近年來，國內(nèi)消費者的消費結(jié)構(gòu)正在由消費生存型向著享受發(fā)展型轉(zhuǎn)變，追求“高質(zhì)量的生活”漸漸成為主流的消費態(tài)度。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2010年我國將有17030.25萬人步入中產(chǎn)階層行列，他們有錢、有品位、有追求，對高端產(chǎn)品有極大需求。

    在滿足了基本飲奶需求后，高端消費者喝牛奶不只是為了追求健康，在經(jīng)常喝牛奶的消費者中，對于牛奶品質(zhì)相當挑剔，從口感、口味、營養(yǎng)含量到出產(chǎn)地都有一定要求。這部分消費者基本上涵蓋了都市高端家庭、都市單身白領(lǐng)和注重生活品質(zhì)的高端消費群體。依靠卓越內(nèi)在品質(zhì)，特侖蘇從面市開始，就贏得眾多追求優(yōu)質(zhì)生活的消費者們的喜愛。近年來，特侖蘇已成為國人優(yōu)質(zhì)生活的象征符號。“金牌牛奶，特侖蘇人生”已成為眾多特侖蘇忠實消費者津津樂道的話題。

    特侖蘇一直致力于樹立品牌主張，塑造特侖蘇品牌與消費者共鳴的品質(zhì)的人生、進取的人生、堅持的人生、享受的人生等獨特人生文化。這使得特侖蘇成為高品質(zhì)及品位生活的一個象征元素。“不是所有的牛奶都叫特侖蘇”的宣傳語更加深了廣大中高階層對特侖蘇品質(zhì)的認同。

    從有奶喝到喝好奶，說明了國內(nèi)消費者對品質(zhì)生活的追求，也昭示著中國乳業(yè)高端奶市場的廣闊前景。歷經(jīng)OMP事件，消費者對高端奶有了更為清晰、理性的認識，從日漸回暖的銷量來看，高端奶市場依然會成為未來乳業(yè)發(fā)展的一個重要方向。