高端啤酒市場被外資主導的時代正被打破:一款包裝透露著濃厚中國文化氣息的啤酒——青島啤酒“逸品純生”18日于上海正式上市。在此之前,青島啤酒幾番大手筆擴張產能。眼下無論是產能擴張還是對高端市場的進軍都表明,在蟄伏多年以后,青島啤酒發力了。

 

　　中國啤酒市場向來不缺乏火藥味道。經過長時間的混戰,市場格局初定。中低端市場成為本土品牌的肉搏戰場,中高端市場則為百威、喜力、嘉士伯等外資品牌所把持。在中低端市場獲得勝局的國內品牌已經不滿足既有地盤,開始對利潤相對豐厚的高端市場“蠢蠢欲動”。青島啤酒最新發布的這款定價20元的產品正是國產啤酒發力高端的一個信號。

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　　在中低端市場常年的價格戰侵蝕了國產啤酒的利潤,而高端市場雖然總體份額不大,卻是利潤高點。這正是青島、雪花們摩拳擦掌的原因。此外,趙勇表示低端啤酒市場已經趨于飽和,未來幾年可能出現負增長,而高端市場隨著消費提升,增量可觀。因此,無論從未來預期增量還是利潤率方面考量,高端市場對于一向關注利潤的青島啤酒而言,誘惑可想而知。

　　推出高端新品只是青島啤酒近期一系列動作之一。7月5日,青啤福州連江年產能40萬千升的工廠開工,7月9日,青啤廣東珠海公司與當地政府簽訂搬遷協議,總投資7.2億建年產啤酒60萬千升的新廠。7月26日,青啤公告稱,將委托北京朝日生產青島啤酒。8月5日,青島啤酒在河北石家莊新增40萬千升項目一期工程開工。9月10日,青島啤酒與嘉禾啤酒合作項目簽約儀式在太原舉行。

　　歷史上,青島啤酒曾有過一段瘋狂擴張期,曾在5年間吞下47家公司。但是過度擴張帶來的結果是資金的緊張以及盈利下滑。此后青島啤酒經歷了一個調整期,也就是在這段時間華潤雪花超過青島啤酒坐上了第一把交椅。