一個涼夏在無聲無息中溜走，整個行業是一片“愁云慘霧”。

    在歷經多年的高速增長后，２００８年的深圳飲用水業逆市經營，行業整體首次增幅明顯放緩。

    今年水企的境遇是“冰火兩重天”：雪災、洪水、臺風、雨季不斷，原材料價格上升，企業成本壓力日益增加，不少中、小水企首次遭遇產銷不旺的陰影；而怡寶、益力、景田三巨頭卻逆市飛揚。

    深圳飲用水行業多位資深從業人士估計，今年行業整體增幅略有下降，業績不如去年已成定局。

    天氣因素和成本壓力制約市場

    “日子一天比一天難過，幾乎所有的中、小水企都完不成年初預計的銷售目標。今年恐怕是多年以來飲用水行業最艱難的一年了。天氣、原材料價格、物流、用工成本漲幅較大等幾座‘大山’的陰影，足以讓每一個飲用水廠商感到脊梁涼颼颼。”多位行業人士在接受記者采訪時發出如此感嘆。

    首先，今年的天氣成為制約市場的最大因素。相對于去年夏天的炎熱，今年則涼快得多，天氣呈現“晴兩天就下雨”的循環式反復，這對于“靠天吃飯”的飲用水無疑是致命的打擊。

    此外，原材料價格、物流、用工成本漲幅較大也是一大因素。對水企最致命的是，隨著競爭加劇，中、小水企長年依靠的惟一武器——價格戰也不靈了。各廠家為了銷量再次打起價格戰，賣得再多，也無錢可賺。何況今年市場銷量下降，更無利可圖。

    “水企的日子不好過，經銷商也不可能獨善其身。”小水店出售水店，或將水店托管給他人的行為屢屢可見。

    巨頭逆市擴張

    怡寶、益力、景田等華南三巨頭，也不免受到市場環境的影響。但巨頭就是巨頭，在逆市面前，強勢品牌的威力開始發揮功效，三巨頭仍保持了良性增長的局面。

    怡寶繼續“高歌猛進”。除了華南大本營無人可及之外，西南、華北、華東等市場捷報頻傳。就湖南市場而言，去年怡寶支裝水銷量也就１００萬箱左右，今年１０００萬箱銷售目標不到年底就可完成。

    同樣在逆市面前，為何企業的表現大相徑庭？怡寶市場部負責人表示，這或許就是品牌的魅力。

    今年，景田擴張的步伐更加穩健。其總經理周敬良告訴記者：“今年景田將集中精力完善百歲山生產基地的建設，使瓶裝水和桶裝水的產能達到３００萬瓶／天和５萬桶／天。”等達到此規模后，景田百歲山將成為名副其實的亞洲最大的礦泉水生產基地。

    產能“瓶頸”解決了，市場銷量也是否同時增加？周敬良表示，你可隨時去百歲山看看，什么叫銷售“一片紅火”，言外之意，不言而喻。

    此外，益力方面也傳出，今年的銷量較去年比，呈兩位數增長。“更換了新裝的益力，更顯活力、現代、時尚。而在品牌推廣上，益力也不遺余力，戶外、報紙、電視、地鐵、電影院等媒體，均可見其宣傳廣告。此外，益力還細作通路，維護渠道。這些都是其能夠保持高位增長的原因。”不少經銷商表示，對益力下半年的銷售更有信心。

    怡寶市場部負責人表示，雖然整個行業的發展勢頭是巨頭企業推動行業發展，但行業９０％以上還是中小企業為主，從而

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    泉世界進軍深圳水市

    深圳水市再添“新軍”。就在眾多水企選擇退出這個市場時，卻還有“新軍”介入。日前，記者從深圳市健康源投資發展有限公司獲悉，該公司推出“泉世界”，正式進軍水市。

    據泉世界負責人介紹，公司致力為消費者提供優質的飲用水。泉世界定位“健康、尊貴、品位”，主攻中、高端市場。

    深圳桶裝水競爭早已進入白熱化狀態，許多小廠被淘汰出局。常規而言，此時不宜進入桶裝水市場。相對于其他品牌，泉世界無疑是一個遲到者。對于“遲到者”這個定位，該公司負責人表示：“市場沒有遲到者的說法，再激烈飽和的市場都蘊涵著無限的商機和可能。”

    “一個市場是否適合進入，必須在對市場的本質、競爭者的情況以及自身條件進行了解和分析后才能確定。雖然當前競爭非常激烈，市場已飽和，但市場也已趨向成熟，消費者的需求已趨向多元化，追求更為卓越的品質和優質的服務。”泉世界負責人如是說。

    泉世界負責人表示，泉世界初入市場時采取了較為謹慎的“以點突破、逐步推開”的戰略。