如火如荼的世界杯賽事，不僅吸引了全世界球迷的眼球，也成為相關產業亮相的理想時機。

　　于是，在世界杯球賽的外圍，酒類市場也展開了激烈的角逐。不僅啤酒市場硝煙四起，一些白酒企業也從中得到啟發，將體育營銷作為品牌宣傳的重要渠道。

　　啤酒傍上世界杯

　　“青島啤酒經過深思熟慮，將營銷重點聚焦到了世界杯比賽的廣大球迷身上，為他們提供一個能吃、能喝、能看的場所，盡情體會世界杯和青島啤酒帶來的激情與快樂。”青島啤酒股份有限公司總裁孫明波表示，青島啤酒已經開始在南京、沈陽等25個城市打造首批“青島啤酒激情廣場”。

　　據青島啤酒公共關系管理總部有關人士介紹，“激情廣場”并不是世界杯期間青島啤酒唯一的營銷活動，針對球迷與世界杯賽，青島啤酒規劃了一系列營銷活動，其中，聯手央視打造的大型互動娛樂類節目《球迷狂歡節》成為重中之重。《球迷狂歡節》每晚都在央視的黃金時段現場直播，在節目中，來自全國各地的球迷通過答題競猜和各種游戲活動，闖過層層關卡，最終贏得心動大獎。

　　“從企業的角度講，我們通過豐富多彩的活動拉近青島啤酒與年輕消費者的距離，同時根據重大的活動主題推出相應的產品，配合活動使青島啤酒與廣大消費者的關系更加緊密。”對于借力世界杯的營銷活動，青島啤酒公共關系管理總部有關人士作了如此解釋。

　　營銷世界杯的酒企并不單單青島啤酒一家。

　　早在百威英博獲得南非世界杯酒精類產品獨家贊助權后，其亞太區總裁傅玫凱就公開表示：“哈啤是首個成為世界杯官方合作伙伴的中國啤文章來源華夏酒報酒品牌，百威英博希望借力這次大規模的世界杯營銷活動，進一步樹立哈啤在全國領先啤酒品牌的優勢地位。哈啤的廣告首次出現在世界杯賽場。”

　　2008年7 月，比利時英博啤酒集團以 520億美元收購美國AB集團，成立新公司百威英博，百威英博一躍成為全球排名第一的啤酒集團。

　　目前，哈啤在百威英博強大后盾的支持下，已經開展了一系列活動，比如在央視推出“哈足球，冰凍南非”活動，與騰訊網合作開展網絡營銷，推出世界杯主題大篷車巡游等，希望能使哈啤的品牌深入人心。

　　與此同時，燕京啤酒和北京電視臺《首都經濟報道》欄目合作，在世界杯期間播出一檔球迷點評類的節目。在該節目中，燕京啤酒的品牌 LOGO 以各種方式不斷出現。同時，燕京啤酒正在歡樂谷、北京國際雕塑公園、奧體中心等地陸續開展啤酒節營銷活動。

　　另外，華潤雪花以“最中國的啤酒”形象來吸引世界杯觀眾的眼球，并在中央電視臺世界杯轉播期間密集投放廣告，每場比賽投放 3段15秒廣告，投入超過 8000萬元人民幣。

　　伴隨著世界杯場上球賽的激烈角逐，外圍的啤酒市場之戰也日趨白熱化 。
　　
　　白酒結緣體育盛事

　　與啤酒行業成熟的體育營銷手法相比，白酒廠商們顯然是一個后發先至的選手，入場時間雖晚但卻表現突出。

　　對此，山東扳倒井集團副總經理張輝表示：“白酒的體育營銷，不在于短期內賣出多少產品，重要的是要有一個高層次的平臺，讓品牌在目標人群中得以有效的樹立和傳播，這也是國井扳倒井成為第十一屆全運會合作伙伴后，在全國市場廣受歡迎的原因所在。”他還表示，與十一運會的合作，是扳倒井發展的一個重要節點，為企業摸索出了一套高端體育營銷的經驗，扳倒井目前已正式成為第二十二屆山東省運會的合作伙伴，將借此機會更好的回報社會支持和消費者的厚愛。

　　在扳倒井嘗到體育營銷甜頭的同時，山東白酒的另外兩個巨頭也在體育營銷上有著自身的打算。山東景芝酒業股份有限公司日前已經注入資金，組成了山東景芝酒業圍棋甲級隊，成功介入高雅的棋類運動，讓圍棋文化和景芝酒文化相映生輝，景芝酒業表示看好山東和中國的棋類市場，不僅要贊助隊伍，今后還要成立棋院，發展棋類的后備力量。

　　筆者從泰山生力源集團有關方面也了解到，泰山生力源正在考慮與2010廣州亞運會進行有關合作，進而擴大自身在南方市場，尤其是廣東市場的優勢。

　　由于亞運會是國際體育盛會，規模大、層次高，泰山生力源如果能借亞運會之機擴大區域市場優勢，將為魯酒的全國拓展起到巨大的積極作用。

　　醉翁之意不在酒

　　在國際上，酒類與體育聯姻、贊助體育賽事、通過體育賽事的影響力提升品牌形象、建立與消費者之間的情感紐帶，已經成為許多國際大品牌的成功營銷經驗。對于借力體育賽事進行營銷，酒企早已有了比較明晰的理解和認識。

　　“事實上，無論是青啤還是燕京、雪花、哈啤，這些啤酒在經過了這么多年的發展之后，質量本身已經不是問題，關鍵在于如何提升品牌的影響力。”山東師范大學歷史文化與社會發展學院的曹立前教授認為，目前酒類市場的競爭已演化為品牌的競爭和文化的競爭，而爭奪的對象毫無疑問主要是年輕消費群體。

　　“華潤雪花在山東煙臺新建的第一家啤酒廠已正式竣工投產，加上此前在濱州、聊城收購的兩家啤酒廠，華潤雪花已經深入到了青啤的腹地。青島啤酒也不甘示弱，將并購矛頭指向河南第二大啤酒企業信陽維雪啤酒集團；燕京啤酒也向河南市場銷量排名第四的月山啤酒伸出了橄欖枝。 ”在曹立前教授看來，此次世界杯恰逢各酒企市場細分尚未穩定之際，因此各家的營銷之戰就顯得格外激烈。

　　曹立前教授認為，酒類營銷之戰絕不會止于世界杯，市場的細分還在繼續，沒有哪家酒企敢于懈怠，而且可以預見，爭奪年輕消費群體的營銷將超越體育賽事，逐漸蔓延到文化、娛樂等其他領域。