瀘州老窖“生命中的那壇酒”系列活動的精髓在于，將白酒產品的營銷推廣意圖完全融入到了社會公益活動和社會公眾人物的生命故事中去，通過講述和呈現他們與白酒密不可分的淵源和情結，為白酒產品注入了更充沛的感性價值，化產品推廣于無形。

    2013 年3 月13 日，瀘州老窖舉辦了“生命中的那壇酒”大型互動訪談活動，瀘州老窖邀請了2012 最美鄉村教師阿力甫夏·依那亞提汗、2012 最美鄉村醫生張振江、公安部原新聞發言人武和平等嘉賓到場，并以“夢想花開國窖情”為主題，以國家精英與普通百姓和酒的故事為線索，與現場的各位來賓展開互動訪談。比如，瀘州老窖專門準備了一罐春釀白酒，由阿力甫夏·依那亞提汗老師在封簽上簽名，并許下了一個愿望：等到自己教會1000 個孩子漢語的時候，和大家一起來喝這壇酒！​

    2014 年3 月2 日，瀘州老窖在一年一度的封藏大典當天，再次舉辦了“生命中的那壇酒”大型拍賣活動（暨“2014 名人封藏國窖1573 春釀原酒”活動）。該活動邀請了徐慶平、周華健、唐國強、田亮、孫茜、塔斯肯等文化名人參與，以訪談的形式講述了自己與酒的故事，并現場封藏國窖1573 春釀原酒進行拍賣。同時還舉辦了國窖1573 釣魚島定制玉壇酒及1963年~1998 年陳年老酒競買活動。全場拍賣所得總數超過兩千萬元。其中，由瀘州老窖總經理張良親自封壇的1573 窖藏酒拍得全場最高價110 萬元。

    由于這種定制活動中融合和貫穿了更多感性的、更能讓人從精神層面上取得共鳴的利益訴求，所以我們將這種定制方式定義為“情感定制”。成功的“情感定制”能夠捕獲消費者的靈魂，成功的感性體驗能夠大幅提升產品物理體驗所無法帶來的附加值，白酒“情感定制”在打動甚至震撼消費者內心、滿足消費者精神和心理需求的同時，超額實現了自身的產品價值。