日前，由中國品牌研究院評選的第二屆“中國行業標志性品牌”榜單正式出爐，聯想、海爾、華為、匯源等共計288個品牌成為各自行業的“標志性品牌”。其中，中國乳業龍頭企業蒙牛蒙牛獨獲二項殊榮：蟬聯牛奶行業“標志性品牌”，蒙牛酸酸乳在新設的酸味奶行業中也當選“標志性品牌”稱號。中國品牌研究院院長鄭展威介紹，中國行業標志性品牌的評選在行業中競爭相當激烈。“這是因為一個行業只能產生一個標志性品牌，因此評定的中國行業標志性品牌只能是‘優中選優’，因此，要獲得中國行業標志性品牌是一件很難的事，而要蟬聯中國標志性品牌更是難上加難。”



　　科技創新成就中國“標志性品牌”

　　中國品牌研究院是一家獨立的品牌研究機構，從2006年起開始評定“中國行業標志性品牌”。據專家評委介紹，中國行業標志性品牌是最能夠代表中國同行或在全球同行中有影響力的品牌，因為在每個行業只評定出一個品牌，因此該獎項也被視作中國企業界最具含金量的品牌獎項，“同時它也是中國對外展示形象的‘國家名片’。”

　　蒙牛在9年的時間里跑出了“火箭速度”，憑借其科技創新能力和產品的國際品質成為中國乳業的標桿企業和“中國制造”的典型代表。2007年，蒙牛投資12億元建立了高科技乳品研究院暨高智能化生產基地，而這一年投入在研發上的資金所占銷售額的比例，已經達到了國際一流乳品企業水平。在科技的推動下，蒙牛陸續推出了妙點谷粒奶、特侖蘇有機奶、新養道低乳糖奶等一系列高科技附加值產品。目前，蒙牛牛奶不僅是中國航天員專用乳制品、國家體育總局訓練局運動員專用產品，其旗下的高端產品特侖蘇還連續兩年成為博鰲亞洲論壇的指定飲品。

　　不僅如此，蒙牛還受到更多境外投資者的追捧和海外消費者的認可，肯德基、NBA、迪士尼、星巴克等國際頂級品牌相繼將蒙牛選為指定乳制品；蒙牛產品更是出口到俄羅斯、新加坡、馬來西亞等十幾個國家和地區，并連續幾年在香港、澳門占據當地乳品市場50%以上的份額。因此，在2006年的第一屆評選中，蒙牛就獲得了“牛奶行業”標志性品牌稱號，在今年的評選中，蒙牛再次征服了眾多評委，毫無懸念地蟬聯該獎項。

　　蒙牛旗下同時獲得“酸味奶行業”標志性品牌的“酸酸乳”，則得益于產品升級——通過科技創新在“蒙牛酸酸乳”中加入可增殖人體腸道有益菌的“益菌因子”，開創了“營養”與“吸收”并重的酸味奶新時代。



　　領袖企業擔負“品牌大國”轉變重任

　　數據顯示，中國目前有200多種產品的產量位居世界第一，是無可爭議的“制造大國”。但是由于缺乏核心技術與品牌支撐，中國具有國際競爭力的品牌很少，出口產品中以自主品牌出口的還不到10%，是名符其實的“品牌小國”。事實上，隨著經濟全球化的深入發展，無論是在國內市場還是在國際市場，中國的企業如果要贏得競爭，自主品牌都是非常重要的競爭手段，也是中國經濟持續發展的重要保障。為此，近年來，不論是政府、研究機構，還是企業本身，都在大力推動自主創新和品牌建設。

　　鄭展威指出，“中國行業標志性品牌的評定，就是要在全社會營造良好的品牌創新氛圍，使更多中國企業在品牌建設方面有更出色的表現。”在他看來，這些行業標志性品牌擔負著使中國從“品牌小國”向“品牌大國”轉變的重任。

　　以蒙牛為例，在經過幾年的快速發展后，蒙牛在各項指標上已經逼近“世界乳業二十強”陣營。2007年，蒙牛營業收入達到213億元，成為中國唯一一個年度營收超過200億的乳品企業。北大經濟研究所所長雎國余認為，“200億級”不僅對蒙牛來說意義重大，對整個中國乳業來說同樣如此，這意味著以蒙牛為龍頭的中國乳業與世界乳業巨頭的差距正在逐漸縮小。根據資料顯示，躋身“200億俱樂部”也意味著蒙牛基本跨入了世界級乳業戰艦的行列。

　　業內觀察家認為，按照蒙牛目前的增長速度，此前由世界知名的咨詢公司麥肯錫為其規劃的目標——“2011年進入世界乳業二十強”有望提前實現。對此，鄭展威認為，未來10多年，中國在全球的影響力將更多來自中國企業。要推動我們國家成長為“品牌大國”，中國的行業領袖理應肩負起更多的重任。