助推乳業復蘇  呼應市場回升

    利樂“我愛牛奶”公益推廣熱及全國

    “我愛牛奶歡樂賺”活動在多家超市舉行

    近日，北京、廣州、成都等地的消費者發現，國際巨星李連杰的形象出現在了鬧市區廣告牌、地鐵站和公交站牌上，原來這次李連杰擔綱的是一則旨在推廣飲奶的公益廣告。只見畫面上李連杰太極起式般捧著一盒牛奶，與之氣定神閑的健康形象相配合的文字是：“牛奶，我的功夫秘笈”。聯手國際巨星出手推廣牛奶，這是利樂公司與中國健康促進基金會正在開展的“我愛牛奶”公益推廣活動的亮點之一。這場活動將關心消費者健康、倡導全民喝奶作為最大訴求，已在全國產生廣泛影響。

    李連杰擔綱的公益廣告引人注目

    利樂中國副總裁楊斌表示：“這次‘我愛牛奶’的公益推廣，得到國際影視巨星、‘壹基金’創始人李連杰先生以及中國健康促進基金會的大力協助，我們感到非常榮幸和感動。在美國有個非常好的Got milk牛奶健康宣傳活動，俗稱‘牛奶胡子’，邀請的都是演藝界、體育界有名望、形象積極健康的明星，我們也希望有更多的人能加入進來，成為宣傳飲奶的健康公益大使。”

    生動的“我愛牛奶”系列廣告成為超市的一大亮點

    利樂在與乳品企業同舟共濟走過乳業最困難的一段路程之后，又在市場回升之際發起“我愛牛奶”公益宣傳活動，充分顯示了利樂對中國乳業的未來抱有堅定信心，同時也再次體現了利樂“與中國乳業共成長”的企業經營理念。據了解，這次活動無論從范圍、力度，還是多樣化資源整合上，都超過利樂以往的傳播項目。

    “我愛牛奶”公益推廣活動從8月下旬展開，覆蓋北京、上海、廣州、深圳、福州、成都、南京、杭州等多個大城市。利樂通過電視、報刊、網絡、廣播、戶外燈箱等媒體和載體，推出一系列充滿親和力、感染力的喝奶與健康廣告，特別是展現在街頭、公交車身、地鐵站、候車亭、樓宇電梯間的廣告極具視覺效果和共鳴效應。據統計，活動開展才半個月，宣傳海報就已深入到5個城市的近2000個社區，滲透到近8000棟居民樓，傳達到500多萬消費者；共有2500多個候車亭燈箱和平均每個城市60多輛公交車成為宣傳載體；在廣州、深圳、福州和成都，電視廣告在80%以上的電視頻道中播出，并在6個城市的近2萬個樓宇電視屏中亮相。

    與“我愛牛奶”公益推廣活動相配合，利樂還出資在北京、廣州、深圳、南京和杭州的300多家賣場開展為期一個多月的“我愛牛奶——歡樂賺”促銷活動?；顒悠陂g，消費者購買整箱利樂磚/枕包裝的牛奶或者其他大宗家庭日常用品，均有機會得到價值2元或3元的現金抵用券，用于下次購買牛奶時使用。消費者和零售渠道對此反響積極，活動推出的第一周，現金抵用券的發放總數就達到240多萬張，不少消費者表示，現金抵用券給他們帶來意外驚喜，在超市購物時提一箱牛奶回家，不僅得到健康，還得到實惠。

    去年9月的“三聚氰胺”事件使中國乳業一度陷入低迷。一年來，在政府的嚴格監管和扶持下，乳品企業自我完善，勵精圖治，使中國乳業快速走出陰霾，朝更健康規范的方向發展，正在迎來二次騰飛。統計數據顯示，今年1~5月乳制品總產量達到750萬噸，同比增長3.3%，其中液態奶639.8萬噸，同比增長3.2%，產量止跌企穩。進入下半年后，乳制品行業產值已恢復到歷史最好時期的90%，并不斷有新增投資和新增企業。同時，乳制品重新贏得大眾的信賴，銷售大幅回升。

    關于利樂

    利樂公司是全球領先的食品加工和包裝解決方案提供商。利樂與廣大客戶和供應商密切合作，提供安全、創新、環保的產品，滿足世界各地消費者的日常需求。

    利樂公司成立于1951年，是具有50多年歷史的瑞典企業，目前業務遍及全球150多個國家和地區，員工人數達2萬多人。利樂努力成為一個負責任的行業領導者，并以可持續發展的方式經營業務。以“利樂，保護好品質”為公司座右銘，利樂致力確保安全的食品在任何地方皆舉手可得。

    早在1979年，利樂就已進入中國市場。多年來，利樂一直遵循“與中國客戶共同成長”的經營理念，見證并參與了中國液態食品業尤其是乳品業的發展。目前，利樂在中國市場的累計投資已達28.5億元人民幣，在上海、北京和香港等主要城市設立了10余個分支機構，并建立了遍布全國的客戶服務網絡，在北京、佛山、昆山、呼和浩特開設了先進的包材生產廠，總生產能力始終走在客戶需求之前。