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地方調味品做大品牌求生是正道

中國糖酒網 2015-12-29 18:22 調味品
在生存壓力下,區域性調味品企業正在謀求進一步發展。隨著IPO重啟以及新股申購,安記食品、天味食品兩家調

    在生存壓力下,區域性調味品企業正在謀求進一步發展。隨著IPO重啟以及新股申購,安記食品、天味食品兩家調味品企業開始受到大眾的關注。雖然兩家公司的招股說明書顯示,上市是為了募集資金實現產能擴張,但事實上,近年來以聯合利華、魯花為代表的大型企業已經加速擴張調味品業務,區域性調味品企業的生存壓力驟增。在此背景下,以安記食品、天味食品為代表的區域性調味品企業試圖借助上市來實現業務突破,避免被吞并。

    有業內人士表示,大型企業開始主導市場,產品、渠道、價格和市場方面競爭加劇,這促使中小企業加速退出市場,很多銷售額在5000萬元以下的企業只能退回二線市場,或是考慮退出行業,或是已經面臨被淘汰的局面。

    中國品牌研究院研究員朱丹蓬也認為,區域性調味品企業上市的目的是為了突破目前公司的業務局限,并成為自身細分領域龍頭,從而保證未來在調味品市場有一定的話語權。“以安記食品為例,上市后,該公司將在品牌升級、營銷體系、產品結構這三方面進行升級,特別是在品牌和渠道方面進行突破。而在‘互聯網+’的影響下,安記食品將可能在電商方面出現大動作。”朱丹蓬說。

    近年來,各地方出現了大量中小型調味品企業,國家統計局數據顯示,2014年,我國調味品、發酵制品的企業總數已達1088家。但是,調味品業主要以地方品牌居多,真正意義上的全國性品牌很少。

    業內認為,在各路資本加速涉足調味品領域的背景下,中小型調味品企業未來的出路只能是將自身品牌做大做強,從而降低被外來資本吞掉的風險。

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