在青稞酒中，最有名的莫過(guò)于青海互助青稞酒，很早就形成了“天佑德”、“永慶和”、“世義德”、“文玉合”等八大釀酒作坊。這八大釀酒作坊在建國(guó)后被整合并逐步改制成現(xiàn)在的青青稞酒。

    2010-2013年是青青稞酒的高速發(fā)展期，在2013年，青青稞酒的銷售量達(dá)到歷史最高的2.24萬(wàn)噸。不過(guò)，從2013年開(kāi)始，青青稞酒的銷售量一直在下滑，到2015年，銷售量為1.8萬(wàn)噸。雖然平均銷售單價(jià)略有上漲，但是整體的銷售總額在下滑。

    2015年，在銷售的1.8萬(wàn)噸銷售量中，主要銷售可能還是偏普通青稞酒為主，但是從銷售收入上看，12.74億的總銷售額，9.18億的銷售都是中高檔青稞酒，中高檔青稞酒的占比達(dá)到72%，說(shuō)明青青稞酒的大部分銷售是集中在中高檔白酒。

    雖然青青稞酒這個(gè)白酒品類比較獨(dú)特，與其他的白酒相比具有差異性，但是整個(gè)青海省的人口也就583萬(wàn)人，即使青青稞酒能占領(lǐng)整個(gè)海東和西寧的青稞酒市場(chǎng)，因?yàn)槭袌?chǎng)天花板的問(wèn)題，市場(chǎng)很快就會(huì)飽和。

    青海省內(nèi)市場(chǎng)在2013年銷售額突破10億之后，近幾年都在下滑；青海省外市場(chǎng)在2013年達(dá)到最高的3.58億銷售之后，近幾年的銷售額也都在下滑。所以我們看到近幾年的總收入，仍然在掙扎之中。

    今年，雖然一些中高端白酒開(kāi)始復(fù)蘇，但是，根據(jù)青青稞酒的半年報(bào)披露，2016年上半年總營(yíng)收6.95億，營(yíng)業(yè)收入同比下滑3.37%。

    為了給公司收入帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，公司的管理層還是想盡了方法，除了搞國(guó)外進(jìn)口的紅酒之外，最大的手筆莫過(guò)于去年大牛市的時(shí)候收購(gòu)中酒時(shí)代。

    現(xiàn)在，實(shí)體經(jīng)濟(jì)不好做，如果知道今年房?jī)r(jià)漲那么多，我想青青稞酒應(yīng)該不會(huì)去把1.44億的現(xiàn)金拿來(lái)買一個(gè)虧損的B2C電商吧。

    你沒(méi)看錯(cuò)，這是一個(gè)虧損的電商，2015年1-3月就虧損了1,612萬(wàn)人民幣。2015年雖然沒(méi)有披露到底虧損多少，不過(guò)從并入的利潤(rùn)表我們可以看到，在并入營(yíng)業(yè)收入是7,391萬(wàn)元的情況下，單單營(yíng)業(yè)成本就需要7,206萬(wàn)元，具體會(huì)虧損多少，我就不知道了。

    根據(jù)今年半年報(bào)的披露，數(shù)據(jù)就更看不懂了，電子商務(wù)的營(yíng)業(yè)收入是2,543萬(wàn)元，營(yíng)業(yè)成本是2,222萬(wàn)元，先不考慮這半年電商業(yè)務(wù)是否虧損，2015年1-3月的銷售收入不是已經(jīng)達(dá)到5,746萬(wàn)元了嗎？怎么到了2016年半年收入才2,543萬(wàn)元。

    而且，白酒做的好好的，非得自己搞一個(gè)不熟悉的電商業(yè)務(wù)，毛利率只有可憐的12.56%。雖然只是花費(fèi)1.44億去收購(gòu)一個(gè)虧損的電商，而青青稞酒也只需要不到一年的凈利潤(rùn)就能賺回來(lái)，但是在現(xiàn)在電商獲取新客成本高昂的情況下，還豪擲1.44億去收購(gòu)一個(gè)電商，是不是值得反思的？

    不過(guò)，也許去年青青稞酒收購(gòu)中酒時(shí)代只是在牛市的時(shí)候多拉幾個(gè)板，不然一個(gè)年收入12億出頭，而且還在下滑的公司，市值怎么可能被拉到近200億呢？