可口可樂單挑娃哈哈同類產品 中國市場首度"喝"奶

    在中國市場，越來越多的飲料企業正從牛奶身上做文章。昨日，世界最大的飲料制造商可口可樂推出首款含乳飲料，又希望在年底將產品鋪貨到全國300個城市。最早涉獵這一細分市場的娃哈哈已經握有七成份額，“洋飲料”希望后發制人受到市場關注。

    昨日，可口可樂宣布在華上市一款水果牛奶飲料“美汁源果粒奶優”，這也是它的全球首發。可口可樂稱它是“美汁源”的“自然延伸”。加入涉乳配方后，它的售價比傳統“美汁源”增加。

    據市場調查公司佳納地亞統計，水果牛奶飲料品類在中國整體銷量去年就達到了62億升，外界相信其中70%的份額為娃哈哈占據。可口可樂的新產品外觀上看跟娃哈哈“營養快線”有幾分相似。

    “后來者追趕市場份額第一的產品，是很困難的。”一位國內飲料業人士評價說，只有兩種可能翻盤，第一就是產品門檻不高，其次是企業有自己龐大的銷售通路，畢竟渠道為王。

    果汁和牛奶混合后的飲料口感，尤其吸引少年兒童消費。除了娃哈哈推出新品外，光明乳業也在早前新出了發酵型常溫酸奶飲品；雖然主線產品還沒有推出“果汁牛奶”，不過一向只做果汁的匯源也在早前宣布，花1.31億元收購由創始人朱新禮控股的“淄博飲料”資產，包括銷售和生產奶類飲品的業務等。