“三人炫”為什么能在互聯(lián)網(wǎng)渠道迅速的火爆起來，這值得人深思。“三人炫”從一開始就沒有給消費(fèi)者“廉價(jià)”的感覺，三巨頭的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合完美的打造出了一款好酒，預(yù)先的品鑒也做足了噱頭，令消費(fèi)者不得不為之尖叫，可以說在極致的產(chǎn)品一項(xiàng)他們做到了。現(xiàn)如今白酒行業(yè)小酒成風(fēng)，互聯(lián)網(wǎng)思維滿天飛。許多人都抱著互聯(lián)網(wǎng)思維生搬硬套，真正做出成績的少之又少，白酒行業(yè)正在遭遇互聯(lián)網(wǎng)化的艱難重構(gòu)。

    “三人炫”是由瀘州老窖集團(tuán)總裁張良、設(shè)計(jì)大師許燎源、酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰三大酒界名人聯(lián)合打造的白酒產(chǎn)品，一天便賣出了令人乍舌的3萬瓶。作為一款訂制白酒，“三人炫”在酒品還沒定型前，提供了三種不同口感的評鑒酒讓消費(fèi)者品評并以此收集數(shù)據(jù)，為最終的酒品定樣，這在中國白酒消費(fèi)市場是一項(xiàng)創(chuàng)舉。消費(fèi)者從產(chǎn)品未上市之時(shí)就“參與”了研發(fā)工作，這也確保了產(chǎn)品完全符合大部分消費(fèi)者的口味需求，同時(shí)也增加了消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)的代入感。
 
    眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)是透明的，傳統(tǒng)酒企能否直面消費(fèi)者，并創(chuàng)新出新的商業(yè)模式是最大的考驗(yàn)。有人說看到“三人炫”首先會(huì)想起互聯(lián)網(wǎng)思維的代表“小米”，在筆者看來它更像是《定位》在中國現(xiàn)代白酒行業(yè)的出色詮釋，“三人炫”便是A模式中能夠聚焦的產(chǎn)品。當(dāng)然，萬變不離其宗。無論是互聯(lián)網(wǎng)思維，還是定位思想，極致的產(chǎn)品都是首位。當(dāng)很多人抱著互聯(lián)網(wǎng)思維生搬硬套的大環(huán)境下，身披極致外衣的“三人炫”橫空出世，確實(shí)顯得格外與眾不同。
 
    對于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來說，未來是直銷的時(shí)代，白酒的價(jià)格泡沫也必將被抹去，消費(fèi)者不會(huì)為渠道成本買單。正如酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰倡導(dǎo)的一瓶酒、一億瓶、每瓶只賺一塊錢的產(chǎn)品理念般，2斤裝的三人炫售價(jià)僅為139元，現(xiàn)在活動(dòng)期間更是買一贈(zèng)一，這一舉動(dòng)依然令人震驚。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與其說“三人炫”賣的太便宜，不如說“三人炫”終于讓大家明白了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代白酒該如何定價(jià)!
 
    現(xiàn)如今，說起中國白酒，大眾心中依然首先還是會(huì)涌現(xiàn)茅臺、五糧液等產(chǎn)品，而隨著下游需求和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，白酒行業(yè)原有價(jià)格體系中的諸多非理性因素被剔除，市場的主導(dǎo)力量逐步增強(qiáng)，這時(shí)候就需要行業(yè)中的新生力量涌現(xiàn)。也許現(xiàn)在對“三人炫”的行業(yè)價(jià)值下結(jié)論還為時(shí)過早，但是通過互聯(lián)網(wǎng)直銷渠道打造一款真正出色的白酒產(chǎn)品，加上十分接地氣的價(jià)格確實(shí)令人心動(dòng)。