每年春節(jié)都是白酒的銷售旺季，但是在剛剛過去的2014年春節(jié)，對于酒企和經(jīng)銷商而言，卻是從未有過的寒冬，特別是一些高端白酒，無論是銷量還是價格，都可以用慘淡來形容。飛天茅臺的零售價已經(jīng)從最高峰的每瓶2000多元跌到了千元以內(nèi)，但在一些煙酒專賣店內(nèi)，整個春節(jié)就賣掉了2瓶飛天茅臺，而且走的還是進(jìn)貨價。

　　店主訴苦
　　春節(jié)假期茅臺只賣了2瓶

　　雖說沒過正月十五都在年里，但這個春節(jié)，煙酒店老板張經(jīng)理卻怎么也開心不起來，“雖然提前有心理準(zhǔn)備，但還是有點出乎我的意料，只進(jìn)了一箱茅臺，連一半都沒賣出去。”張經(jīng)理的煙酒店位于河?xùn)|區(qū)衛(wèi)國道附近，周圍有2個大型餐館和多個居民區(qū)，他這個店曾經(jīng)是不少同行眼中的搖錢樹，但是現(xiàn)在卻只能靠中低檔白酒的銷量撐門面。

　　“龍年那個春節(jié)，光除夕到初二3天，飛天茅臺就賣了近百瓶，還有五糧液、瀘州老窖以及中華之類的高檔煙，基本上都賣光了。”回憶起當(dāng)年的場景，張經(jīng)理如是說。但從蛇年春節(jié)開始，他店里的高檔煙酒銷量就開始下降，平均降幅達(dá)到30%，馬年春節(jié)前，張經(jīng)理預(yù)判到了像茅臺這類高檔白酒銷量還會下降，所以只進(jìn)了一箱貨，原本就指望賺點鞭炮錢，但結(jié)果仍然出乎他的意料。“就初二賣了2瓶飛天茅臺，還是我把價格降到了進(jìn)貨價后，人家才買的，說是送老丈人有面子。”張經(jīng)理說，除了飛天茅臺外，像中華這類的高檔煙，銷量也很慘淡。

　　探訪市場
　　飛天茅臺降至千元左右

　　昨天上午，記者在河西區(qū)華潤萬家超市店內(nèi)看到，飛天茅臺的零售價僅為每瓶1160元，而52度五糧液水晶瓶每瓶售價只有595元。“今年高檔白酒的銷量下滑很嚴(yán)重，要不然超市也不會把價格降到這么低。”一名銷售人員告訴記者，今年價格在每瓶100元至200元之間的中低檔白酒很受歡迎，都是家庭用酒或婚宴用酒。

　　零售價的下跌，也對煙酒回收行業(yè)造成了影響。河西區(qū)廣東路附近一家煙酒回收店老板表示，飛天茅臺的回收價從去年開始就一路走低，今年春節(jié)回收價最多600元，比去年同期低了一兩百元。

　　專家點評
　　百元價位成酒企競爭焦點

　　近日，酒業(yè)評論員呂咸遜在對中國白酒2014年的大膽猜想中認(rèn)為，高端白酒將被打回“茅五劍瀘”的格局。飛天茅臺900元/瓶應(yīng)該是看到了希望，普通五糧液應(yīng)該不高于500元/瓶，劍南春300元/瓶，瀘州老窖特曲150元/瓶。今年，各個酒企的價格區(qū)間競爭焦點應(yīng)該在100元/瓶，有理由相信，今年將是全國性品牌、區(qū)域強勢品牌、區(qū)域割據(jù)品牌在這個價位上的“混戰(zhàn)年”。