白酒行業(yè)風光不再，景氣變遷在中報數(shù)據(jù)里一覽無余。
　　
　　據(jù)Wind統(tǒng)計顯示，截至昨日，滬深兩市白酒板塊已經(jīng)有五糧液、瀘州老窖、酒鬼酒等8家上市公司披露中報或業(yè)績預告，上述公司中期凈利潤增長幅度較2012年中期及2012年全年均出現(xiàn)全線下滑。
　　
　　記者注意到，應對市場風向的轉(zhuǎn)變，多家上市公司近期不約而同地推出中低端新品，以試圖彌補高端產(chǎn)品下滑導致的利潤損失。這與白酒行業(yè)過去“黃金十年”期間，大小企業(yè)競相貼上高端、超高端標簽的景象形成鮮明對比。
　　
　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，二三線白酒較一線龍頭業(yè)績下滑趨勢更為明顯。這意味著高端酒價格區(qū)間下移，搶占次高端原有消費群體，市場競爭更為嚴峻。
　　
　　上述披露中報及業(yè)績預告的公司之中，僅有五糧液、山西汾酒、洋河股份3家實現(xiàn)或預計實現(xiàn)中期凈利潤正增長。相較而言，上述8家公司在2012年年度凈利潤同比增幅均在50%以上。
　　
　　白酒行業(yè)步入調(diào)整期，一年之內(nèi)出現(xiàn)冰火兩重天的景象。針對業(yè)績下滑及增速下滑的原因，上述公司給出的答案大同小異：受控制“三公消費”、軍委“禁酒令”等政令的影響，白酒行業(yè)步入調(diào)整期，高檔產(chǎn)品銷售下滑，導致公司營業(yè)收入及凈利潤下降。
　　
　　三季度以后，白酒消費將迎來傳統(tǒng)旺季，從以往的慣例來看，生產(chǎn)商與經(jīng)銷商的重點通常都聚焦于主渠道和主產(chǎn)品。而今時不同往日，多家公司在7、8月這一節(jié)前備貨的關(guān)鍵時點，均賣力推廣中低端新產(chǎn)品，在渠道推廣上也開始強調(diào)電子商務等新興模式。
　　
　　其中，五糧液7月底舉行新開發(fā)產(chǎn)品上市發(fā)布會，正式推出中價位戰(zhàn)略性新品牌“五糧特曲、五糧頭曲”，并表示公司在做好高端產(chǎn)品的同時，適應市場變化，開發(fā)中價位產(chǎn)品市常緊接其后的是山西汾酒，公司上周發(fā)布 “杏花村3號酒”，定位年輕消費群，價格區(qū)間從100到300元，采用傳統(tǒng)與電子商務結(jié)合的方式進行推廣。
　　
　　此外，洋河股份今年以來也瞄準受影響較小的中低檔酒做足文章，開發(fā)系列針對大眾消費領(lǐng)域的新產(chǎn)品。記者注意到，在行業(yè)景氣下滑的背景里，廠商推出新產(chǎn)品已經(jīng)成為“潛規(guī)則”，一方面推出新品能夠豐富產(chǎn)品線、填補市場空白、刺激銷售增量，另一方面新品價格往往不透明，有利于保證渠道利潤，為經(jīng)銷商喜聞樂見。
　　
　　從中報披露的數(shù)據(jù)來看，部分公司中期收入增長，得益于中低端白酒持續(xù)放量。瀘州老窖明確表示，上半年營業(yè)收入同比增長1.22%，主要是中低端產(chǎn)品收入略有增長。中信證券食品飲料行業(yè)分析師聞宏偉透露，瀘州老窖下半年確定基本策略為“維護高端、調(diào)整中端、擴張低端”。