茅臺王子酒狗年生肖酒還未上市，已經(jīng)備受關(guān)注，稀缺、升值、茅臺股份及生肖酒等光環(huán)的加持下，想必又是一款熱銷的大單品。

　　 從媒體曝光的圖片上看，本次即將上市的茅臺王子酒(戊戌狗年)酒精度53度，分為5L裝和500ml裝兩種規(guī)格，比去年的“雞王”多出一款大塊頭。兩款產(chǎn)品終端定位分別為5888元和438元，在網(wǎng)上接受預(yù)定的價(jià)格為5188元和398元。據(jù)悉，茅臺王子酒(戊戌狗年)于3月16日正式上線預(yù)售，茅臺電商和京東兩大平臺均可預(yù)訂，3月25日將在成都舉行上市發(fā)布會，形象代言人郎朗或?qū)⒂H臨助陣。

茅臺王子酒(戊戌狗年)全家福

　　 在包裝上，兩支產(chǎn)品繼承了茅臺系生肖酒一貫的文藝氣質(zhì)，包裝設(shè)計(jì)集生肖文化、五行文化、國畫藝術(shù)等文化元素為一體。兩款產(chǎn)品特邀中國當(dāng)代書畫大家范曾以十二生肖“狗”為元素，精心繪制國畫《十全十美》，象征守護(hù)和忠誠;500ml產(chǎn)品則以范曾的另一幅畫作《兩全其美》，象征守信和重義，寓有“四季康泰，和平安寧”之意。不難看出，茅臺王子酒(戊戌狗年)兩款產(chǎn)品均被精雕細(xì)琢、“顏值極高”，或?qū)⒊蔀槊┡_產(chǎn)品系的一道經(jīng)典風(fēng)景。

　　 除了以上茅臺王子酒狗年生肖酒熱銷的原因，海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理、酒業(yè)評論員呂咸遜曾經(jīng)發(fā)表的“時(shí)間、稀缺、增值……醬香型白酒的六大價(jià)值”文章更為全面解釋茅臺王子酒狗年生肖酒為何還未上市便備受關(guān)注。

　　 價(jià)值一：醬酒的品類價(jià)值在于“健康”。 醬酒健康說要感謝一位中國白酒發(fā)展史上的泰斗級人物——季克良先生，他2004年的《茅臺酒與健康》一經(jīng)發(fā)表就引發(fā)諸多爭議，但季老是技術(shù)出身，從技術(shù)工藝、理化指標(biāo)等做了深入淺出的分析，并引用了醫(yī)學(xué)界的佐證，再加上“茅臺，喝出健康來”的傳播，使得醬香健康說得到越來越多酒民的認(rèn)同。反正要喝酒，為什么不喝一款可能更健康的呢?

　　價(jià)值二：醬酒的技術(shù)價(jià)值在于“時(shí)間” 。醬酒需要經(jīng)過九次蒸餾、八次發(fā)酵、七次取酒長達(dá)一年的發(fā)酵釀造周期，還需要四到五年的長期陳釀，在多次以酒調(diào)酒的盤勾基礎(chǔ)上才能成品出廠;另外也大不用擔(dān)心陳藏時(shí)間不夠，因?yàn)榇笄u香必須陳釀幾年才能有“醬香突出”的典型風(fēng)格;所以，醬香裝入瓶子里的不僅僅是乙醇和水，還有日積月累的時(shí)間，就投資和運(yùn)營而言，時(shí)間就是金錢、時(shí)間就是資金成本。

　　價(jià)值三：醬酒的標(biāo)準(zhǔn)價(jià)值在于“嚴(yán)格”。 醬香的國家標(biāo)準(zhǔn)是2011年12月1日開始實(shí)施，該標(biāo)準(zhǔn)明確規(guī)定，醬香型白酒不得添加食用酒精及非白酒發(fā)酵生產(chǎn)的呈香、呈味、呈色物質(zhì)，需以高梁、小麥和水等為原料，經(jīng)傳統(tǒng)固態(tài)法發(fā)酵制成，以保障醬香型白酒質(zhì)量。

　　 價(jià)值四：醬酒的產(chǎn)區(qū)價(jià)值在于“茅臺”。 茅臺鎮(zhèn)被譽(yù)為中國酒都，是醬香型白酒的發(fā)源地，這里不僅有得天獨(dú)厚的自然生態(tài)環(huán)境，而且擁有悠久的釀酒歷史和文化底蘊(yùn)。國酒茅臺誕生于此，“茅臺”更是被譽(yù)為“中國醬香白酒產(chǎn)區(qū)”，與著名的葡萄酒產(chǎn)區(qū)“法國波爾多”齊名，享譽(yù)世界。

　　 價(jià)值五：醬酒的品牌價(jià)值在于“稀缺”。 五屆全國評酒會17大中國名酒，醬酒僅有三席，目前做出規(guī)模來的只有茅臺和郎酒，這是跟五糧液、洋河、瀘州老窖、劍南春、古井、雙溝以及諸多省級龍頭企業(yè)等的濃香型陣容不能比擬的，甚至跟汾酒、牛欄山、紅星、衡水等的大清香陣容也不能比;但對需求端而言，物以稀為貴，所以醬香型白酒的經(jīng)銷權(quán)是稀缺的、醬香型白酒的品牌選擇權(quán)是稀缺的。

　　價(jià)值六：醬香的投資價(jià)值在于“增值”。 中國有句老話是：酒是陳的香，這在醬酒上可能表現(xiàn)的更加突出;陳年老酒市場的消費(fèi)和交易，茅臺占比可能超過70%，這跟成品酒現(xiàn)貨市場的差別相當(dāng)大。所以，醬酒是一個(gè)非常規(guī)的快速消費(fèi)品，不但有消費(fèi)屬性而且有金融屬性。醬酒一旦建立了“價(jià)量齊升”的趨勢，在消費(fèi)和投資的雙重驅(qū)動下，供給不能滿足需求必然會導(dǎo)致價(jià)格加速提升。

　　 從健康的品類、長釀造陳藏周期、嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)、限定的產(chǎn)區(qū)、稀缺的品牌、投資的屬性等六方面來看，醬香型白酒的價(jià)值凸顯。茅臺王子酒狗年生肖酒不僅完全具備以上六大價(jià)值，而且還具備生肖文化、五行文化、國畫藝術(shù)等文化元素及茅臺股份背書，迎來熱銷也是順理成章之事。