福安“新坦洋”品牌價值位列中國紅茶企業首位   2012-03-29

日前，在四川省成都市人民政府、中國茶葉流通協會主辦的“第二屆中國茶葉企業品牌建設高峰論壇”上，“2012中國茶企產品品牌價值百強榜單”揭榜。來自福安的新坦洋茶業集團以“新坦洋”品牌價值4.43億元，位列中國紅茶企業首位。

　　作為福安坦洋工夫的領軍茶企，新坦洋茶業集團著力品牌建設。該公司確定了品牌差異化戰略，以打造“天然花果香型純正紅茶”為定位，被國家商務部列為福建首家跨省特許經營備案紅茶企業，成為省級重點龍頭企業。結合當前全國茶企銷售渠道相對狹窄、以單品種運營為主的產業現狀，該公司經摸索和發展，逐漸找到了一條適合自身發展商業模式，即“資源整合—合力共贏”商業模式。通過資源整合，該茶企已在全國開設10個新公司，與全國各類茶葉品牌聯合起來整合近200個茶葉品種，同時與全國茶企共同分享新坦洋已建立的全國150多家加盟店及1779個專柜的銷售渠道，合力共贏。成功的商業模式在提升銷售量的同時，也促進了品牌價值的攀升。去年“新坦洋”品牌價值為2.68億元，經新一輪發展，今年品牌價值增加至4.43億元，寫就“一字億金”的發展佳話。

　　品牌化作為中國茶葉的發展方向，不僅對茶企的市場開拓意義重大，更是實現我國從茶葉大國到茶葉強國的戰略路徑與選擇。通過何種方式快速實現品牌增長受到本屆論壇的高度重視，2012年新坦洋以3874.37%成長速度入選中國企業成長百強，2012年品牌價值從去年2.68億元增長為4.43億元，新坦洋通過何種方式實現品牌的快速增長備受各界關注。

　　新坦洋茶業集團在品牌成立之初，便確定了產品差異化戰略。圍繞“30畝中國坦洋工夫母種菜茶種質資源唯一保護區”周邊的一萬多畝生態茶園，新坦洋采用桂花樹與60多年樹齡的坦洋工夫母種菜茶套種方式，讓茶葉在生長的過程中吸收桂花的香氣，窨制成含有天然桂花香的坦洋工夫純正紅茶。新坦洋“天然花果香型純正紅茶”迅速在公共品牌“坦洋工夫”中脫穎而出，一經面世便受到消費者的關注與喜愛，成為了個性紅茶的代表。天然“花果香型純正紅茶”在國內外各大展會亮相后相繼榮獲“首屆香港國際茶展最高獎項——我最喜愛的紅茶”、“第七屆馬來西亞中國進出口商品展覽會金獎”等二十幾項榮譽。