景芝酒業(yè)成唯一擁有“雙馳名商標(biāo)”的魯酒企業(yè)

  2011年歲末，魯酒傳來令人振奮的好消息國(guó)家工商總局“2011年度新認(rèn)定中國(guó)馳名商標(biāo)授牌儀式”隆重舉行其中“景芝”商標(biāo)被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。這是山東景芝酒業(yè)繼“景陽(yáng)春”之后，又一次獲得該項(xiàng)認(rèn)定，景芝酒業(yè)也因此成為唯一擁有“雙馳名商標(biāo)”的魯酒企業(yè)。

　　“景芝”馳名

　　眾望所歸

　　建國(guó)初期，景芝酒便遠(yuǎn)銷東南亞等海外市場(chǎng)。正如人們所說：茅臺(tái)鎮(zhèn)這個(gè)在中國(guó)版圖上實(shí)在不起眼的小地方，如果不是因?yàn)橐黄亢镁疲ㄟ@件商品的傳播），誰(shuí)也不會(huì)知道她是什么？她又在哪里？“景芝小鎮(zhèn)”也是這樣，如果不是因?yàn)橐黄?ldquo;景芝美酒”千百年來的口碑相傳和現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)以及媒介的強(qiáng)勢(shì)傳播，誰(shuí)又會(huì)知道“景芝”是什么？“景芝”在哪里？

　　今天，“景芝”這個(gè)“地理標(biāo)志”最終能成為“馳名商標(biāo)”，被國(guó)家工商局認(rèn)定下來，當(dāng)然是產(chǎn)品口碑、悠久歷史，工藝品質(zhì)、營(yíng)銷傳播、特殊地理等多種因素積淀的結(jié)果，與歷史遺產(chǎn)傳承有關(guān)，更與今天實(shí)實(shí)在在做出來的市場(chǎng)業(yè)績(jī)顯著成果有關(guān)。但是，憑景芝的釀酒歷史地位和產(chǎn)業(yè)研發(fā)地位，這個(gè)榮譽(yù)甚至“有點(diǎn)兒晚了”。據(jù)介紹，在中國(guó)“地理標(biāo)志”注冊(cè)成為酒類馳名商標(biāo)的名單中，“茅臺(tái)”是1991年、“杏花村”1997年、“洋河”及“伊力”2002年、“瀏陽(yáng)河”2005年等，此項(xiàng)認(rèn)定對(duì)這些企業(yè)的合法權(quán)益及價(jià)值提升都起到了積極的保護(hù)和推動(dòng)作用。魯酒的歷史在全國(guó)白酒中是相當(dāng)悠久的，有專家根據(jù)目前國(guó)家博物館收藏的一組景芝鎮(zhèn)出土的黑陶高柄酒杯推斷：山東景芝鎮(zhèn)的酒文明歷史已有近5000年，應(yīng)該是魯酒的發(fā)源地。而建國(guó)后，景芝的海外出口量在山東、甚至在全國(guó)也是可圈可點(diǎn)的。所以，業(yè)界有人提出了“魯酒之源在景芝”的論點(diǎn)，目前，有關(guān)專家正在系統(tǒng)地挖掘和論證這個(gè)結(jié)論。“景芝”馳名，是眾望所歸。

　　“雙香型＋雙馳名商標(biāo)”

　　鑄就“價(jià)值增長(zhǎng)型企業(yè)”

　　山東景芝酒業(yè)因美酒的悠久歷史而聲名鵲起，因美酒的特殊香型工藝而獲得“芝麻香國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”起草資格和“國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”的“雙國(guó)標(biāo)”榮譽(yù)，最終，又因美酒的不俗業(yè)績(jī)和價(jià)值傳播，成為中國(guó)白酒界“雙香型”中的“雙馳名商標(biāo)”企業(yè)。這不僅是魯酒大家庭中值得濃墨重彩大書特書的一件大事、喜事、幸事，也是中國(guó)白酒領(lǐng)域值得關(guān)注的一件大事。分析認(rèn)為，“景芝”繼“景陽(yáng)春”后被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)的聚焦勢(shì)能，對(duì)中國(guó)“價(jià)值型白酒企業(yè)”有著非常重要的意義。

　　首先，凸顯魯酒板塊“頭羊效應(yīng)”。“魯酒唯一雙馳名商標(biāo)企業(yè)”不僅是一項(xiàng)至高榮譽(yù)，更是對(duì)魯酒價(jià)值和實(shí)力的認(rèn)定，體現(xiàn)了魯酒市場(chǎng)影響力，提振了魯酒未來信心，凸顯了魯酒“頭羊效應(yīng)”。

　　一項(xiàng)資料顯示，在全國(guó)8824家拿到白酒生產(chǎn)許可證的企業(yè)中，能獲兩枚以上馳名商標(biāo)的企業(yè)非常稀少，有茅臺(tái)、瀘州、五糧液、汾酒、洋河、古井等，一共才不到10家，而且，都是在本省酒企數(shù)一數(shù)二、在全國(guó)名列前茅的白酒大企業(yè)。山東景芝酒業(yè)獲得此項(xiàng)殊榮實(shí)在是一件值得慶賀的“魯酒大事記”。

　　山東省工商局工作人員在接受媒體采訪時(shí)說：“國(guó)家工商總局認(rèn)定馳名商標(biāo)的門檻較高，能獲得馳名商標(biāo)的都是行業(yè)內(nèi)綜合實(shí)力名列前茅的企業(yè)，白酒界之前主要是茅臺(tái)、五糧液等幾大全國(guó)性一線歷史老名酒拿到了這一特別榮譽(yù)，截至目前，山東省白酒界拿到這一稱號(hào)的企業(yè)不多”。山東省白酒工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)姜祖模認(rèn)為：“魯酒再奪中國(guó)馳名商標(biāo)，為在領(lǐng)軍企業(yè)的帶動(dòng)下走出去奠定了基礎(chǔ)，提振了信心。酒業(yè)板塊的崛起，需要領(lǐng)軍企業(yè)支撐，正像五糧液、瀘州老窖帶起了川酒、茅臺(tái)帶動(dòng)了黔酒，魯酒板塊也需要"領(lǐng)頭雁"引飛”。

　　同時(shí)，景芝成為中國(guó)芝麻香白酒“代言人”。景芝酒業(yè)獲得“雙馳名商標(biāo)”體現(xiàn)了一種“優(yōu)勢(shì)資源聚焦優(yōu)質(zhì)企業(yè)、集中生態(tài)產(chǎn)區(qū)”的白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)，為“芝麻香白酒”插上騰飛的翅膀，積聚了品牌高度和傳播勢(shì)能，同時(shí)賦予了更加自信、豪邁、堅(jiān)強(qiáng)的“地標(biāo)話語(yǔ)權(quán)”，“景芝”無可置疑成為了中國(guó)芝麻香型白酒的“代言人”。

　　眾所周知，魯酒的最大優(yōu)勢(shì)特色是芝麻香，而芝麻香白酒的故鄉(xiāng)在山東景芝鎮(zhèn)，是在景芝酒廠被發(fā)現(xiàn)的，已有半個(gè)多世紀(jì)的科研發(fā)展歷史，該企業(yè)的一品景芝酒也因此被稱為“芝麻香鼻祖”。黔酒的最大優(yōu)勢(shì)特色是醬香，“茅臺(tái)”是其“代言人”；川酒的最大優(yōu)勢(shì)特色是濃香，“瀘州老窖”“五糧液”是其“代言人”；晉酒的最大優(yōu)勢(shì)是清香，“杏花村汾酒”是其“代言人”。目前，醬、濃、清三大“香型鼻祖”的“地理標(biāo)志產(chǎn)品”都早已注冊(cè)成了中國(guó)馳名商標(biāo)，并引領(lǐng)中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)生態(tài)釀造、傳承民粹、優(yōu)勢(shì)集中、做強(qiáng)做大、走向世界。

　　和其他三個(gè)香型一樣，景芝酒廠是“芝麻香白酒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”的主要起草者，其芝麻香系列產(chǎn)品因“同一種工藝、同一種做法，離開"景芝"其地釀酒，酒味大有變化（全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)樣品技術(shù)委員會(huì)酒類分技術(shù)委員會(huì)秘書長(zhǎng)楊明語(yǔ)）”，而最終被認(rèn)證為“國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”，具有了“雙國(guó)標(biāo)”身份。一直以來，對(duì)于白酒行業(yè)和大部分消費(fèi)者來說，“芝麻香”成了山東景芝酒廠和魯酒振興的響亮名片，業(yè)界也開始流傳“離開景芝鎮(zhèn)，釀不出正宗景芝芝麻香”的說法。因此，“景芝”能獲得中國(guó)馳名商標(biāo)，將是對(duì)發(fā)端于山東景芝酒廠、而后全國(guó)開花的芝麻香白酒“原產(chǎn)地標(biāo)”的一次高度認(rèn)可和勢(shì)能聚焦，是對(duì)景芝產(chǎn)品“雙國(guó)標(biāo)”身份和民粹工藝的保護(hù)，是推動(dòng)“中國(guó)芝麻香白酒生態(tài)產(chǎn)區(qū)”建設(shè)的有力因素，“景芝馳名”必將為提高和樹立芝麻香白酒的行業(yè)地位、原產(chǎn)地聲譽(yù)起到積極的推動(dòng)作用。