福建茶葉正向“不是特供都不好意思賣”的奇怪方向發展

　盡管最近茶業狀況不斷，但在福建的茶葉市場上，一些在包裝上打著“xx（政府機關）特供”等字樣的茶葉，雖然價值不菲，依然銷售火爆。“既然是政府特供的茶葉，質量上肯定要比普通的茶葉讓人放心得多，就算是貴點也值了。”一位前來買茶葉的消費者這樣說。

　　面對著市場上眾多的“xx政府特供”茶葉，不禁讓人聯想到去年的魯花去“人民大會堂專供”事件。既然國家明令禁止使用“政府特供”字樣進行廣告宣傳，這些號稱“國飲”的茶葉又是從何而來？

　　起因

　　前段時間，一則“八馬茶業涉嫌虛假宣傳”的新聞引起了廣泛關注。一些消費者向媒體反映并質疑，八馬產品內外包裝上明顯標志著的“中央政府采購注冊供應商”誘導了他們的購買行為，6500元左右一斤的特供政府部門茶葉名不副實。

　　經過調查，這個名頭響亮的“中央國家機關政府采購注冊供應商”，實際上，凡是符合政府采購法相關要求，愿意參加政府采購活動的供應商，均可申請注冊。中央政府采購中心工作人員解釋說：“就相當于你在網上注冊了一個賬號，擁有用戶名和密碼而已。”

　　此報道一出，八馬茶業確實有所收斂，在門店宣傳和產品包裝上確實已看不到“中央政府采購注冊供應商”的字眼。

　　但是，記者通過多方了解到，使用“中央政府采購注冊供應商”進行廣告宣傳并借此銷售天價茶葉的企業并非八馬茶業一家，并且包括八馬茶業在內的茶企仍在以此作為宣傳噱頭，且愈演愈烈。

　　影響

　　記者打開八馬茶業公司的官方網站，在首頁的宣傳廣告上，現在仍可看到“中央政府采購注冊供應商”的字樣。

　　盡管風波不斷，“中央政府采購”這一概念卻給八馬茶業帶來了巨大的品牌效益，許多茶企如新坦洋茶葉等依法炮制，以低成本的代價注冊名號，進行瘋狂的廣告轟炸。

　　在新坦洋茶葉登載在某報紙的宣傳廣告上，“中央政府采購注冊供應商”幾個大紅字醒目地放在了新坦洋茶葉集團的上方，為了營造效果，宣傳廣告還采用了人民大會堂的棚頂作為廣告背景，加深人們對“中央政府采購”的印象。

　　記者了解到，在福建的茶葉市場上，除了“注冊供應商”這種名不副實的提法，注明類似“政府采購”、“政府專供”字樣的茶葉層出不窮。天邑茶業“榮獲”國務院辦公采購用茶指定單位，“武夷星”進駐釣魚臺國賓館成為國賓特供茶，“正園春”成為福安市政府唯一指定特供茶……

　　在網上搜索“政府特供茶葉”，僅掛名“釣魚臺國賓館特供”的茶葉就有十幾種。市場上的“政府指定用茶”更是多如牛毛、讓人目不暇接。而因為打上了“特供”的標簽，價錢自然較普通茶葉要貴很多。
　　一時間，各家茶企紛紛以“國飲”自居，茶企競爭陷入無序混亂局面。

　　專供背后

　　早就有媒體報道過，國內市場上的特供、專供其實可花錢購買，叫價最高的便是授權“人民大會堂”特供、專供，一年要花500萬元；其次的如“釣魚臺國賓館”專供，一年叫價300萬元左右。只要有企業愿意出錢，還有不少專門運作特供項目的公關公司提供一條龍服務，一年收入可達數千萬元。

　　我國廣告法明確規定，廣告中出現“×××（國家機關）專供”、“專供×××（國家機關）”內容的，均屬于違反《廣告法》第七條第二款第（二）項規定，各級工商行政管理機關應依照《廣告法》第三十九條規定從重處罰。既然這種不當做法早就被公開批評，為何至今仍有多家企業在做這樣的宣傳？

　　一位業內人士表示，“大多消費者出自于對國家認定的信任以及對品牌的追求，在茶企的“特別引導”之下，便舍得掏錢購買天價茶葉。僅僅打上一行字就讓茶葉身價倍增，小投入帶來了大收獲。巨大的利益刺激，促使茶企對‘指定國飲’蜂擁而上。”

　　福建師范大學協和學院經濟與法學系林教授認為，“虛假宣傳危害極大，損壞了消費者的合法權益、相關政府部門的公信力以及市場的正常秩序。而受其傷害最嚴重的，恰恰是企業本身的長期發展力。如果企業憑借虛假宣傳來獲取利潤，短期看風險小、投入小、見效快，但長期看，卻難以持久、企業不可能長大。尤其是當消費者認清真相后，企業勢必需要為其宣傳手段所‘買單’。”