中國市場暫無計劃；分析指此舉為應(yīng)對麥當(dāng)勞低價咖啡攻勢

 
　　星巴克公司正在美國嘗試推出一種售價僅為1美元的咖啡，對此，昨天中國星巴克方面對記者表示，此舉僅是美國星巴克的一種試驗，中國市場暫無推行此類活動的計劃。有分析指，這是星巴克為應(yīng)對激烈競爭而為。

　　據(jù)悉，星巴克將在西雅圖地區(qū)率先推出這種售價1美元的“迷你”咖啡，此外，所有滴濾咖啡均可享受免費無限續(xù)杯。在美國，一杯星巴克咖啡的售價在1.5美元至4美元之間。

　　有分析指，星巴克此舉是為應(yīng)對去年麥當(dāng)勞低價咖啡飲品的強烈攻勢。據(jù)悉，美國麥當(dāng)勞的咖啡銷售從2006年2月推出開始，到2007年6月份已經(jīng)上升了20%，去年熱咖啡、冰咖啡和特色混合咖啡等在內(nèi)的咖啡銷售上升了34%。吸引消費者到麥當(dāng)勞的除產(chǎn)品本身口味外，一大原因即是價格低廉，其中即包括麥當(dāng)勞的1美元咖啡產(chǎn)品。來自麥當(dāng)勞等快餐店的激烈競爭加上過度擴張，星巴克公司股票在過去一年間貶值約一半。

　　對于這一消息，星巴克大中華區(qū)公關(guān)部負責(zé)人勵靜昨日回應(yīng)稱，此舉僅是一種試驗，是面向消費者的互動活動，并不代表星巴克的市場策略會發(fā)生改變。對于中國市場是否也會有此類推行計劃，星巴克稱暫無此消息。

　　記者了解到，在中國市場，麥當(dāng)勞與星巴克的咖啡飲品在價格上也存在明顯差異。目前星巴克最便宜的一款咖啡產(chǎn)品為8盎司的黑咖啡，售價為12元；而麥當(dāng)勞同等容量的黑咖啡產(chǎn)品售價僅為5元。