一張茶葉，如何帶動50萬農戶增收？

　　一個品牌，如何化出10.49億元的價值？

　　一個山城，如何成為中國綠茶集散地？

　　百里茶鄉，綠意盎然；十里茶市，車水馬龍。一個“茶”字，伴著溫潤春風，透著釅釅醇香，迎來了四方賓客，八方商賈，古老的松古大地煥發出勃勃生機。3月24日，素有“桃花源”美譽的浙西南小縣松陽，將迎來它一年一度最盛大的節日－－中國茶商大會松陽銀猴茶葉節。

　　這里是“浙江生態綠茶第一縣”，有著1800余年悠久的茶文化，11.02萬畝綠色茶園，在松陽人民的精耕細作下，呈現出春意盎然的田園風光，而這片連綿起伏的茶園以及其相關的整個茶產業鏈，已成為松陽發展農村經濟，提高農民收入的重要源頭。

　　這里是“中國綠茶集散地”。浙南茶葉市場的興盛，以一畝帶動萬畝的強大推動力，輻射周邊縣市遂昌、武義、云和、麗水以及福建、江西、湖南、安徽等地茶園100余萬畝，惠及茶農50萬。

　　“科技興茶、龍頭興茶、市場興茶、品牌興茶、文化興茶”這“五大興茶”戰略的實施，更是爭取到了“中國名茶之鄉”、“浙江省茶葉產業強縣”等美譽。2008年，作為全國5個茶葉強縣之一，松陽人在世界茶葉大會上推介松陽茶；2010年，作為特許用茶，松陽香茶在上海世博為各地來賓送上了清新茶香。

　　全縣人口三分之一從事茶產業、農業總產值三分之一源于茶產業、農民收入三分之一來自茶產業……2010年，松陽茶葉總產量9100噸，產值6.43億元，分別增長3.7%、26.0%；浙南茶葉市場交易量5.12萬噸、交易額17.8億元，分別增長21.9%、43.5%。“松陽銀猴”品牌價值10.49億元。

　　為什么是松陽？一個地處浙西南的小山城，能成為中國綠茶集散地，能打造出品牌價值10.49億元的“松陽銀猴”品牌，能讓一張葉子帶動千萬戶農民增收？

　　數字和榮譽的背后，是松陽茶產業“品牌興市、市場興商、茶商興業”的“松陽模式”。循著這條路徑，“十二五”期間，松陽茶產業正以更加蓬勃的發展勢頭駛入快車道。

從產品品牌到區域名牌：提升松陽茶產業競爭力

　　隨著“松陽銀猴”知名度的逐步打響，松陽適時提出了“一縣－－浙江生態綠茶第一縣，一地－－中國綠茶集散地”現代農業區域品牌的創建目標，從打造茶產品品牌向打造產業區域品牌轉型，實現品牌戰略的提升，提高產業整體競爭力和經濟效益。

　　在松陽歷史上，橫山茶、萬壽茶、下街茶，彌香遠近，眾多文人雅士留下了大量贊美松陽茶文化的詩篇。“松古山川原生秀，天地之性銀猴茶。曲身披毫色隱翠，香氣幽長味特珍”，說的就是松陽銀猴茶葉。

　　上世紀80年代初期“松陽銀猴”商標正式注冊，這是松陽茶葉品牌創業之路的開始。深厚的文化底蘊，給了松陽茶創造優秀品牌的底氣，品質則給了松陽茶葉站穩市場的實力。得天獨厚的茶葉生長環境優勢，高標準茶葉基地的建設，統一的生產加工標準，專業合作社的創立，使松陽以每年8000畝的幅度遞增良種茶園，目前良種茶園面積10.34萬畝，良種率達到93.8%，位居全省首位。2006年，更是在全國綠茶產區中率先推廣應用茶葉質量安全全程監控關鍵技術，實施清潔化生產，提高茶葉質量。

　　松陽還不惜花“重金”把外地的專家、學者、客商請進來，讓茶葉界更多地了解松陽茶葉的優勢所在、潛力所在，并積極爭取各類“金名片”。“中國綠茶集散地”、“中國名茶之鄉”、“浙江省茶葉產業強縣”、“松陽茶”地理標志、“農業部定點市場”這五張金名片的獲得，讓松陽茶產業區域名片逐漸提升亮出。

　　品牌就是效益。“松陽銀猴”、“松陽茶”、“一縣一地”品牌為松陽茶產業的發展帶來了繁榮和生機，今年春茶開采后，白茶茶青最高賣到280元/公斤，烏牛早茶青最高賣到180元/公斤。

　　有形市場拓展至無形：小城培育出全國最大綠茶產地市場

　　從有形市場－－浙南茶葉市場的建設，到無形市場－－電子商務的拓展，松陽茶業不僅吸引了大批中外茶商，也為廣大茶商交流茶界信息，搭建了一個良好的平臺，創造了無盡的商機。

　　130畝占地、200間店面、10000個攤位，三易場址的浙南茶葉市場經過近十年的成長，已發展為農業部定點市場、浙江省重點市場、浙江省骨干農業龍頭企業、浙江省重點農副產品批發市場以及浙江省三星級文明規范市場。

　　2月27日，松陽的浙南茶葉市場開市以來，茶葉交易價格比去年同期提高了20%左右，達到均價每公斤600元，最近一周日交易量均達到3萬斤以上。由于市場品種齊全、茶葉上市早，不但吸引了麗水、縉云等周邊縣市甚至省外的茶農前來交易，還吸引了山東、北京等地的茶商前來采購。

　　浙南茶葉市場的成功，極大地鼓舞了茶農和茶商的信心。隨著市場知名度的增大與茶葉交易量的上升，該市場加強了無形市場建設，健全了電子商務、信息網絡、現代物流等配套服務設施建設，逐年完善其服務功能，為廣大茶商交易、傳播茶界信息、交流茶經搭建平臺。

　　為了讓市場更具競爭力，松陽縣出臺了一系列優惠政策，為茶商開辟“綠色通道”：市場作為業主加強與外地客商的溝通，建立定期訪問機制，并對茶葉收購量達到較大規模的外地客商發放“創業綠卡”；積極探索建立“茶農+農業合作社+市場”三者緊密合作的茶葉生產流通一條龍經營模式，吸引了八方客商。