景芝、瑯琊臺等具有較高市場占有率的品牌，將有望帶動魯酒培育出繼茅臺、五糧液等一線品牌之后崛起的又一批中國白酒品牌.

　　在復興之路上艱難前行的魯酒，開始在領軍企業的帶動下加速崛起。

　　記者從近日山東省工商局舉行的2011年新認定馳名商品授牌儀式上獲悉，在去年山東新增的95件中國馳名商標中，有2件魯酒山東景芝酒業股份有限公司的景芝及圖和青島瑯琊臺集團股份有限公司的瑯琊臺及圖，這是近5年來，山東白酒首次被國家工商總局認定的馳名商標。

　　“食品藥品類的馳名商標認定非常嚴格、謹慎，在蘭陵白酒2006年被認定為馳名商標后，5年中山東白酒沒有再被認定為馳名商標的。”2011年12月30日接受經濟導報記者采訪時，山東省工商局商標處處長王傳新坦言，國家工商總局認定馳名商標的門檻較高，不少白酒企業因此走上司法認定的“捷徑”，并導致司法認定馳名商標一度備受質疑。

　　而這次魯酒能重獲國家認定馳名商標，在山東省白酒工業協會秘書長姜祖?？磥恚囚斁仆ㄟ^全行業的共同努力，借芝麻香香型創新全國發力，行業影響日益提升的標志，“這是繼茅臺、五糧液等中國一線名酒之后，崛起的第二批國內白酒品牌。”

　白酒第一消費大省的突圍

　　“山東是白酒生產和消費大省、品牌小省。”姜祖模說，建國以來直到2007年，山東白酒總產量一直保持全國第一。2009年，山東被四川超越，白酒產量降為全國第二?，F在，山東省內有大小酒廠700多家，是地方財政收入的重要來源之一。

　　雖是白酒生產和消費大省，但山東白酒企業卻沒有規模和品牌優勢。據姜祖模介紹，全國2008年銷售額過50億元的白酒企業有10家，過20億元的有50家，而2010年山東過10億元的白酒企業一家也沒有。同時，在“標王神話”破滅后，魯酒蒙上了“勾兌酒”、“廣告酒”的惡名，盡管山東白酒力圖挽回殘局，但直到2009年，山東白酒的外銷率仍不足10%，每500毫升的平均價格為11.88 元，與川酒22.91元和黔酒20.54元的價格根本無法相比。

　　不過，從2003年開始，山東白酒開始醞釀復興，試圖從品牌提升、行業整合、市場開拓等方面突圍，特別是“十一五”期間實現了穩步發展?，F在，山東白酒行業規模以上企業有194家，其中銷售收入過3億元的已達15家，2010 年完成產量96.90 萬千升 ，比 2005 年增長46.07%，實現銷售收入224.39億元，增長138.71%。同時，山東白酒行業擁有省級企業技術中心2家。

　　“更關鍵的是，"十一五"期間山東白酒行業的經濟效益增長幅度要高于銷售收入和產量的增長，這是山東白酒行業通過實施白酒振興調整意見，在科技創新和結構調整方面取得的初步成效。”姜祖模說。
 
走向品牌、高端

　　回顧過去5年山東白酒的崛起之路，尤其引人關注的是芝麻香型白酒的后來居上。

　　2009年，景芝、扳倒井等5家山東白酒企業召開中國芝麻香型白酒發展大會，向市場推出集濃、清、醬三大基本香型優勢于一體的芝麻香型白酒，為魯酒的高檔化找到了一個基點。山東省輕工業協會會長李偉鳴認為，以芝麻香型白酒發展為引領，帶動量大面廣的低度濃香型白酒的品牌提升，將最終促進整個魯酒產業的全面振興與發展。

　　“今年景芝白酒的銷售額已達到12.5億元，是山東第一個年銷售額突破10億元的白酒品牌。”授牌儀式結束后，山東景芝酒業股份有限公司董事長劉全平接受記者采訪時表示，景芝酒業不僅規模迅速擴大，而且繼“景芝景陽春”之后，“景芝”又被認定為中國馳名商標，成為魯酒中惟一擁有雙馳名商標的酒企，這為企業提供了振興魯酒的機遇。

　　“未來3-5年是魯酒的發展機遇期，從目前競爭的激烈趨勢看，如果沒有一個個性產品、實力品牌，魯酒真正走向全國依然任重道遠。”劉全平分析說，全國性強勢品牌如茅臺、五糧液、劍南春等，借助企業的資本、品牌和渠道優勢，大舉發力山東市場，對魯酒市場沖擊很大。芝麻香型白酒是魯酒崛起的突破口，魯酒可以此為契機，在全國進行市場差異化占位。

　　對在“十二五”開局之年，山東白酒企業在全國重塑魯酒品牌形象，姜祖模充滿期待，“魯酒再奪中國馳名商標，為在領軍企業的帶動下走出去奠定了基礎。”他說，酒業板塊，需要領軍企業支撐。如五糧液帶起了川酒、茅臺帶動了黔酒，魯酒板塊也需要“領頭雁”引飛。魯酒要做大做強品牌，需要既能體現山東特色，又能夠跨區域的高檔產品，芝麻香型白酒經過幾年的努力，已樹立起魯酒的新形象。

　　據了解，在全省白酒工業調整振興指導意見中山東提出，爭取在3－5年內培植兩家年收入過20億元的龍頭企業，6家年銷售收入過10億元的企業，盡快形成魯酒的領軍團隊。而景芝、瑯琊臺等具有較高市場占有率的品牌，將有望帶動魯酒成長為茅臺、五糧液等一線品牌之后崛起的又一批中國白酒品牌。