近日,今麥郎飲品宣布引入駿麒資本,收購統(tǒng)一所持有的47.83%今麥郎飲品股份有限公司股權(quán)。據(jù)了解,駿麒資本為本次收購共投資2億多美元,約合人民幣13億元。此前統(tǒng)一共投入約5億元。為何統(tǒng)一要選擇退出?

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,今麥郎飲品本就與統(tǒng)一存在“同業(yè)競爭”現(xiàn)象,而統(tǒng)一當(dāng)前意圖轉(zhuǎn)向中高端市場,今麥郎的低端市場優(yōu)勢不符合其定位,且今麥郎飲品市場表現(xiàn)一般,所以統(tǒng)一方面早在2012年底就公告稱在積極與潛在買家進(jìn)行協(xié)商,直到日前塵埃落定。

　　此外,紅罐向金罐過渡完成的加多寶日前宣布今夏將與《憤怒的小鳥》大電影全面合作,通過娛樂營銷及推進(jìn)“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”增進(jìn)消費(fèi)者互動(dòng)、促使品牌年輕化。有行業(yè)觀察人士分析認(rèn)為,涼茶目標(biāo)人群是年輕消費(fèi)者,品牌年輕化是營銷一大核心,整個(gè)大品類都必須朝著年輕人主流飲品方向努力才能穩(wěn)住乃至提升在飲料界的市場份額。