提要：澳洲葡萄酒與白蘭地管理局的溝通和市場推廣部負責人LucyAnderson將調任香港，領導該機構在亞洲區的事務。但考慮到中國作為澳洲未來市場的重要性和香港的地域局限，很多業內人士認為在上海或北京將會更好的開展工作。澳洲酒商期望今年出口到中國的葡萄酒可增加50%，總出口值可達到兩億美元。

      近日，澳洲計劃投入數百萬美元的資金在中國內地推廣其市場形象，試圖增加澳洲葡萄酒在繁榮發展中的中國市場的份額。澳洲葡萄酒行業期望中國在2015年之前成為其最大的葡萄酒消費市場。

　　人們希望這項運動將會擴大澳洲葡萄酒已經在中國獲得成果。澳洲酒商已經占據了中國進口葡萄酒市場20%的份額，僅次于法國；在中國銷量最大的是傳統的澳洲強勢葡萄酒品牌，比如奔富Penfolds和杰卡斯JacobsCreek。

　　行業推廣主體機構澳洲葡萄酒與白蘭地管理局于6月30日在上海世博澳洲館舉辦了澳洲葡萄酒品牌"A+"系列活動的揭幕儀式。十家澳洲酒商舉辦一場盛宴來展示他們最棒的葡萄酒；之后他們在北京及廣州進行了巡展。作為這項活動的一部分，澳洲葡萄酒與白蘭地管理局將會在北京、上海和香港設立辦事處。

　　澳洲葡萄酒與白蘭地管理局的溝通和市場推廣部負責人LucyAnderson將調任香港，領導該機構在亞洲區的事務。但考慮到中國作為澳洲未來市場的重要性和香港的地域局限，很多業內人士認為在上?；虮本玫拈_展工作。澳洲酒商期望今年出口到中國的葡萄酒可增加50%，總出口值可達到兩億美元。

　　這項新的市場推廣運動的目的是將澳洲定位為高品質葡萄酒而不是廉價暢飲型葡萄酒的生產國。“這項策略是建立在區域性和優質葡萄酒的基礎之上的，目標是從價格形象和知名度角度出發重新定位澳洲葡萄酒。”

　　中國目前是澳洲葡萄酒的第四大進口國，排在美國、英國及加拿大之后。“我們已經開展了以中國本土市場為目標的市場推廣運動，并會為此投入數百萬美元資金。我們會把中國的媒體帶到澳洲去，并舉辦為期六個月的培訓課程，來培養澳洲葡萄酒的核心擁護者。”

　　“澳洲最大的競爭對手是法國；面臨的最大挑戰是以國家為整體來支持樹立品牌葡萄酒的理念和能力。”與智利、阿根廷和南非相比，澳洲葡萄酒已經在加快其在中國的市場步伐。中國市場上已經有很多澳洲人和澳洲人經營的葡萄酒公司，既有新興的分銷公司WineRepublic，也有數量眾多的分銷商和零售商。

　　曾經作為阿里巴巴高級管理者的ChristinaTwelftree女士，如今創建了一個中英雙語的葡萄酒評論網站。她說：“中國葡萄酒市場有著極大的機會。我們的目標是提供簡單、獨立、不使用行業術語的評論。另外還會有一個專家團來回答客戶關于葡萄酒的各種問題。”