隨著半年報逐漸披露，白酒上市公司的“窘”態漸漸浮出水面。

    8月26日，塑化劑風波的“主角”酒鬼酒公布的2013年半年報顯示，上半年，該公司實現營業收入3.8億元，同比下滑59.15%；實現凈利潤3071.85萬元，同比大幅下降88.24%。

　　此前，山西汾酒、沱牌舍得、五糧液等企業也披露了相關信息。與2012年同期業績相比，這些酒企今年的增速都在放緩，面對業績增速下滑，高端白酒銷售遇冷的不利局面，各大酒企將會如何應對？

　　業績不佳

　　2013年白酒行業命運多舛，“塑化劑”事件加上禁酒令，國內白酒行業呈現斷崖式下滑趨勢，并于今年上半年達到了首個行業低點。

　　受“塑化劑”風波影響最大的酒鬼酒，業績曾出現爆發式增長，一度出現經銷商囤貨的現象。2012年上半年，酒鬼酒的凈利潤達2.61億元，同比增長329%。但塑化劑事件除了重創公司業績外，還直接導致高層“換血”—今年2月，公司董事長王新國與董事、副總經理王俊雙雙辭職，趙公微開始擔任公司董事長。7月，從五糧液集團聘請過來的副總經理曾盛全也選擇了離職。

　　五糧液情況稍好。上半年，其頂住了行業整體收縮的不利影響，但增幅有所放緩。半年報顯示，公司實現營業收入155.2億元，較上年同期增長3.12%；凈利潤60.4億元，較上年同期增長15.24%。

　　沱牌舍得遭遇的沖擊最明顯。其上半年業績預告表示，上半年凈利同比減少80%左右。而去年同期，沱牌舍得凈利潤為1.86億元，按此計算，沱牌上半年凈利潤預計僅有3700萬元左右。

　　政策所致

　　對于業績下滑或增速放緩，多數酒企歸結為市場競爭激烈和政策限制所致。多位白酒行業人士認為，如不出意外，其他尚未公布半年報的白酒企業也都是增長緩慢、業績下滑，這種趨勢在第三季度還會繼續，因為目前白酒行業仍處于調整期。

　　事實上，據商務部統計數據顯示，今年1-6月，規模以上白酒企業累計產量588.9萬千升，同比增長9.21%，與去年相比處于較低水平。上半年白酒行業累計利潤增速出現大幅下滑，并呈現逐月下降態勢主因是受市場影響，產品銷量比上年同期大幅下降，酒類毛利率同比下降2.76%。

　　據統計，上半年，中國釀酒行業完成銷售收入4042.42億元，同比增長9.51%；實現利潤509.03億元，同比增長2.23%，增幅與去年、前年相比有所減少。

　　轉型中低端

　　在白酒行業不景氣，進口葡萄酒、洋酒不斷滲入之際，酒企開始另辟蹊徑，鎖定主力消費人群，并發力中端“腰部”產品。今年以來，五糧液頻出新品，搶占中價位市場。7月中旬，其推出的五糧特曲精品、五糧特曲、五糧頭曲三款產品，價格均鎖定在300元至400元。此外，茅臺集團也開始打出各種“組合拳”來增加銷售。

　　“從酒企半年報來看，中低價位白酒正成為市場爭奪的新焦點，也是企業接下來將突圍的新方向。”白酒行業分析師孫延元在接受記者采訪時表示，目前諸如五糧液、茅臺等高端品牌都開始放下身段，擴大“腰部”產品產能，擠壓了原本屬于沱牌舍得等二線酒企的生存空間。二線酒企正遭受一線和三線酒企的雙重沖擊，在夾縫中尋找生存之路。

　　孫延元告訴記者，在經歷了高速成長后，“白酒黃金十年”已經結束。白酒企業寄望于政策外部因素來推動不再現實，但靠市場自身發展又比較難，在接下來白酒行業的市場爭奪戰中，市場競爭不會削弱。“在這場大浪淘沙的洗牌戰中，要么走奢飾品高端路線，有固定的消費群體，要么提供價格被市場認可的產品，也就是從‘名酒’向‘民酒’轉型。”。