目前各大零售商競爭已經太過激烈，所以不論是社區店、EXPRESS還是購物中心等，都是零售商掘金潛力市場的新業態走向。比之標準超市和便利店，這類業態具有低價優勢，而地理位置又比大賣場更靠近居民住宅區，這是商機所在。
但風險卻無處不在。在社區折扣店領域，家樂福麾下的迪亞天天和農工商的伍緣都是“惠選”之類新業態的直接競爭對手。而此前，家樂福在中國做過生鮮超市叫做“冠軍超市”，后來失敗了。如今家樂福又卷土重來，試水性推出主打食品、生鮮的EXPRESS超市。
“其實沃爾瑪多年前在中國嘗試過鄰里店，但并不算成功，這和中國人的消費習慣以及市場格局有關，比如人們更愿意直接到菜場買菜，且傳統菜場運作成熟，鄰里店未必能完全滿足消費者需求。所以沃爾瑪等零售業巨頭現在低調試水社區折扣店業態，并非沒有風險。”上海商學院流通經濟學院院長周勇表示。
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