茶葉發展，變在當下，贏在未來

  面對不斷耕深的市場，各行企業都卯足了勁在新一年博得一番發展宏圖，茶行業也不例外。觀察近幾年茶企發展的腳步來看，中國茶企面臨著大量‘同化’危機。包裝復制，技術同化，有的甚至連茶名都一樣。在這種跟風成癮的市場發展弊端中，創新改變成為茶企乃至所有企業贏得市場的條件。行業的急劇變革，茶行業不但要加強本地化策略，更要從根本強化變革創新的能力。把‘變’從當下做起，引領茶企發展。
 
　　中國已超過日本成為世界第二大經濟體，尤其是在金融危機期間，日本和美國這些國家都出現了一定的問題，而中國卻保持了穩定的增長。由此可見，中國的市場的是穩定并且發展長遠的。中國市場這一大蛋糕下，茶企行業如何分的一杯羹？
 
　　優勢經驗帶上人文特點
 
　　傳統茶企中，直營加盟是其發展的主要模式。而在中國不同城市開展雖然都是有個品牌文化特點的開展加盟茶企，卻忽略了當地城市固有的文化特點。如果不懂的變通，而是一味的只按照加盟模式來經營，那只是在同化批量發展而已。
 
　　茶企在其他城市發展前，需要考量好該城市的特點，必要中可根據該城市的人文特點，加入到門店設計中，從中變通。
 
　　大力品牌文化的傳播推廣
 
　　中國茶行業處在發展階段，茶企在發展中必須加快各類合作的步伐。例如，在科技發展快速，網絡應用普遍的現在，很多茶企都開始紛紛觸屏網絡，在網上開啟網絡營銷的多樣模式等。茶企在推廣發展中，不可或缺在茶葉品牌上的文化功夫。同質化中，科技可以引進，營銷可以參照，包裝可以一樣，品牌確不可復制的。茶行業的品牌必須有差異化才能在茶企中林立。
 
　　創新其味
 
　　茶葉市場的受眾年齡層跨度大，有愛茶葉的老者、有圖個新鮮的年輕人、有需要靠著茶健康養生的工作白領等等要滿足不同年齡階段，茶企具備多樣化茶種類還是不夠的。引進新茶葉品種，搭配新茶味，活化茶種類更能滿足茶葉的發展需求。這也是立頓一年能抵中國茶企七萬家的原因之一。立頓茶葉不僅包裝簡單，便于攜帶。外包裝統一，有一定的品牌標志化。立頓茶葉的口感更是多樣化。單單茶葉和奶茶的搭配口味就有成百種，口感羅列了各種消費群體，可見創新口味的重要性。
 
　　包裝突破
 
　　受到經濟形勢的影響，不少茶企開始關注茶葉的包裝設計和創新，在茶企發展中力求突破。有些茶企因為人工成本的上升、原料成本上升等原因放棄掉創意化的包裝設計，而偏向大眾化、公用化、同質化的發展，雖然利潤高卻不利于茶企行業長久的發展。這里并不是說一定要貴的包裝就是好的。而是提倡在包裝中注入創新的元素，才是茶企長期發展之道。
 
　　廈門茗騰茶葉的包裝在一干茶企行業中屬于差異化、不可復制的。每款產品匠心獨運，各有自己的風格。花開富貴的巧奪天工，花開造型吉祥呈現花樣別致。金玲瓏的玲瓏賀春，大氣磅礴……茗騰茶葉每款茶品茶性特點明顯，茶質優異，茶包裝特點明顯。放在一處，就是一個裝飾的藝術品。這樣獨特性的包裝又是怎么能復制和同化的呢？差異化的發展更是茗騰發展的特點。
 
　　從技術創新尋求發展之路
 
　　這里的技術不單單指茶葉制造設備。這里的技術指的是茶葉品飲技術、茶葉功效提取、茶質提升等。
 
　　隨著加工技術的進步，一些快速便捷的品飲沖泡技術出現。從傳統的沖泡上，提升到袋泡等簡單便捷技術，一沖即可，非常方便。比起傳統的餅、磚、沱，把它很費勁地敲下來后再沖泡要快速簡便多了。
 
　　科技創新是持續發展的原動力，已經成為很多茶企業核心戰略。作為茶企在產品創新的同時，更要讓消費者喝的健康。如何讓茶葉發揮更大化的茶質功效，這就要求科技設備的力量。引進高新科技技術，聘請科研技術人才，創新設備發展成為茶企發展的一大重點。茶產業對產品創新和科研力量的投入，茶葉質量也得到不斷提升。“茶葉質量一直深受廣大消費者關注。質量是產業技術進步的標志，質量越好，產業發展越好，越健康。中國茶產業發展到今天，茶產品質量也是飛速發展。
 
　　茶葉發展，變在當下，贏在未來。