安徽省郵政創新手段服務茶農

　　在今年的"徽鄉茶"專項營銷活動中，全省各級郵政部門創新營銷手段，積極拓展市場，取得顯著成效。

　　項目運作之初，省郵政公司"徽鄉茶"項目組為提高項目有效收入，經過幾番艱苦的談判，通過與市場行情對比，最終確定各款茶葉的定價，確保了項目的利潤率。為降低宣傳費用，項目組整合了往年的宣傳渠道，重點將宣傳投放到《讀友報》、分眾傳媒、宣傳手冊、營銷手冊等方面，有效地降低了宣傳費用，宣傳效果明顯。

　　今年的"徽鄉茶"項目實現了2個創新：一是產品包裝創新。為提升"徽鄉茶"品牌形象，省公司項目組針對往年產品包裝規格不一、風格各異的特點進行了全面改進，最終形成風格統一、規格一致的"徽鄉茶"高、中、低檔茶葉禮盒，得到了社會的廣泛認可，有效提升了"徽鄉茶"品牌。二是營銷渠道創新。在項目運作過程中，各局除積極走訪大客戶外，合肥、淮南、安慶、阜陽等局還邀請大客戶代表召開茶葉推介會、品鑒會及現場訂貨會，得到了客戶的青睞，現場訂貨十分踴躍；淮南局、蚌埠局邀請大客戶代表到茶園現場采茶，體驗"來自原產地的清香"的"徽鄉茶"真味；阜陽局、馬鞍山局將"徽鄉茶"禮盒進駐超市；合肥局、蕪湖局成功尋找"同鄉人"，尋找本地在外地成功人士宣傳推介"品茗徽鄉"組裝產品，成效明顯；馬鞍山局、銅陵局通過項目帶動茶葉銷售；安慶局通過制定營銷激勵政策調動全局員工積極性，拉動銷售；界首局成功開發"購電動車送茶葉"活動，成效顯著。

　　項目管理進一步精細。為保證茶葉質量和到貨時間，項目組讓廠家繳納一定金額的保證金，同時要求供貨市局聘請茶藝師對供貨廠家每批次供應的茶葉進行抽樣檢查，要求茶藝師簽字確認并加蓋市局印章后才進行發貨，訂貨局也需要聘請茶藝師對每批次到貨進行檢查，省公司項目組也聘請了農委專家對茶葉全程監控，嚴把茶葉質量關。為保證宣傳及營銷效果，項目組將"徽鄉茶"宣傳全部前置，全省營銷培訓也安排在項目營銷之前，為市、縣局開展營銷工作做好了充分的鋪墊，同時對項目運作過程中出現的問題及時加以解決，指導市、縣局營銷。