福安“新坦洋”品牌價值位列中國紅茶企業(yè)首位  2012-03-29

　日前，在四川省成都市人民政府、中國茶葉流通協(xié)會主辦的“第二屆中國茶葉企業(yè)品牌建設(shè)高峰論壇”上，“2012中國茶企產(chǎn)品品牌價值百強(qiáng)榜單”揭榜。來自福安的新坦洋茶業(yè)集團(tuán)以“新坦洋”品牌價值4.43億元，位列中國紅茶企業(yè)首位。

　　作為福安坦洋工夫的領(lǐng)軍茶企，新坦洋茶業(yè)集團(tuán)著力品牌建設(shè)。該公司確定了品牌差異化戰(zhàn)略，以打造“天然花果香型純正紅茶”為定位，被國家商務(wù)部列為福建首家跨省特許經(jīng)營備案紅茶企業(yè)，成為省級重點龍頭企業(yè)。結(jié)合當(dāng)前全國茶企銷售渠道相對狹窄、以單品種運營為主的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，該公司經(jīng)摸索和發(fā)展，逐漸找到了一條適合自身發(fā)展商業(yè)模式，即“資源整合—合力共贏”商業(yè)模式。通過資源整合，該茶企已在全國開設(shè)10個新公司，與全國各類茶葉品牌聯(lián)合起來整合近200個茶葉品種，同時與全國茶企共同分享新坦洋已建立的全國150多家加盟店及1779個專柜的銷售渠道，合力共贏。成功的商業(yè)模式在提升銷售量的同時，也促進(jìn)了品牌價值的攀升。去年“新坦洋”品牌價值為2.68億元，經(jīng)新一輪發(fā)展，今年品牌價值增加至4.43億元，寫就“一字億金”的發(fā)展佳話。

　　品牌化作為中國茶葉的發(fā)展方向，不僅對茶企的市場開拓意義重大，更是實現(xiàn)我國從茶葉大國到茶葉強(qiáng)國的戰(zhàn)略路徑與選擇。通過何種方式快速實現(xiàn)品牌增長受到本屆論壇的高度重視，2012年新坦洋以3874.37%成長速度入選中國企業(yè)成長百強(qiáng)，2012年品牌價值從去年2.68億元增長為4.43億元，新坦洋通過何種方式實現(xiàn)品牌的快速增長備受各界關(guān)注。

　　新坦洋茶業(yè)集團(tuán)在品牌成立之初，便確定了產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略。圍繞“30畝中國坦洋工夫母種菜茶種質(zhì)資源唯一保護(hù)區(qū)”周邊的一萬多畝生態(tài)茶園，新坦洋采用桂花樹與60多年樹齡的坦洋工夫母種菜茶套種方式，讓茶葉在生長的過程中吸收桂花的香氣，窨制成含有天然桂花香的坦洋工夫純正紅茶。新坦洋“天然花果香型純正紅茶”迅速在公共品牌“坦洋工夫”中脫穎而出，一經(jīng)面世便受到消費者的關(guān)注與喜愛，成為了個性紅茶的代表。天然“花果香型純正紅茶”在國內(nèi)外各大展會亮相后相繼榮獲“首屆香港國際茶展最高獎項——我最喜愛的紅茶”、“第七屆馬來西亞中國進(jìn)出口商品展覽會金獎”等二十幾項榮譽(yù)。