第六屆海峽兩岸茶博會接地氣打起旅游牌  09-17

　已經在業界唱響五屆的海峽兩岸茶業博覽會今年將迎來第六屆，14日，從組委會獲悉，目前展會招展工作已經啟動，將開始引入市場化運作機制，進入轉型升級階段。

　　據組委會透露，今年的海峽兩岸茶業博覽會將在武夷山高爾夫國際會展中心以及中華武夷茶博園等舉辦，展覽面積達41000平方米，展位數為1164個，成為海峽兩岸規模最大的專業茶業博覽會。與往年不同，今年承辦茶博會的是武夷山市政府與深圳華巨臣實業有限公司合作成立的武夷山市海峽國際會展有限公司。

　　武夷山市海峽國際會展有限公司負責人、深圳華巨臣實業有限公司副總經理楊克建介紹，今年在項目運營過程中，將對展會的展覽展銷、市場宣傳、現場運營管理等方面初次引入市場化元素。今年的茶博會招展范圍涵蓋傳統六大茶系、茶食品、茶業機械包裝以及紫砂、陶瓷等茶具工藝品，囊括茶產業鏈的各個環節，并新增國際展區，廣邀各地尤其是茶葉消費地以及東南亞、歐美等茶葉進口大國相關機構和個人到會，專業采購商人數預計比去年增長30%。

　　多年來以政府推動為主，市場化水平較低的武夷山會展業，開始轉向政府引導和市場操作良性結合。

　　旅游推動會展業良性發展

　　武夷山是世界自然與文化雙遺產地之一，擁有豐富的自然和人文旅游資源。近年來，由于生態旅游、鄉村旅游的興起，原真的山水資源、濃厚的負氧離子，加上儒釋道三教的和合、朱子理學的追根溯源、悠久茶文化的深厚魅力，武夷山成為游客追逐的目標。據了解，2011年，武夷山接待中外游客724萬人次，全年旅游總收入達123.5億元，分別同比增長14%和15.9%，財政收入7.86億元，同比增長17.9%，均創歷史新高。

　　豐富的旅游資源，吸引了眾多游客的到來，旅游接待量的逐年提高，為武夷山會展業的發展強烈造勢。一位業內人士表示，相當一部分會議、展覽是奔著旅游而選擇武夷山為舉辦地的。楊克建也表示，深圳華巨臣來武夷山辦展會的原因之一，很重要的就是看中了武夷山的旅游品牌。

　　旅游的發展也促成了武夷山市委、市政府大力發展會展業的決心。2009年9月，武夷山市出臺《關于推動武夷山會展業發展的若干意見》，把會展業作為重點產業，從2010年起，每年預算安排500萬元作為會展業發展專項資金，扶持和獎勵會展業發展。此后，武夷山市還專門出臺了激勵機制和扶持政策，促使一些國內知名品牌到武夷山洽談舉辦品牌推廣會，推動會展品牌化、規模化發展。對引進舉辦大型國際性、國家級會展活動的單位和個人給予獎勵；對會展舉辦方采取減免辦展辦會辦活動等相關費用。

　　會展業的發展亦是武夷山的戰略安排。在去年召開的武夷山市黨代會上，報告中就明確，要認真總結以往在武夷山舉辦重大經貿活動的經驗做法，學習借鑒廣交會、“9·8”廈門投洽會等展會的辦展理念模式，吸引大企業到武夷山舉辦訂貨會、展銷會、聯誼會等活動，爭取國內外有影響的論壇在武夷山定期舉辦活動。

　　優惠政策的頒布實施，為武夷山會展業的發展提供了良好的平臺。據不完全統計，近年來，武夷山涌現出了30余家承辦會展業務的企業和單位。2009年以來，武夷山市50人以上規模的專業會議逾千個，千人以上規模的會展節慶活動15個，展覽類別涉及旅游類、化妝品類、食品飲料類、服裝鞋帽類等，展覽總面積約3萬平方米。

　　會展業成為經濟發展的新引擎

　　在武夷山旭日大酒店總經理王建明的記憶中，每年茶博會等大型會展活動的舉辦期間，總是容易導致在武夷山“一房難求”，不僅是悅華、高爾夫等大酒店，而且連一些還沒評上星級的飯店、酒店都是客滿。

　　不僅如此，會展經濟也使市場爆發出巨大的消費能量。旅游、餐飲、出租車紛紛聞風而起。“會展除了帶來大宗的簽約金額外，一般來參會的都是有實力的商務人士，來了之后最起碼的吃、住、行要解決，因此所在城市相應的酒店、交通、餐飲等行業都有了收益，這是最明顯的。展會期間或結束之后，一部分參會人士還會到所在城市及周邊的旅游景點游玩，臨走還要帶一些當地特產，這些都是對當地經濟的貢獻。”武夷山市旅游局一位負責人說。

　　實際上，會展帶來的并非只是會展期間的繁榮。去年茶博會結束后，武夷山山茶花青年旅舍老板小豬介紹，茶博會后的一段時間，比茶博會期間吸引的游客多了許多，蘭湯的幾家特色旅社也出現“一床難求”。欽品茶業有限公司的余澤欽也透露，一位長沙茶商在茶博會上一次性購了8000元茶葉之后，第二天又找到他商談在長沙投資數百萬元專營欽品茶葉的事宜。

　　會展所起的作用也是長期和深遠的。已經舉辦了十五屆的海峽西岸武夷國際投資洽談會，就是一個最好的例證：據了解，第十一屆洽談會總投資5.18億美元，而在四年后的第十五屆洽談會上，簽約項目總投資約360億元。

　　會展業的發展，也帶動了基礎設施的建設，以及旅游產品的開發。2008年開始，武夷山以舉辦茶博會為契機，投入大量人力、物力、財力，全力推進茶博會配套的各項基礎設施建設，大大改善了旅游、交通、城市等各項基礎設施條件，既保證了茶博會順利舉辦，又為武夷山經濟社會奠定基礎，提升了武夷山旅游品牌，推動武夷山經濟社會科學發展、跨越發展，進一步加快武夷山國際旅游度假城市建設步伐，給武夷山留下了寶貴的物質財富和精神財富。

　　會議或是武夷山會展業的主打產品

　　會展業是現代服務業的重要組成部分，是以會議和展覽的組織承辦為中心，組織者、策劃者與展館共同開展的系列活動的總和，會展業與房地產業、旅游業并列為世界公認的三大無煙產業，被譽為“城市名片”、“城市面包”，它是衡量一個城市乃至一個國家國際化和現代化程度的重要標志。

　　武夷山市十分重視各類展館建設與特色改造，使之適應會展業蓬勃發展的需求。目前，武夷山已擁有面積2.3萬平方米展廳和1.3萬平方米停車場及多功能等設施的武夷山風景國際會展中心，1.8萬平方米的中華武夷茶博園地下展館，以及武夷山市體育館、武夷學院體育館等場館設施，能承攬各類大、中、小型會展活動，武夷山良好的城市品牌和豐富的旅游資源優勢，為會展業發展創造了條件，隨著浦南、寧武等高速公路通車及京福高鐵明年年底開通，必將為武夷山會展業插上騰飛的翅膀。

　　旅游業發展而推動發展的武夷山會展業，未來的騰飛仍然無法離開旅游業的發展。

　　“會議多，展覽少。”采訪中，有業內人士如此評價武夷山的會展業發展現狀。對此說法，武夷學院旅游系系主任、教授周作明表示贊同。廈門和武夷山這兩個福建省會展業發展亮點，各具特點。廈門人口眾多、海運發達，舉辦大型展覽參與者多，而武夷山人口偏少又偏山區，雖然近幾年“鐵公機”交通設施漸趨完善，但對展覽感興趣的人并不多。認識到自身的特點之后，容易形成差異化競爭。

　　周作明認為，武夷山的特點，在于豐富的旅游資源、蓬勃發展的旅游業是最大的優勢。會議為主，展覽為輔，或許是武夷山會展業發展主要方向。會議是人群為了共同的目的聚集并進行信息交流和商討的活動，武夷山傾向于舉辦政府會議、協會會議、公司會議。

　　“當前，最重要還是要在營銷、硬件上下功夫。”周作明表示。從市場促銷的角度來說，政府要利用整體促銷方式，在宣傳武夷山旅游形象的同時，打造武夷山良好的會展目的地形象，尤其可以利用武夷山印象大紅袍、朱子文化等優勢，宣傳武夷口碑。硬件設施是發展會展業的基礎，提升武夷山現有會展硬件設施的水平是做大做精武夷山會展的重要一環.但這并不意味著要盲目建造大量大型的會展場館，因為從武夷山現有場館來看，承接跨區域的會展業務是有一定優勢的，符合中小城市做會展的條件，應致力于打造精品，在從“景區旅游”轉變為“城市旅游”的理念指導下，加大與會展業配套的賓館、交通、娛樂場所、旅游產品等建設。

　　“對于武夷山這個縣級旅游城市來說，旅游與會展二者密不可分，它們共同發展，方能共同繁榮。”周作明說。