面對百年不遇的金融危機，深受其害的零售商紛紛以史無前例的促銷來應對。繼全球零售業“老大”沃爾瑪日前高調宣布大幅降價20%之后，位居第二位的家樂福昨日也對外公布了其“史無前例”的促銷方案。同時，華潤萬家、Tesco、百佳等大型零售商也都將不落其后。

    一場空前的超市促銷戰即將燃起。業內認為目前雖然時至春節，但市民的消費購買欲望較往年將表現得謹慎。此外明年2月將開始進入淡季，零售商必須打好年底促銷這一仗。

    降價幅度最高達50%

    家樂福昨日表示，從12月26日至明年2月9日在全國125家門店推出強力促銷，降價和促銷力度為家樂福進入中國13年來之最。促銷將分為3個階段，每個階段10-15天，促銷品種涵蓋了1500種食品和1300種非食品，平均降幅20%-30%。促銷種類有買減、返券、折上折等。其中，華南區返券總金額高達數千萬，總量是往年春節同類活動的9-10倍。

    TESCO中國區也宣布了有史以來力度最強的一次新春促銷計劃，相關負責人表示，華東、華北、華南等不同區域將有針對性促銷，打折種類超過沃爾瑪。據悉，沃爾瑪目前每天涉及打折貨品1000多種。

    而華潤萬家相關負責人昨日也告訴記者，他們今年春節促銷推出的前提就是力度和品種都將是空前最大的。不少產品降價幅度還將達到50%，時間將跨越整個春節，“品種數不會低于家樂福”。

    志在搶占牛年先機

    據中國連鎖經營協會的統計，受各種因素影響，零售企業今年下半年的銷售增幅有所放緩。家樂福集團就繼今年6月下調2008年預期利潤之后，近日再次下調了其銷售和收入目標：不含匯率影響，家樂福2008年營業收入將增長6.5%，營業凈利潤則將有小幅度的成長。6月份則是下調上述兩項數據至7%。

    家樂福業績報告就顯示，家樂福今年一季度的營業額增幅為10.2%。主要靠拉美和亞洲兩大市場拉動。到6月，這一數字驟降為0.5%，亞洲市場營業額增長率也僅有4.1%。

    上述萬佳人士也表示，萬佳超市今年業績仍在增長，但增速在減緩，尤其從10月份開始表現明顯。

    有機構分析師指出，從上市公司業績中也可看出，由于銷售毛利率、期間費用率、有效稅率提高等因素，三季度開始零售企業凈利潤增幅大幅下降。“中報時凈利潤增幅35.54%，三季度僅14.74%”。

    廣東省連鎖經營協會會長孫雄認為，明年2月份開始整個零售行業都將進入淡季，本輪大幅促銷零售商都志在搶占牛年先機。不過他提出，這場競爭如果只是成本競爭將有利于行業發展，但價格競爭將成為“毒藥”。

    兩大超市促銷方案

    超市名稱       促銷力度       商品數量                   促銷方式                活動

    家樂福         平均20-30%   1500種食品和1300種非食品   買減、返券、折上折等      火鍋節、美妝搶購節、廚具小家電展

    沃爾瑪         20%以上       1000多種                   折扣券、廠商周         關愛女性特惠月、火鍋一條街等