春節是中國人最重視的節日，也是飲料市場最重要的營銷節點之一。每當春節來臨之際，一些知名飲料往往都會在包裝上巧花心思，換上更有“年味”的新裝。2013年底，健力寶率先推出2014新年貨，“福財寶喜”全新包裝，著實令人眼前一亮。

　　圖1：健力寶首推2014年貨新品

　　健力寶這一新裝系列共分為福、財、寶、喜四款，底色為今年最流行的“土豪金”，且稍稍亞光處理后的罐身整體透射出一種低調的奢華。圖案及文字均為標準的中國紅，祥云、元寶、蝙蝠等，這種傳統的春節元素都讓人感受到濃濃的年味。在字體的設計方面，增福、添財、進寶、加喜四個吉祥祝福詞各自巧妙地嵌在罐身正中的福、財、寶、囍四個大字中，時尚感十足，更增添了歡慶新春的喜慶韻味。罐身上火紅的微信二維碼除了增添一份時尚感，還有特別的誘惑：掃一掃，更驚喜！

　　圖2：健力寶2014年貨新品全家福

　　據悉，健力寶2014年貨包裝采用了復合鐳射膜技術，使“土豪金”的罐體看上去既光彩照人，同時又有一種內斂的效果，非常符合中國人的傳統審美。 “福財寶囍”系列是健力寶專門為春節推出，不但在外觀上盡可能地結合了眾多與“過年”相關元素，在立意上也是基于國人過年的普遍心理——“知足是財，家人是寶，健康是福，喜上加喜”。

　　顯然，健力寶意圖通過這種飽含傳統春節文化的包裝，來為即將到來的中國年增添普天同慶、國泰民安的節慶氛圍。很多人辛苦忙碌了一年，只有到了過年的時候才能和家人好好團聚，因此一頓年夜飯在中國人心目中從來都有著非同一般的意義，象征著團圓與美滿。在這樣的場合，每個人都盼望著放下一年來所有不如意的事情，用最好的心情來和家人一起過年。而健力寶新春包裝的深層內涵，也正是想傳達一種知足常樂，身體健康，家人團圓就是最大喜事的理念，提醒人們親情才是人生最大的財富，幸福的根源。

　　談及健力寶此次的年貨新品，健力寶公司營銷團隊如是言：“對于很多中國人來說，健力寶不僅僅是一種飲料，更是伴隨一代人成長的記憶。很多人都還記得小時候過年，餐桌上的一罐健力寶帶來的極大滿足感。在今天，健力寶的品牌隨著時代的發展有了新的內涵精神，但我們始終把為消費者營造幸福感放在首位。所以這次我們推出的節慶罐新品，主旨就在于傳達一種節日祝福的美好愿望。”

　　另據記者了解，除了這款“大四喜”年貨，春節前夕，健力寶還將重磅推出賀歲微電影、以及喜慶有趣的官網有獎猜圖游戲、還包括一系列熱熱鬧鬧的全國地面推廣活動，年味十足，值得期待！

　　背景鏈接：健力寶公司

　　健力寶誕生于1984年，被譽為“中國魔水”。作為中國首創含堿性電解質的運動飲料，健力寶率先為國人引入運動飲料的概念。積極回報社會，推動民族進步，健力寶先后支持我國教育、體育、科技、賑災等社會福利事業的資金達4億多元，并多次贊助體育代表團參加大型體育賽事活動，為中國慈善事業和體育事業的發展做出了積極的貢獻。