《2009年薯片產品消費者需求市場調研與分析報告》內容提要

調研報告序言

如果您企業的薯片產品存在以下品牌、市場或銷售方面的營銷問題或難題，請了解和掌握《2009年薯片產品消費者需求市場調研與分析報告》。

1、如果您企業的薯片產品從未做過專業、科學和精準的消費者需求市場調研，使品牌定位模糊和產品銷售增長緩慢；

2、如果您企業想快速做強薯片品牌和做大薯片產品市場規模，又沒有精準的營銷策略支持；

3、如果您計劃進入薯片市場，又不能真正了解薯片產品的消費者心理、消費習慣和潛在的消費需求；

     …… ……

以下消費者需求市場調研數據和北京精準企劃的營銷建議會對您企業的薯片品牌和產品銷量的快速、穩健提升起到非常重要的作用。調查報告可以讓您的企業做到薯片產品的消費者需求與市場機會盡在掌握。

第一部分：消費者需求調研報告的主要內容

北京精準企劃——中國食品行業市場調研與整合營銷策劃專家。憑借15年數十家大、中小食品企業成功營銷策劃的實戰經驗，我們隆重推出：《2009年薯片產品消費者需求市場調研與分析報告》。

調研報告主要包括以下六大部分，七十五項主要內容，21個方面薯片產品做大品牌和市場的營銷建議。

（說明：食品企業可以進入北京精準企劃公司網站思想庫部分查閱調研報告詳細內容。）

A．調研報告主要包括以下六大部分的內容：

   第一部分：薯片產品市場調研與分析報告序言                  

   第二部分：薯片產品市場調研與分析報告主要結論           

第三部分：薯片產品市場調研與分析報告主體內容           

第四部分：薯片產品潛在的消費需求是什么          

第五部分：薯片產品未來的市場機會在哪里          

第六部分：對薯片生產企業做大品牌和市場的營銷建議  

B．調研報告七十五項主要內容和21個方面的營銷建議：

一、消費者最喜歡吃的薯片品牌有哪些；

二、薯片產品品牌消費狀況排名；

三、消費者喜歡吃可比克薯片的主要原因是什么；

四、消費者喜歡吃樂事薯片的主要原因是什么；

五、消費者喜歡吃上好佳薯片的主要原因是什么；

六、男性消費者最喜歡吃的薯片品牌偏好；

七、女性消費者最喜歡吃的薯片品牌偏好；

八、男性、女性消費者最喜歡吃的薯片品牌差異對比；

九、21-25歲消費者最喜歡吃的薯片品牌；

十、26-30歲消費者最喜歡吃的薯片品牌；

十一、不同年齡的消費者最喜歡吃的薯片品牌差異對比；

十二、消費者認為現在是否有高端薯片品牌；

十三、不同性別消費者認為是否有高端薯片品牌的差異對比；

十四、不同年齡消費者認為是否有高端薯片品牌的差異對比；

十五、消費者認為現在是否需要有高端薯片品牌；

十六、不同性別消費者認為是否需要有高端薯片品牌的差異對比；

十七、不同年齡消費者認為是否需要有高端薯片品牌的差異對比；

十八、消費者認為好的薯片產品需要具備的主要條件；    

十九、男性消費者認為好的薯片產品需要具備的主要條件；

二十、女性消費者認為好的薯片產品需要具備的主要條件；

二十一、不同性別消費者認為好的薯片產品需要具備的主要條件差異對比；  

二十二、不同年齡消費者認為好的薯片產品需要具備的主要條件差異對比；     

二十三、不同收入消費者認為好的薯片產品需要具備的主要條件差異對比；      

二十四、消費者購買薯片產品首先考慮的三個因素；

二十五、不同性別消費者購買薯片產品首先考慮的三個因素差異對比；

二十六、不同年齡消費者購買薯片產品首先考慮的三個因素差異對比；

二十七、消費者最喜歡吃什么口味的薯片產品；

二十八、不同性別消費者最喜歡吃什么口味的薯片產品差異對比；

二十九、不同年齡消費者最喜歡吃什么口味的薯片產品差異對比；

三十、吃薯片產品主要能滿足消費者的什么需求；

三十一、不同性別吃薯片產品主要能滿足消費者的什么需求差異對比；

三十二、不同年齡吃薯片產品主要能滿足消費者的什么需求差異對比；

三十三、消費者主要吃薯片的時間、場合分析；

三十四、不同性別消費者主要吃薯片的時間、場合差異對比；

三十五、不同年齡消費者主要吃薯片的時間、場合差異對比；

三十六、不同收入消費者主要吃薯片的時間、場合差異對比；

三十七、消費者最喜歡購買哪種包裝的薯片產品；

三十八、不同性別消費者最喜歡購買哪種包裝的薯片產品差異對比；

三十九、不同年齡消費者最喜歡購買哪種包裝的薯片產品差異對比；

四十、不同收入消費者最喜歡購買哪種包裝的薯片產品差異對比；

四十一、消費者認為每袋薯片的容量多少最適合；

四十二、男性消費者認為每袋薯片的容量多少最適合；

四十三、女性消費者認為每袋薯片的容量多少最適合；

四十四、不同性別消費者認為每袋薯片的容量多少最適合差異對比；

四十五、16-20歲消費者認為每袋薯片的容量多少最適合；

四十六、21-26歲消費者認為每袋薯片的容量多少最適合；

四十七、26-30歲消費者認為每袋薯片的容量多少最適合；

四十八、不同年齡消費者認為每袋薯片的容量多少最適合差異對比；

四十九、月收入1001-2000元的消費者認為每袋薯片的容量多少最適合；

五十、月收入2001-3000元的消費者認為每袋薯片的容量多少最適合；

五十一、月收入3001-4000元的消費者認為每袋薯片的容量多少最適合；

五十二、不同收入消費者認為每袋薯片的容量多少最適合差異對比；

五十三、消費者認為每桶薯片的容量多少最適合；

五十四、不同性別消費者認為每桶薯片的容量多少最適合差異對比；

五十五、不同年齡消費者認為每桶薯片的容量多少最適合差異對比；

五十六、不同收入消費者認為每桶薯片的容量多少最適合差異對比；

五十七、消費者認為每盒薯片的價格多少錢最適合；

五十八、不同性別消費者認為每盒薯片的價格多少錢最適合差異對比；

五十九、不同年齡消費者認為每盒薯片的價格多少錢最適合差異對比；

六十、消費者每個月吃薯片產品的花費是多少；

六十一、不同性別消費者每月吃薯片產品的花費差異對比；

六十二、不同年齡消費者每月吃薯片產品的花費差異對比；

六十三、消費者經常購買薯片產品的地點；

六十四、不同性別消費者經常購買薯片產品的地點差異對比；

六十五、不同年齡消費者經常購買薯片產品的地點差異對比；

六十六、不同收入消費者經常購買薯片產品的地點差異對比；

六十七、消費者認為現有薯片產品主要的不足是什么；

六十八、消費者對紫色天然薯片產品的接受程度；

六十九、不同性別消費者對紫色天然薯片產品的接受程度差異對比；

七十、不同年齡消費者對紫色天然薯片產品的接受程度差異對比；

七十一、不同收入消費者對紫色天然薯片產品的接受程度差異對比；

七十二、消費者認為薯片產品最有效的促銷方式是什么；

七十三、消費者認為薯片產品最有效的品牌傳播方式是什么；

七十四、消費者對薯片產品提出的營銷建議；

七十五、北京精準企劃對薯片產品做大品牌和市場規模策略的營銷建議：

    1、對薯片產品品牌規劃策略的營銷建議；

    2、對薯片產品品牌定位策略的營銷建議；

    3、對薯片產品市場競爭策略的營銷建議；

    4、對薯片產品目標市場策略的營銷建議；

    5、對薯片產品產品線規劃策略的營銷建議；

    6、對薯片產品包裝策略的營銷建議；

    7、對薯片產品口味策略的營銷建議；

    8、對薯片產品容量策略的營銷建議；

    9、對薯片產品形態策略的營銷建議；

    10、對薯片產品色澤策略的營銷建議；

    11、對薯片產品價格策略的營銷建議；

    12、對薯片產品賣點提煉策略的營銷建議；

    13、對薯片產品品牌傳播口號策略的營銷建議；

    14、對薯片產品品牌傳播策略的營銷建議；

    15、對薯片產品渠道策略的營銷建議；

    16、對薯片產品招商策略的營銷建議；

    17、對薯片產品終端展示策略的營銷建議；

    18、對薯片產品終端宣傳策略的營銷建議；

    19、對薯片產品市場促銷策略的營銷建議；

    20、對薯片產品銷售管理策略的營銷建議；

    21、對薯片產品銷售隊伍培訓策略的營銷建議等。

第二部分：消費者調研報告目的

北京精準企劃作為中國最專業的食品行業市場調研與整合營銷策劃機構，憑借15年數十家食品企業的成功營銷策劃經驗，希望通過“市場調研報告”來加深與食品企業的溝通，增加相互的信任度，繼而與食品企業進行年度的整合營銷全案策劃服務，建立全面的戰略伙伴合作關系，實現為廣大食品企業低成本，無風險營銷策劃的公司理念。

因此北京精準企劃對調研報告只是象征性的收費，該系列食品調研報告的價格遠遠高于其價值，可以讓廣大食品企業以每項調研報告2000元的價格獲得價值超過5萬元的《2009年薯片產品消費者需求市場調研與分析報告》。如果食品企業購買報告后認為該調研報告不值5萬元的價值，北京精準企劃會在當天無條件退回2000元的報告購買費用。

第三部分：調研報告十大核心優勢

1、中國最新和唯一的2009年食品行業全品類專業的消費者需求市場調研與分析報告。

   每類調研報告需要精準企劃市場調研部和營銷策劃部等不同職能部門的10多位專業人員日夜加班工作一個月時間才能完成。

2、調研報告來自北京精準企劃2009年最新消費者實地市場調研與分析的第一手數據，所有調研數據與分析權威、精準。

3、由中國食品行業市場調研與整合營銷策劃專家機構——北京精準企劃榮譽出品。

4、市場調研部對調研問卷進行了專業的設計，并對被訪消費者在性別、年齡和收入等方面做了科學的配額，調研數據能真實展現2009年各食品品類最新的市場狀況和消費者的潛在消費需求。

5、采用國際通行的CLT（Central Location Test），即集中定點市場調研方式。

6、 實地問卷調研各食品品類產品的消費者300個樣本以上，調查置信度達到95%以上，完全符合專業市場調研的準確度。

7、調研全過程中的每一個細節都得到我公司市場調研部全面、科學的質量控制。

8、北京精準企劃市場調研部運用SPSS 11.5 for window社會科學統計分析軟件對調研問卷進行數據的錄入，在進行科學的頻數和交叉分析后得出調研數據結果。

9、最后經過精準企劃具有15年食品行業營銷實戰成功經驗的權威專家在調研數據的基礎上進行全方位的歸納和分析，撰寫成《2009年薯片產品消費者需求市場調研與分析報告》。

10、調研報告能夠是使食品企業的市場營銷工作變的更加精準，做到根據消費者的需求進行品牌和產品市場推廣，最大限度降低食品企業品牌和產品的市場營銷風險，快速提升產品的銷量，穩健地做強品牌和做大市場規模。

第四部分：調研報告的形式和價格

《2009年薯片產品消費者需求市場調研與分析報告》采用PPT文件格式，內容有110個以上的調研與分析圖表，180多頁的PPT文件，文字總數達到2萬字以上。

每份市場調研報告的價格：內資食品企業為2000元人民幣；外資或外國食品企業為3000元人民幣。報告以電子文件的形式提供給客戶。

說明：北京精準企劃擁有對該調研報告的所有權。食品企業或其他客戶購買本調研報告后享受報告的使用權，不得對該調研報告進行轉讓、出售或發表等。

調研報告實施與數據分析：北京精準企劃市場調研部

調研報告歸納與撰寫：北京精準企劃首席策劃 丁華                                                            

2009年5月1日  北京

調研報告作者簡介

丁華，北京精準企劃CEO，41周歲，中國知名食品營銷實戰專家；15年食品行業營銷實戰經驗，成功服務過三十多家國際、國內大、中小食品企業；在食品營銷策劃領域已建立了自己比較成熟的營銷實戰理論體系。北京精準企劃——中國食品行業市場調研與整合營銷策劃專家，食品企業營銷問題或難題全面解決方案請進入北京精準企劃網站思想庫部分。

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