百事可樂的飲料廣告將不會出現(xiàn)在明年CBS直播的超級杯(Super Bowl)賽事中了。這筆廣告費將被其用于以網絡營銷為主的新營銷方式。

　　自1987年以來，百事可樂每年都必在該賽事中露面，而今年百事更是其最大的投放商之一。不過，百事下屬的菲多利（Frito-Lay）公司的廣告仍會出現(xiàn)在2010的賽事活動中。

　　TNS媒體情報公司（TNS MediaIntelligence）的數據顯示，總部位于紐約州Purchase的百事公司于2009年超級碗賽事中，共計花費了3300萬美元為旗下產品百事可樂、佳得樂（Gatorade）、奇多（Cheetos）做廣告，其中僅百事可樂一項就耗資1500萬美元。平均而言，NFL的這場賽事每30秒廣告時段需花費300萬美元。

　　TNS媒體情報公司研究部高級副總裁Jon Swallen表示，2010年賽事的廣告價格已經跌到每30秒250萬美元。比賽將于2月7日全部結束，并由CBS實時直播，之后才能獲得最終數據。該電視臺上周表示，已經售出了90%的賽事廣告時間。

　　周四，聯(lián)邦快遞也表示，由于成本原因，它將不在超級碗賽事中投放廣告，上次該公司也是這么說的。

　　百事是超級碗賽事主要的廣告商。TNS表示，百事在1999到2008年的超級碗廣告中花費了1.428億美元，僅次于百威(Anheuser-Busch) 的2.16億美元。后者，即Bud Light啤酒的制造商在星期四確認，將在2010年的超級碗賽事中進行5分鐘的廣告。

　　百事認識到超級碗賽事對營銷是有效的，其發(fā)言人Nicole Bradley 說，但這個賽事并不符合公司的下一年的目標。

　　她說：“2010年，我們每個飲料品牌都有一個戰(zhàn)略加營銷的平臺，這將不太會是一個單項活動，而更多的像一個運動。”

　　這些年來百事著名的超級碗廣告包括的明星有，比如辛迪克勞馥(Cindy Crawford)，小甜甜布萊尼（Britney Spears)和威廉姆亞當斯（Will.i.am, William Adams, 黑眼豆豆的成員）

　　該國第二大的軟飲料制造商正把市場推廣費用投入到其下月開始的“百事煥新項目” (Pepsi Refresh Project"這一將作為主力的平臺。該將會向人們?yōu)?ldquo;煥新”社區(qū)而創(chuàng)造的計劃支付至少2000萬美元。

　　一個相關的網站將于1月13日上線，在那里人們可以上傳他們的各個計劃，可以是從幫助扶養(yǎng)到教孩子閱讀等等。從2月1日開始，人們可以開始投票決定哪個計劃可以獲得資助。

　　百事可樂估計這項活動將會資助上千個計劃，并且稱其他的業(yè)務也會承諾撥出一定資金。該公司并計劃在超級碗為這個計劃舉行相關活動。

　　百事可樂的舉動讓其競爭對手可口可樂公司能夠獲得超級杯賽事的軟飲料廣告市場的機會，媒體今年大事宣揚可口可樂將會投放，但是可口可樂拒絕對此發(fā)表評論。可口可樂是全球最大的軟飲料制造商。從1999年到2008年，公司在超級碗上投入的總廣告費用排名第八。在這十年間，公司向兩屆超級碗賽事支出了3050萬美元的廣告經費。

　　Swallen稱，大部分廣告商在超級碗上的歷史都比不上百事，平均說來，這些公司每三到四年做一次廣告，以免掉隊。因為很少有機會接觸到數量如此龐大的觀眾，他們經常時不時回來做一次廣告。2009年亞利桑那和匹茲堡的比賽吸引了9540萬觀眾。

　　“事實是，對于廣告投放商來說，收看年度賽事直播的觀眾和在現(xiàn)場觀戰(zhàn)的觀眾人數不相上下，”他說道。