[市場]        5月以來        奶粉促銷力度大

        媒體報道，相關(guān)人士透露，當(dāng)天下午發(fā)改委價格司召集了雅培、多美滋、惠氏、雀巢、美贊臣、澳優(yōu)等6家企業(yè)會談，了解乳品進(jìn)口、數(shù)量、價格、生產(chǎn)等情況。國產(chǎn)奶粉生產(chǎn)商暫時未收到約談通知。

        盡管有企業(yè)對外表示，這次被約談，只是屬于“例行工作”。但業(yè)內(nèi)依然將這次約談，與4月份全國多地發(fā)現(xiàn)部分洋奶粉漲價聯(lián)系起來。當(dāng)時，南京也有部分商家被發(fā)現(xiàn)漲價。進(jìn)入5月，南京奶粉市場暫時“風(fēng)平浪靜”。四大外資品牌，多美滋、雅培、惠氏、美贊臣，加上雀巢，在最近一周時間內(nèi)基本沒有調(diào)價。“5月份我們沒有漲價的，開始降價的倒不少。”促銷員介紹，目前所有外資品牌均加入了促銷的行列，涉及品牌之多，并不常見。

        4、5月份奶粉價格走勢對比

        4月份，“漲聲”多

        在大行宮的一家超市，雀巢奶粉在4月份時“悄悄”漲價，旗下國產(chǎn)的“能恩”系列，900克裝1段價格從205元漲到224元。超級能恩1段從280元漲到294元，2段從232元漲到276元。水游城BHG超市，澳優(yōu)“能力多”從298元漲到358元。同時，市內(nèi)多家愛嬰島、孩子王等店鋪中的美素奶粉1段價格也從208元漲到239元。

        5月份，“促銷”多

        在新街口沃爾瑪超市，多美滋金盾貝護(hù)系列，900克2段奶粉原價182元，促銷價179元。雅培原裝進(jìn)口900克喜康寶1段，原價231.3元，促銷價226.4元。美贊臣嬰兒奶粉900克3段原價182元，促銷價178元。雀巢能恩900克3段原價156元，促銷價148元。有的品牌還贈送玩具。還有的牌子買2聽直接減免現(xiàn)金：雀巢超級能恩系列，購買除1段外，滿2聽就減55元。

        [企業(yè)]        否認(rèn)漲價        稱只是“取消優(yōu)惠”

        但耐人尋味的是，被媒體問及約談一事時，相關(guān)企業(yè)均否認(rèn)漲價。澳優(yōu)負(fù)責(zé)人對外公開表態(tài)稱，價格調(diào)整只是取消了原先的優(yōu)惠政策，恢復(fù)原價，并不是“漲價”。而雀巢對于4月份在部分超市出現(xiàn)的價格變動未作回應(yīng)。相比之下，唯一承認(rèn)漲價的洋奶粉只有美素一家，不過并不在此次約談之列。美素奶粉的國內(nèi)經(jīng)銷商方富仕蘭食品貿(mào)易有限公司在漲價聲明中說：由于全球奶制品原材料價格及其他相關(guān)費(fèi)用的不斷上漲，荷蘭原裝進(jìn)口的美素佳兒系列產(chǎn)品的成本也隨之上升，因此公司決定對部分嬰兒奶粉進(jìn)行調(diào)價。

        一家不愿透露姓名的某品牌乳業(yè)經(jīng)理表示，其實在這些被約談的企業(yè)里，有的近期確實是漲了，但卻不肯“認(rèn)賬”，這跟近期聯(lián)合利華受罰不無關(guān)聯(lián)。這名人士表示，聯(lián)合利華頻頻吹漲價風(fēng)，愈發(fā)引來關(guān)注。倒不如什么都不說，低調(diào)更為安全。

        [業(yè)內(nèi)]        高利率下再漲價        有點“不厚道”

        據(jù)調(diào)研公司Euromonitor的統(tǒng)計，上述6大“洋奶粉”在國內(nèi)奶粉市場份額約為40.1%。根據(jù)多家乳企的上市公司年報，嬰幼兒奶粉毛利率普遍較高，比如澳優(yōu)為54.8%，美贊臣為62.3%。同時，國產(chǎn)品牌的毛利也并不“相形見絀”，如貝因美毛利率為65.1%，比不少洋品牌還高。

        對此，江蘇省奶業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國內(nèi)企業(yè)的毛利率一般在10%左右就不錯了，如果能超過60%，那肯定屬于高利率。外企普遍來說，由于技術(shù)、管理上的先進(jìn)性，因此毛利率普遍比國內(nèi)企業(yè)更高。高利率支持下，企業(yè)盈利豐厚。在這種情況下，如果還要繼續(xù)漲價，那就有點說不過去了。

        新聞延伸

        為啥沒約談        國內(nèi)乳企？

        值得關(guān)注的是，這次被約談的6家全部是外資，而國內(nèi)企業(yè)并未涉及。對此，中國奶業(yè)協(xié)會相關(guān)人士表示，在4月份協(xié)會被發(fā)改委約談后，就聯(lián)合了協(xié)會的35家常務(wù)理事企業(yè)發(fā)出了倡議書，表態(tài)：不囤積居奇、哄抬物價，不以非法手段壟斷商品價格；不搞價格欺詐或變相漲價，在獲得合理利潤的同時，維護(hù)乳制品市場價格基本穩(wěn)定。

        但在當(dāng)時的倡議名單中，除了國內(nèi)知名企業(yè)蒙牛、伊利外，外資乳企只有雀巢一家在列，其他多家外資并沒有參與。國內(nèi)企業(yè)都承諾了不亂漲價，而外企基本上沒有這種承諾，這或許是此次被約談的原因。

        不過，也有南京一名超市負(fù)責(zé)人表示，洋奶粉占據(jù)了南京市場份額的半壁江山，掌有市場話語權(quán)，洋奶粉的價格更是市場的風(fēng)向標(biāo)。發(fā)改委約談龍頭企業(yè)，只要它們的價格被控制了，那其他相對弱勢的牌子，自然也不敢隨意漲價。

        約談控價        成為常態(tài)

        中國3月居民消費(fèi)價格指數(shù)同比漲幅5.4%，創(chuàng)32個月新高。為了給CPI“降溫”，發(fā)改委擔(dān)起“救火隊員”的角色，頻頻約談重要民生行業(yè)，包括日化、白酒等企業(yè)。此外，發(fā)改委還召集了17家行業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人進(jìn)行約談，約談的協(xié)會包括全國工商聯(lián)合會、中國食品工業(yè)協(xié)會、百貨商業(yè)協(xié)會、飲料工業(yè)協(xié)會、奶業(yè)協(xié)會、家用電器協(xié)會、糧食行業(yè)協(xié)會、肉類協(xié)會、蔬菜協(xié)會等。