記者走訪深圳部分超市發現，乳品搭贈促銷戰已悄然打響，包括盒裝常溫牛奶、酸奶等乳品，均開始采取搭贈或降價銷售。去年６月由１４家乳品企業聯合簽署的乳品“禁贈令”，推行一年多之后已悄然失去效力。

    去年６月２１日，中國奶業協會１４家副理事長乳品企業在南京年會上簽署了《乳品企業自律南京宣言》，對開展公平競爭、推行合同收奶、恪守誠信經營等５個方面做出承諾。因為宣言主要內容為取消所有涉及產品的捆綁、搭贈（包括其他產品或禮品）銷售行為，因此又被稱為乳品“禁贈令”。７月２３日，由北京奶業協會牽頭，三元、三鹿、光明、伊利、蒙牛等５家大型乳品加工企業率先在北京落實執行《南京宣言》，在北京、哈爾濱兩個試點城市取得經驗的基礎上，向上海、廣州、成都等大城市逐步擴大實施范圍。

    在深圳一大型超市內的乳品銷售區，某品牌促銷人員正向顧客宣傳“買三送一”的酸奶優惠促銷活動。促銷人員稱這一促銷已實行一個多月，優惠措施出臺后購買的顧客有所增加。記者在現場看到，其他品牌的酸奶也采取了贈送環保購物袋或贈送同一品牌其他品種乳品的方式進行促銷。

    在另一家超市內，某品牌盒裝常溫牛奶促銷信息引人注目，以２４盒裝常溫牛奶為例，促銷價比原價低了四分之一還多。該品牌多個品種乳品均參與了降價促銷。促銷人員告訴記者，該品牌如此大規模降價促銷并不常見，原因是夏季乳品保質期較短，且銷量不如其他季節，因此通常會采取優惠措施，除降價之外，還會采取“買送”促銷。

    在記者的隨機采訪中，許多市民表示市場上各種品牌的乳品口味和質量相差不多。多數顧客還表示，哪種品牌推特價促銷優惠，哪種品牌更實惠，就會多購買該品牌的產品。業內人士表示，由于乳品“禁贈令”是企業間自律行為，并不具備法律效力，因此《南京宣言》又被業內稱為“君子協定”。今年以來由于原材料、運輸成本上漲等多種因素，乳品企業之間的競爭壓力加劇，廠家紛紛采取降價、搭贈促銷的方式吸引顧客，乳品“禁贈令”已悄然消失。