商標(biāo)品牌興茶戰(zhàn)略催生億元產(chǎn)業(yè)  2012-04-25

　從2001年的2088萬(wàn)元到2011年的1.86億元，廣西凌云縣茶葉年產(chǎn)值整整增長(zhǎng)了8.9倍，這與該縣工商部門(mén)實(shí)施“商標(biāo)品牌興茶”戰(zhàn)略密不可分。

　　凌云白毫茶為歷史名茶，50年代開(kāi)始出口阿爾及利亞、摩洛哥等國(guó)，被摩洛哥國(guó)王哈桑二世譽(yù)為“茶中極品”。90年代，凌云白毫茶產(chǎn)業(yè)取得了長(zhǎng)足發(fā)展，但由于缺乏品牌支撐，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)乏力，經(jīng)濟(jì)效益低，已經(jīng)成為制約該縣白毫茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的瓶頸。

　　20年代初期，凌云縣工商部門(mén)審時(shí)度勢(shì)，根據(jù)縣政府提出的“品牌興農(nóng)”的戰(zhàn)略構(gòu)想，立足工商行政管理職能，積極推行“商標(biāo)品牌興茶”戰(zhàn)略，助推凌云白毫茶產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大。

　　──引導(dǎo)商標(biāo)注冊(cè)。針對(duì)當(dāng)時(shí)全縣茶葉經(jīng)營(yíng)者品牌意識(shí)淡薄的現(xiàn)狀，凌云縣工商部門(mén)經(jīng)常組織人員深入企業(yè)、茶場(chǎng)向茶葉經(jīng)營(yíng)者宣傳商標(biāo)法律法規(guī)和地方政府實(shí)施“品牌興農(nóng)”戰(zhàn)略的相關(guān)扶持政策，并精選了一些實(shí)施“商標(biāo)品牌戰(zhàn)略”的成功典型事例印成宣傳品發(fā)到茶葉經(jīng)營(yíng)者手中，引導(dǎo)他們樹(shù)立品牌意識(shí)，積極注冊(cè)茶葉商標(biāo)，加強(qiáng)自我保護(hù)，并自覺(jué)運(yùn)用商標(biāo)品牌開(kāi)拓市場(chǎng)潛能。通過(guò)該縣工商部門(mén)的引導(dǎo)和支持，凌云縣白毫茶葉公司于1996年注冊(cè)了凌云縣第一個(gè)茶葉商標(biāo)─“思綠”牌商標(biāo)。此后幾年，又相繼注冊(cè)了“行云”、“綠宇”、“浪伏”、“八桂凌云”、“小陽(yáng)家”和“凌濤”等6個(gè)茶葉商標(biāo)，使該縣茶葉商標(biāo)占據(jù)了全縣商標(biāo)總數(shù)的半壁江山。

　　——整合商標(biāo)品牌。90年代末，凌云縣除少數(shù)幾個(gè)企業(yè)的茶葉產(chǎn)品使用注冊(cè)商標(biāo)外，尚有許多個(gè)體茶葉經(jīng)營(yíng)者使用未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，商標(biāo)使用分散、零亂、隨意，各自為政，無(wú)法形成優(yōu)勢(shì)品牌。為此，凌云縣工商局按照“一企一標(biāo)”的思路，著手對(duì)全縣的茶葉商標(biāo)進(jìn)行整合，鼓勵(lì)和引導(dǎo)有發(fā)展?jié)摿Φ牟枞~企業(yè)通過(guò)兼并  重組等方式，對(duì)分散零亂的商標(biāo)進(jìn)行整合，一個(gè)企業(yè)對(duì)外主打一個(gè)商標(biāo)，然后集中力量培育一個(gè)商標(biāo)品牌，走“少、精、優(yōu)”的路子，最終現(xiàn)實(shí)“一個(gè)商標(biāo)帶動(dòng)一個(gè)企業(yè)，一個(gè)企業(yè)造福一方百姓”的目標(biāo)。通過(guò)整合商標(biāo)品牌，凌云縣最終形成了以凌云縣浪伏茶業(yè)公司為龍頭，以“浪伏”商標(biāo)為主，其它商標(biāo)為輔的商標(biāo)品牌培育格局。經(jīng)過(guò)精心培植，2006年“浪伏”商標(biāo)獲得了“廣西著名商標(biāo)”榮譽(yù)稱號(hào)，2012年，又被作為百色市重點(diǎn)申報(bào)中國(guó)馳名商標(biāo)的涉農(nóng)企業(yè)之一。

　　——協(xié)助商標(biāo)宣傳。為幫助茶葉經(jīng)營(yíng)者提高商標(biāo)知名度，凌云縣工商部門(mén)積極引導(dǎo)茶葉經(jīng)營(yíng)者充分利用茶葉包裝盒、新聞媒體以及各種大型活動(dòng)等載體打好商標(biāo)宣傳戰(zhàn)。如，浪伏茶業(yè)公司在該縣工商部門(mén)的引導(dǎo)下，從設(shè)計(jì)包裝盒入手，將公司注冊(cè)的商標(biāo)標(biāo)識(shí)以及獲得的廣西著名商標(biāo)、有機(jī)茶認(rèn)證等有代表性的榮譽(yù)，印制在包裝盒上，既豐富了包裝盒的內(nèi)容，又提高了企業(yè)的知名度；同時(shí)，該公司在做好新聞媒體廣告宣傳的同時(shí)，還積極通過(guò)參加以“ 浪伏”牌商標(biāo)為冠名的各種公益活動(dòng)的贊助，也取得的了良好的宣傳效果。現(xiàn)在，許多人提起凌云白毫茶首先想到的是“浪伏”牌白毫茶，“浪伏”商標(biāo)作為凌云縣白毫茶的一張名片，響徹區(qū)內(nèi)外。

　　——嚴(yán)打商標(biāo)侵權(quán)。為了創(chuàng)造一個(gè)公平的茶葉商標(biāo)品牌發(fā)展環(huán)境，凌云縣工商局按照“以防為主、打防結(jié)合、標(biāo)本兼治、重在治本”的工作思路，著力構(gòu)建茶葉商標(biāo)管理的長(zhǎng)效機(jī)制。在凌云縣政府的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，有效整合公安、農(nóng)業(yè)、衛(wèi)生、質(zhì)監(jiān)等部門(mén)的執(zhí)法資源，形成統(tǒng)一、協(xié)調(diào)、高效的執(zhí)法協(xié)調(diào)機(jī)制。建立打假維權(quán)協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，把廣西著名商標(biāo)和中國(guó)馳名商標(biāo)以及原產(chǎn)地證明商標(biāo)作為保護(hù)的重點(diǎn)，有組織地開(kāi)展“打假保牌”等專(zhuān)項(xiàng)打假執(zhí)法行動(dòng)。2000年以來(lái)，凌云縣工商局共組織5190多人（次），檢查各類(lèi)茶葉經(jīng)營(yíng)戶1300多家（次），查處涉茶商標(biāo)案件 11件，沒(méi)收印有假冒“思綠”牌商標(biāo)標(biāo)識(shí)的茶葉包裝盒6000多個(gè)，為發(fā)展凌云白毫茶品牌排除一切干擾和障礙。

　　“商標(biāo)品牌興茶”戰(zhàn)略的實(shí)施，使凌云縣茶葉商標(biāo)從無(wú)到有，從默默無(wú)聞到名聲鵲起，商標(biāo)品牌效應(yīng)逐年凸顯。2000年，凌云縣浪伏茶業(yè)有限公司生產(chǎn)的茶葉每公斤只能賣(mài)到20元；2003年，該公司生產(chǎn)的有機(jī)茶獲得歐盟國(guó)際生態(tài)認(rèn)證中心的有機(jī)茶認(rèn)證后，價(jià)格飆升到每公斤130元。2005年，在歐盟各國(guó)提高進(jìn)口門(mén)檻，加強(qiáng)保護(hù)本地市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)茶葉出口量普遍下滑的環(huán)境下，該縣茶葉公司實(shí)現(xiàn)出口80噸，創(chuàng)凌云白毫茶出口歷史記錄。2006年，該公司所持的“浪伏”商標(biāo)獲得“廣西著名商標(biāo)”以后，其茶葉產(chǎn)品售價(jià)又大幅上漲，低的每公斤260元，高的每公斤1400元，前來(lái)定購(gòu)的人絡(luò)繹不絕，產(chǎn)品供不應(yīng)求。

　　目前，凌云縣茶葉種植面積已達(dá)10余萬(wàn)畝，其中6.2萬(wàn)畝已通過(guò)國(guó)家無(wú)公害認(rèn)證，0.27萬(wàn)畝已通過(guò)歐盟國(guó)際生態(tài)認(rèn)證中心的有機(jī)認(rèn)證，0.53萬(wàn)畝已通過(guò)中農(nóng)質(zhì)量認(rèn)證中心的有機(jī)轉(zhuǎn)換。干茶產(chǎn)量從2001年的1044噸、產(chǎn)值2088萬(wàn)元增長(zhǎng)到2011年的4080噸、產(chǎn)值1.86億元，茶農(nóng)戶均增收1萬(wàn)余元，全縣8個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)5000多戶3萬(wàn)余人依靠茶葉生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了脫貧致富。