浙江在線09月11日訊下周四，就是中秋佳節(jié)了，走親訪友，免不了拎些禮品。昨天，記者在市場(chǎng)上走訪后發(fā)現(xiàn)，往年逢節(jié)必漲的高端白酒，近日來(lái)放下“架子”，討好起飯桌上的消費(fèi)者。在市區(qū)幾家大型超市里，今年中秋節(jié)前白酒的價(jià)格出現(xiàn)“跳水”的現(xiàn)象，商家推出了買贈(zèng)、直降、換購(gòu)、返現(xiàn)金等各類促銷活動(dòng)，大肆為白酒吆喝。

    白酒促銷大戰(zhàn)中秋節(jié)前愈演愈烈

    “白酒行業(yè)現(xiàn)在很難做了嗎？聽(tīng)說(shuō)今年好幾家五糧液的專賣店關(guān)門了，現(xiàn)在小區(qū)的電梯里鋪天蓋地都是白酒品牌的廣告。”在世紀(jì)聯(lián)華慶春店里，市民黃女士嘀咕著。

    記者在銷售白酒的區(qū)域里轉(zhuǎn)了一圈發(fā)現(xiàn)，許多價(jià)位在500元以下的白酒都打起了“加1元可換購(gòu)1瓶”的促銷活動(dòng)，相當(dāng)于是單瓶就打了五折。

    記者發(fā)現(xiàn)部分白酒還參加“返券”的活動(dòng)，比如“買一瓶538元‘天之藍(lán)’，送50元超市卡”。

    中秋節(jié)前，白酒禮盒也卷入了“降價(jià)潮”中。某品牌白酒促銷人員向記者介紹：“像這款兩瓶裝的白酒禮盒裝原價(jià)賣680多元，現(xiàn)在只要625元，而且買一盒就送贈(zèng)品，贈(zèng)品有葡萄酒、白酒，可任意挑選，買得多就送得多。”

    53度茅臺(tái)、52度五糧液這些白酒中的“白富美”們，今年中秋也沒(méi)逃脫被促銷的命運(yùn)。記者在超市里看見(jiàn)，一瓶53度飛天茅臺(tái)的售價(jià)為1499元，現(xiàn)在買兩瓶還立減802元；一瓶52度五糧液的售價(jià)為848元，買兩瓶立減300元……

    無(wú)獨(dú)有偶，在華潤(rùn)萬(wàn)家施家橋店里，記者也看到，今年中秋節(jié)前白酒的促銷價(jià)格極為給力，如“郎牌”的某款白酒買二送一，“國(guó)府”的部分白酒買一送一。

    而在高端白酒的貨架前，一款五糧液白酒原價(jià)為1299元，現(xiàn)在直接降至650元。“直接降價(jià)真的很劃算啦，去年中秋節(jié)期間，這款酒賣原價(jià)不說(shuō)，還只送一小瓶贈(zèng)品。”促銷人員說(shuō)。

    高端白酒“逢節(jié)必漲”的神話今年終結(jié)

    中秋佳節(jié)的飯桌上，美酒佳肴必不可少。在這樣一個(gè)合家歡樂(lè)的日子里，原本“逢節(jié)必漲”的高端白酒，今年卻“活躍”不起來(lái)，紛紛走下神壇。

    記者從杭城白酒批發(fā)市場(chǎng)上了解到，今年茅臺(tái)、五糧液兩大品牌的主打產(chǎn)品批發(fā)價(jià)雙雙下滑。“如53度飛天茅臺(tái)酒，今年中秋節(jié)前的批發(fā)價(jià)格在一瓶1000元上下，去年同期的批發(fā)價(jià)格在1500元上下，跌幅近3成。”杭州某大型白酒經(jīng)銷商透露。

    在一些煙酒商店里，記者看到，目前，52度五糧液售價(jià)在一瓶750元上下，53度飛天茅臺(tái)售價(jià)在一瓶1100元上下。“以52度五糧液為例，去年中秋期間的最高零售價(jià)格為一瓶1200元左右，前年中秋期間最高賣到一瓶1000元上下，而2010年中秋期間最高價(jià)也就700到800元一瓶。”該經(jīng)銷商說(shuō)，“可見(jiàn)，五糧液的零售價(jià)格已經(jīng)跌回3年前價(jià)格。”

    “不僅是五糧液跌了，茅臺(tái)也是如此。”在朝暉路上的世紀(jì)聯(lián)華超市里，酒類管理的負(fù)責(zé)人介紹，“53度飛天茅臺(tái)2011年超市價(jià)格是一瓶1580元，去年中秋期間更是飆到一瓶1979元，而現(xiàn)在價(jià)格卻跌回到1499元，一年時(shí)間下跌很多。”

    “茅臺(tái)現(xiàn)在的售價(jià)比前年同期還低，足以說(shuō)明如今的高端白酒基本就是三年前的行情。”負(fù)責(zé)人稱。

    而業(yè)內(nèi)人士分析，今年中秋節(jié)前白酒不漲反跌，不僅是受“三公消費(fèi)”的限制影響，更大的一部分原因是市場(chǎng)調(diào)節(jié)的結(jié)果。

    “限制‘三公消費(fèi)’只不過(guò)是加快了高端白酒價(jià)格回歸理性而已。你想，一瓶原材料成本在100元左右的白酒，動(dòng)輒就賣2000多元，并不是所有人都能消費(fèi)得起的。另外，此前囤貨的炒作者發(fā)現(xiàn)高端白酒市場(chǎng)需求并不是預(yù)測(cè)中那樣旺盛時(shí)，便加快將手上的囤貨出掉，導(dǎo)致目前市面上的高端白酒出現(xiàn)供大于求的局面，今年白酒價(jià)格自然就沒(méi)有‘上爬’。”

    今年白酒不好賣，高端類銷量下滑厲害

    昨天，近江食品市場(chǎng)一位姓陳的經(jīng)營(yíng)戶告訴記者，“現(xiàn)在1000元以上的白酒不好賣了，就算茅臺(tái)、五糧液也不例外。100到300元之間的白酒比較好賣，很多小飯店都是從我這里拿貨的。”

    他說(shuō)，像劍南春、古井貢酒、伊力特曲等中低檔白酒的銷量比茅臺(tái)、五糧液等高檔白酒要好。

    “像這款44度的泰山特曲，售價(jià)不到50元，半個(gè)多月里就銷售48瓶，而同段時(shí)間里43度的飛天茅臺(tái)僅賣掉兩瓶。”在朝暉路上的世紀(jì)聯(lián)華超市里，酒類管理的負(fù)責(zé)人說(shuō)。

    “要在以前的中秋節(jié)，白酒肯定會(huì)被一搶而空，超市方面得連連補(bǔ)貨。可今年的銷售量來(lái)看，即便白酒售價(jià)出現(xiàn)大幅度下調(diào)，銷量卻沒(méi)有起色。”該負(fù)責(zé)人透露，近20天里該超市內(nèi)300元以下的中、低端白酒銷量較去年同期下降37%，1000元以上的高端白酒銷量?jī)H為75瓶，較去年同期下降了70%，所有白酒的銷售總量為342瓶，較去年同期670瓶跌了近5成。

    杭州另一家大型超市的采購(gòu)部經(jīng)理方先生分析：“價(jià)格在300元以下的中、低端白酒由于價(jià)位適中，擁有固定的消費(fèi)群體，這類群體多以自飲和家庭聚會(huì)為主，受宏觀政策的影響較小，因此銷量稍微好一些。而以茅臺(tái)、五糧液等為代表的高端白酒，通常是公款消費(fèi)酒品中的主力軍，受‘三公消費(fèi)’限制影響，團(tuán)購(gòu)數(shù)量減少很多，一般家庭又不會(huì)去買。”

    超市里白酒價(jià)格集體下滑，消費(fèi)者卻仍不買賬，記者了解到，在杭城其他零售市場(chǎng)上的反應(yīng)也是如此。“要前幾年的話，一個(gè)白酒業(yè)務(wù)員就能做出上百萬(wàn)的業(yè)績(jī)。”杭州某家大型經(jīng)銷商透露，今年白酒的成交量確實(shí)有大幅度下滑。