大連多家超市年底割肉大促銷
金融危機席卷全球,每年的年終采購潮也頗受影響,為吸引消費者,眾商家各顯神通。近日記者調查發現,大連市各大超市紛紛打折,部分外資超市更是大張旗鼓地推出了有步驟地降價促銷計劃,目的只有一個——拉開消費者捂緊錢袋子的手,促進資金回籠。而消費者對于花樣翻新的促銷手段,多數表現理智。“便宜是真看到了,但我們一般都按需購買。”正在一家超市購物的市民劉先生如是說。
超市:促銷商品還真不少
走進沃爾瑪奧林匹克廣場店,滿眼看到的都是貼有促銷標識的商品。“原價15.8元的紙抽3聯包,現價9.9元;原價10.9元的黃桃罐頭,現價6.9元;原價36.9元的一級大豆油,現價29.9元……”記者粗略統計了一下,降價的商品足有數百種,降幅在20%至50%之間,涉及食品、服裝、衛生、家居等多類日常用品。
而在家樂福、樂購等超市,記者發現,除了直接對商品降價外,還有大量用贈送、換購等方式降低產品價格的廠家代表。“我家的酸奶買四贈二,相當于降價三分之一還多。”一位廠家促銷員熱情地向消費者宣傳產品,并表示還可以贈送環保購物袋。
消費者:不愿被牽著鼻子走
相對于超市重量級的促銷降價,逛超市的消費者似乎受“刺激”不大。“基本上超市每天都會有打折的,我們早就習慣了,犯不上為低價早早囤積。”市民方女士是推崇理性消費的代表之一。年終歲尾大量購置年貨的習慣雖然由來已久,但由于節假日期間超市商場也大多營業,消費者隨時可以買到所需日用品,所以并不愿被商家的促銷降價牽著鼻子走。
“年底活動特別多,這第一波不用太重視,以后會越來越便宜。”工作單位在一家大型超市附近的周女士更加精明,她已經“總結”出不少購物經。
供貨商:宣傳費用相對縮減
為了配合超市大舉降價舉措,基本上所有入場經營的供貨商都會拿出部分產品參加促銷活動,降幅也相對較大。“利潤這塊要直接降下來,以往宣傳的費用就得相對縮減些。”國內某著名食用油企業大連地區的業務經理趙先生告訴記者。往年年底廠家會通過報紙、電視、網絡等多種途徑大肆宣傳新產品,今年為了縮減經費,只保留了電視宣傳,其他都已經砍掉。“必須讓老百姓看到實惠,人家才能掏錢買,不然沒用。”趙先生解釋說。
此外,不少廠商還在降價的同時,加大了贈品的力度。“在降幅上沒有優勢的話,就拿產品出來贈送,既吸引消費者又減少庫存。”沈陽一家奶制品企業的市場專員李小姐說出了廠商們的另一種“割肉”方式。
分析:降價促銷是在“自救”
“在現在的經濟形勢下,降價促銷可以看做超市的一種自救,要的就是拉動資金迅速回籠。”遼寧社會科學院研究員張林表示,超市因供銷量大,實際降價的永遠只是部分商品,在吸引消費者的同時大多數商品還是賺錢的,所以總體銷售上依然可以保證盈利。
“必須趁著年底盡可能增加銷售額,以防止明年出現消費低潮。”大連家樂福市場部相關負責人告訴記者。最近國內有經濟學專家曾做出預測,零售業可能在明年2至4月遭遇淡季,國際金融危機效應顯現更趨明顯,消費購買力可能會下降。
提醒:維權這根弦不能松
“絕對不能光圖便宜,這不光是維護自己的權益,也有利于消費市場規范合理化。”大連市消協秘書長劉萬龍表示,超市的降價促銷順應了政府擴大拉動內需的要求,能給消費者帶來實實在在的好處,值得肯定。但在購買促銷商品時,消費者仍要堅持質量至上,明辨商品生產日期與降價真實性,同時保存好購物發票等,以防日后出現糾紛。
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