蠟筆小新預(yù)計2016年上半年銷售總額約為4.15億元，較去年同期5.7億元的銷售額下滑了約27%，虧損約8400萬元。公告稱，受消費情緒不振及整體經(jīng)濟(jì)下滑影響，傳統(tǒng)零食產(chǎn)品的市場需求疲弱。

　　為提振消費情緒及進(jìn)一步推廣品牌形象，蠟筆小新的營銷及推廣開支同比增加約50%。此外，由于若干貨品遭客戶退貨及國內(nèi)的食品添加劑披露規(guī)定變更，原材料及制成品撤銷約3390萬元。

　　2014年央視“3·15”晚會，曝光蠟筆小新、雅克等企業(yè)的上游供應(yīng)商使用有毒明膠原料(即“毒明膠”事件)，引發(fā)果凍、軟糖產(chǎn)業(yè)集體恐慌。雖經(jīng)相關(guān)監(jiān)管部門檢驗，蠟筆小新符合相關(guān)食品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，但“毒明膠”事件負(fù)面影響一直至今。作為中國果凍行業(yè)內(nèi)市場份額占到第二的企業(yè)，蠟筆小新2013年年報顯示，凈利達(dá)到3.26億元，隨后凈利持續(xù)下滑，2014年凈利為1111萬元，到了2015年，則出現(xiàn)虧損3.28億元。

　　中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬認(rèn)為，“毒明膠”事件對這類企業(yè)形象造成了較大的影響，而為了安撫經(jīng)銷商的情緒，樹立經(jīng)銷商的信心，蠟筆小新承包了售后服務(wù)，如果商品賣不動，那么經(jīng)銷商就可以退貨，因此也造成了大比例的退貨。

　　“目前果凍行業(yè)不景氣，而果凍是蠟筆小新的主營業(yè)務(wù)，‘毒明膠’事件雪上加霜，才造成了蠟筆小新的凈利不斷下滑直至虧損的情況。”朱丹蓬說。北京商報記者就蠟筆小新盈利預(yù)警相關(guān)問題向蠟筆小新媒介總監(jiān)咨詢，對方以開會為由，掛掉了電話。截至發(fā)稿，并未收到任何回復(fù)。