提要：目前，想在互聯網上大致找到你所需要的東西， 最好辦法就是把你的想法提交給搜索引擎，結果就會得到與你想法多少有關的網站的鏈接列表。實際上， 只有前五個左右的鏈接才是最重要的，因為很少有人看了頭幾個鏈接后，還懶得滾動鼠標看下面的鏈接：幾乎沒人會點擊第二頁或者更后面的搜索結果。

　David Naylor~搜索引擎優化師(SEO )這行已有十個年頭了。資格幾乎比誰都老。大概一年前，他接到了一陌生人打來的電話。對方說“很顯然，您是世界上最出色的黑帽SEO之一。”Naylor謙虛地笑了笑。這話確實沒錯。他的工作就是對搜索引擎做手腳：采用很過分的(一些人說有問題的)手法，提高網站在谷歌等搜索引擎上的排名。從而增加網站流量。而他在這方面特別擅長。

　　很明顯，打電話的人是世界上最出色的黑帽黑客之一。他告訴Naylor， 自己對搜索引擎優化(其縮寫也是SEO)這一行及相關的搜索營銷行業很感興趣。這個行當其實就是運用SEO，為銷售廣告和產品的網站提升流量。說穿了，這名黑客感興趣的是賺錢。雖然收入極不穩定，但對SEO和搜索營銷人員來說月收入上萬是很平常的事。月收入上百萬也不是沒有聽說過。這名黑客還似乎被扎根于SEO圈的開放文化、甚至自豪感所深深迷戀。黑客通常受雇于犯罪團伙，竭力掩蓋身份;而SEO通常受雇于《財富》500強公司，可以在博客上正大光明地炫耀獲得多少酬勞。這個打來電話的人似乎挺羨慕這種自由。于是Naylor邀請這名黑客與自己和三十來名SEO在一次非正式秘密會議碰了面。

　　第二次會議是在英國的曼徹斯特。他們碰面后，溜進了燈光昏暗的酒吧，邊喝酒邊聊起來。他們談了兩個小時。Naylor記得這次談話的主要內容是“我說‘我不知道你們這些人在不被抓的前提下是怎么賺錢的。” 對方說“這也是我找你的原因。你知道怎么賺錢，我知道怎么不被抓住。”Naylor之前一直在考慮這個問題。他知道SEO可能面臨怎樣的處境。Naylor本人對于可以減少SEO所需的大量繁重工作的黑客工具既謹慎又好奇。此外，那時候SEO們已注意到：搜索公司在嚴厲打擊黑帽SE0的做法。黑客攻擊還有助于規避這個問題。Naylor說：“從一些方面來看，與其SEO采用傳統手法，還不如偷偷潛入服務器，利用跨站腳本漏洞提高我們的排名。”但是Naylor對于黑客行為并無興趣。雖然SEO沒有大多數行業那樣明確規定的職業操守，不過畢竟還是有職業操守。他們喜歡說，黑客違反的是法律，自己違反的僅僅是搜索公司的服務條款。

　　Naylor說：“我要是被抓(我有過這樣的經歷)，大不了一段時間內被搜索引擎封殺。要是黑客被抓的話，那可要蹲牢房。”而現在，Naylor認為這種區別會漸漸消失。最后，SEO會成為壞人眼里的龐大產業，就像垃圾郵件和身份竊取行業一樣。這個產業已在開始成型。美國前副總統A1 Gore的生態博客在去年年底曾遭到黑客攻擊，但不是出于政治目的;而是某個兜售阿普唑侖(抗焦慮藥)和偉哥的家伙植入鏈接，企圖提高其搜索排名。安全研究人員Ieremiah Grossman把這個現象成為SEOwN3 dfI1— — 這個詞由SoE與黑客精英行語中hacked(“被黑”)的俚語組合而成。這種文化和興趣的有力組合有能力改變搜索引擎本身的性質和價值。Naylor已金盆洗手，退出了黑帽SEO行業。不管這個行業變得如何，他不想與之有任何瓜葛。他聊起黑客行為時說：“我在這圈子從來不覺得很自在。若長遠考慮一下，會發現這絕對不是你的事業所在和生活所在。過去為了提高搜索排名，我們是什么都干;而現在雇用黑客似乎來得更省事。從某個角度來說，這有點悲哀。”

　　搜索行當的占卜官

　　目前，想在互聯網上大致找到你所需要的東西， 最好辦法就是把你的想法提交給搜索引擎，結果就會得到與你想法多少有關的網站的鏈接列表。實際上， 只有前五個左右的鏈接才是最重要的，因為很少有人看了頭幾個鏈接后，還懶得滾動鼠標看下面的鏈接：幾乎沒人會點擊第二頁或者更后面的搜索結果。網站所有者知道這一點， 因而競相爭奪靠前的排名。要是某網站排名不高，從某種意義上來說.它跟不存在沒什么兩樣。為了確定誰獲得這個靠前的排名，搜索引擎公司利用名為蜘蛛(又叫爬蟲或機器人)的小型軟件程序，在網上急速爬行，收集關于網站的信息：包括網站位置、網頁上的關鍵字和網站鏈接等信息。

　　蜘蛛程序再把這些信息提供給功能強大的算法，算出網站的相關性和可信性。這些算法是搜索引擎公司專有的，帶一點神秘的色彩;搜索引擎公司外面的人不知道這些算法具體是怎么工作的。有些人認為，連搜索引擎公司也不再知道算法具體是怎么工作的，因為算法在不斷變化，已變得極其復雜。不過，研究搜索引擎如何工作的那些聰明人能大致滿足算法的要求，然后改動網站， 以便提高網站排名。有些改動很簡單，只要添加與人們往搜索引擎中輸入的幾類單詞相匹配的詞語。比如說，將你網頁上的“cel1 phone rings”(手機鈴聲)短語改成“ringtones”(鈴聲)，你網站的流量會上去，因為幾乎沒有人會搜索前一個關鍵詞，許多人輸入的是后者。其他手法包括復雜的的鏈接機制，以便其他網站回過頭來鏈接到你自己的網站。SEO行當還有成百上千諸如此類的手法，用來提高網站排名。在古羅馬，每逢舉行重大活動之前，一群名為占卜官的祭司會“占卜預兆”。這意味著他們會觀察研究鳥的飛行模式，從而讀懂眾神的旨意。

　　SEO與這并沒有太大的不同

　　在一名優秀的SEO看來，優化工作輕松得很。Naylor把優化比作擰開水龍頭這么簡單，他記得英國一家床墊公司曾聘請自己將床上用品搜索排到靠前的名次。Naylor知道這家公司無法處理那樣帶來的流量高峰，但這家公司的老板勸他不用擔心。于是他把該網站的名次提高到第一位，每天大約有25000名新訪客。這家公司的15輛卡車和薄弱的客戶服務系統無力應對如此龐大的需求。另外，由于許多公司改由網站來實154現創造收入的戰略，卻不知道沒有引起搜索引擎注意的網站其實不會引起訪客的注意，SEO隨之蓬勃發展起來。它們低估了搜索引起對于其成功的重要性，這是一大失策。為了實現常常很宏大的收入目標，許多公司發現自己很尷尬，不得不重視自己既不了解，又無法控制的搜索算法。它們在絕望之余， 求助于SEO，并不惜為此支付重金。一名SE0 EricWard僅僅兩次每次1小時的電話交談和詳細介紹公司網站怎樣才能獲得權重(juice)的書面報告，就要收取1000美元的酬金— — 權重是代表提高網頁排名的任何于法的SEO術語。