賣啤酒的要賣牛奶,做房地產的也要做奶粉。最近,兩家幾乎毫無乳業經驗的外來資本涉足國內乳業,欲在潛力巨大的中國乳業市場掘到“第一桶金”。記者日前獲悉,中信資本控股有限公司(下稱“中信資本”)將以5.7億元收購亞華乳業的“南山奶粉”,涉足國內嬰幼兒奶粉行業；在日本銷量居首的朝日啤酒也首向非主業領域———乳業出手,在中國建立其全球第一家乳制品公司,主營生產高端液態奶產品。

　　對于這些外來實力軍團的進駐,業內普遍不看好。有業內人士認為,國內乳業目前競爭殘酷,蒙牛、伊利、光明已霸占液態奶三強之位,美贊臣、惠氏、多美滋等洋品牌也瓜分了奶粉江山,外來者盡管擁有資本實力,但欲要從中分得一杯羹,并不容易。不過,中國奶業協會理事王丁棉則認為,未來10年中國乳業競爭格局仍將風云變幻。

　　兩大外來軍團首涉中國乳業

　　日前,中信資本宣布,已經通過其中國直接投資基金,與中國內地上市公司湖南亞華控股集團股份有限公司達成協議,擬以約5.7億元人民幣(合約價)購買SST亞華旗下南山嬰兒配方奶粉及乳制品業務的100%權益。同一天,日本啤酒巨頭朝日啤酒進軍中國乳品市場,該公司稱,已與伊藤忠商事株式會社共同投資8.4億日元(約5650萬元人民幣)于上個月設立了“山東朝日綠源乳業有限公司”,生產朝日品牌牛奶,并面向北京、上海、青島市場銷售。據悉,乳業是朝日啤酒公司的非主業領域,這也是朝日啤酒首次踏足乳業。

　　中國乳業市場多年來一直為海內外資本垂涎。據介紹,現時國內年人均消費牛奶量為20公斤,而世界平均水平是人均100公斤；中國目前只有3億人喝牛奶,還有約10億人尚未開發。這些數據都說明中國乳業市場需求大、前景光明。

　　業內不看好外來者前景

　　然而,市場龐大是否就意味著“生意好做”呢?對此,業內人士大都并不看好以上兩外來者,原因是中國乳業市場“很復雜”。據業內人士分析,目前中國乳業市場競爭充分,液態奶、奶粉兩大塊領域的三強格局已基本確立,而且經過多年的市場實踐、資本運營,本土乳業巨頭以及一直在精心耕耘中國市場的洋奶粉品牌企業們,已積累強勁的競爭力,外來者并不會那么輕易可撼動市場。

　　朝日啤酒和中信資本這兩個幾乎毫無乳業市場經驗的外來者,涉足國內乳業前景不被看好的另一個原因是:前車之鑒。十多年前,包括卡夫、帕馬拉特等多個具有國際乳業經驗的外資也曾大舉進入中國乳業市場,但最終是黯然退出。現在,世界乳業巨頭達能和世界第二大乳業巨頭丹麥阿拉·福茲等雖仍在國內乳業出現,但前景同樣不明朗。有乳業分析家指出,朝日和中信的風險很大。

　　不過,中國奶業協會理事王丁棉認為,外來者還是有機會的。目前中國乳業競爭格局尚未穩定,市場競爭未成熟,還存在很大的變數。此外,他指出,面對目前國內乳業競爭現狀,外來者選擇競爭相對薄弱且增長較快的“高端”,有望取得突破。