一句眾人皆知的“困了、累了，喝紅牛”，讓消費者了解、認知了功能飲料，紅牛由此在國內市場迅速走紅。

    此后，功能性飲料市場持續“升溫”，一些飲料品牌加速搶食品市場空間。

    目前，國內功能飲料市場經過了幾年浮躁期、成長期，一大批品牌已退出競爭，剩下的品牌市場序列已基本形成。

    “紅牛”開啟

    功能飲料“藍海”

    １０多年前，法國紅牛落地中國并耗資近１億元培育市場，在全國各地進行品牌推廣和銷售服務，“困了、累了，喝紅牛”的廣告語迅速成為大江南北家喻戶曉的口頭禪。

    紅牛把國民帶進了對功能飲料的最初認識，其作為一種抗疲勞、提神醒腦、補充體力的維生素功能飲料得到消費者的廣泛認可。紅牛也由此在產品同質化嚴重的飲料市場突圍而出并迅速走紅，功能飲料的“藍海”也就此開啟。

    紅牛“獨占鰲頭”

    目前，品牌之間的競爭規模與競爭層次已悄然拉開距離。除“紅牛”持續旺銷市場外，眾多品牌皆乘興而來，敗勢而歸。無論勁跑、激活、還是尖叫，幾乎都在千篇一律地以補充運動活力為訴求賣點，但這么多炫目名字背后留下的卻都是黯然失意的市場表現。

    準確的產品定位和持續的宣傳造勢，使得紅牛已成為中國功能飲料第一品牌。

    目前，國內功能飲料市場經過了幾年浮躁期、成長期，一大批品牌已退出競爭，剩下的品牌市場序列已基本形成。就銷售情況來看，除紅牛一直牢牢占據著功能飲料的大片江山外，其他品牌表現皆乏善可陳。

    業內人士對此表示，功能飲料“寡頭”格局已經形成，短期內市場格局已不會發生太大改變。

    今年是紅牛來到我國的第１３個年頭，最近人們忽然看到，在各大媒體上又出現了紅牛大力營銷的身影，顯然，它們正努力把功能飲料的概念帶給更多消費者，也在繼續推動中國功能飲市場的大發展。