隨著國內(nèi)外乳業(yè)的飛速發(fā)展， 2007年的中國乳業(yè)已進(jìn)入了新的競爭階段，高端的技術(shù)、產(chǎn)品、營銷比拼成為各乳制品企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。近期，著名乳制品公司雅士利集團(tuán)對雅士利新配方奶粉系列進(jìn)行了全面改版升級，以全新配方、全新包裝的全新形象與廣大消費(fèi)者見面。雅士利此舉不僅給自己開拓了廣闊的前景，也為廣大乳制品企業(yè)探索出了創(chuàng)新發(fā)展的康莊大道。

 
正如一位業(yè)界人士指出：“只有通過不斷創(chuàng)新才能使產(chǎn)品差異化，為消費(fèi)者和企業(yè)自身創(chuàng)造更大價(jià)值。”而雅士利用行動實(shí)踐對這句話進(jìn)行了最好的詮釋。  
                     
配方升級：營養(yǎng)更全面

隨著人們對營養(yǎng)保健的愈加重視，對乳品的營養(yǎng)元素有了更高層次的要求。雅士利公司多年來致力于不斷開發(fā)高科技含量的新產(chǎn)品，以滿足人們的消費(fèi)需求。嬰幼兒奶粉方面有α-金裝奶粉系列，金裝奶粉系列、新配方奶粉系列，成人奶粉方面則有采用新西蘭優(yōu)質(zhì)奶粉為原料的“優(yōu)怡”奶粉系列。這些接踵而出的新配方產(chǎn)品不斷延續(xù)著雅士利的創(chuàng)新之路，也讓廣大消費(fèi)者時(shí)刻感受雅士利的貼心關(guān)懷。

營養(yǎng)是保證嬰幼兒正常生長發(fā)育及身心健康的重要物質(zhì)基礎(chǔ)，為了寶寶的健康成長，必須確保寶寶能攝取到全面、均衡的營養(yǎng)素。針對不同年齡段寶貝研制的配方奶粉以提高寶貝的免疫力和抵抗力，維護(hù)寶寶健康為目標(biāo)，已經(jīng)成為寶貝成長過程中不可或缺的物質(zhì)保證。

此次全新改版上市的雅士利新配方奶粉系列經(jīng)國內(nèi)知名的營養(yǎng)專家及乳制品專家研制出的適合國人體質(zhì)的配方設(shè)計(jì)，采用全新配方，營養(yǎng)升級，為寶寶的健康發(fā)育提供營養(yǎng)，不愧是值得消費(fèi)者充分信賴的奶粉中的精品。

它添加了提高寶寶抵抗力、增強(qiáng)寶寶體質(zhì)的IgG活性免疫球蛋白和促進(jìn)寶寶大腦和視網(wǎng)膜發(fā)育的DHA，有效抵御病菌對人體的侵害，提升了增強(qiáng)記憶力的膽堿含量，全面提高了產(chǎn)品的營養(yǎng)和品質(zhì)，使得產(chǎn)品的溢價(jià)感得以有效提升。并且根據(jù)中國寶寶發(fā)育所需營養(yǎng)素，充足并比例適宜地添加了核苷酸、低聚果糖、膽堿、牛磺酸以及多種均衡豐富的維生素和礦物質(zhì)，為寶寶健康發(fā)育提供最佳的營養(yǎng)基礎(chǔ)。

更全面的營養(yǎng)元素、更得當(dāng)?shù)呐浞皆O(shè)計(jì)、更舒適的健康體驗(yàn)化作一股股濃濃的甘露帶給消費(fèi)者絕對超值的升級享受。

形象升級：品牌更親和

雅士利新配方系列的全新改版從“里”滲透到“外”，給消費(fèi)者帶來的驚喜更是從始自終。雅士利此次特別選擇惹人喜愛的小熊安安作為形象代言人，以安安可愛、活潑、健康快樂成長的形象映襯雅士利寶寶們的健康生活。安安既是寶寶成長中快樂的玩伴，也是寶寶成長過程中各階段特征的相應(yīng)體現(xiàn)，相信安安可愛的造型會令父母們愛心漫溢，令寶寶們愛不釋手。雅士利計(jì)劃在產(chǎn)品包裝、廣宣品和廣告上突出安安各種姿態(tài)的造型，將雅士利品牌打造得更具親和力和生命力。

在包裝設(shè)計(jì)方面，新版雅士利配方奶粉采用新的設(shè)計(jì)元素，形成全新的包裝風(fēng)格，且通過活潑、可愛的安安，全面提升了產(chǎn)品的價(jià)值感。新包裝1-4段分別使用紅、藍(lán)、橙、綠四種顏色，既統(tǒng)一又能夠明顯區(qū)分，在貨架上將賦予消費(fèi)者強(qiáng)有力的視覺沖擊，此外別具一格的訴求設(shè)計(jì)和營養(yǎng)訴求更是突出了產(chǎn)品的品質(zhì)，傳達(dá)了雅士利“照顧寶寶健康更全面”的愿望。可以預(yù)見，新穎及較高檔次的包裝設(shè)計(jì)將有效吸引消費(fèi)者的眼球，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

營銷升級：定位更合理

除產(chǎn)品配方和包裝改版外，消費(fèi)者更關(guān)心的還有價(jià)格的“改版”。由于奶粉原料價(jià)格的上漲，今年市場上配方奶粉的價(jià)格都普遍上漲，全新升級的雅士利新配方奶粉系列也進(jìn)行合理的價(jià)格定位，與同檔次競爭產(chǎn)品相比，雅士利新配方系列奶粉價(jià)格定位重新調(diào)整的同時(shí)，不僅采用全新的包裝，提高了產(chǎn)品的價(jià)值感，更對產(chǎn)品配方進(jìn)行了較大改動，實(shí)實(shí)在在地提高了產(chǎn)品的營養(yǎng)和品質(zhì)，因此整體質(zhì)價(jià)比是比較高的。比如900g罐裝定價(jià)以中檔消費(fèi)市場作為定位；700g特惠裝更以物美價(jià)廉為定位，主要開拓追求實(shí)惠的縣鄉(xiāng)級市場。

另外，為配合產(chǎn)品的上市，雅士利近期還舉辦了多種促銷活動，加大促銷裝產(chǎn)品和相關(guān)廣宣品的投放，通過贈品的搭送提高產(chǎn)品的附加價(jià)值。除各種多樣的的“高性價(jià)比”物質(zhì)升級外，雅士利為寶貝提供的精神食糧也得以大幅度的升級。如最近在網(wǎng)絡(luò)上如火如荼進(jìn)行的“成長樂園”以及在城市社區(qū)舉行的“原創(chuàng)畫展”等活動，便體現(xiàn)了雅士利始終如一的人文關(guān)懷。

更值得一提的是，雅士利的產(chǎn)品品質(zhì)在不斷的創(chuàng)新發(fā)展中保持始終如一的領(lǐng)先地位。正是從源頭到終端每一個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控，造就了雅士利在產(chǎn)品品質(zhì)、管理品質(zhì)和服務(wù)品質(zhì)的全方位品質(zhì)領(lǐng)先,連續(xù)數(shù)年獲得國家食品安全大獎。在今年第五屆中國食品安全年會上，雅士利憑借多年來對產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的高度重視，在同行中脫穎而出，獲得“食品安全十強(qiáng)企業(yè)”稱號。

隨著中國乳制品消費(fèi)市場不斷擴(kuò)大并趨于成熟，國內(nèi)外乳品企業(yè)無疑都面臨著良好的發(fā)展機(jī)遇。此次雅士利的主要產(chǎn)品之一——新配方奶粉系列全新改版上市給日益活躍的乳品市場又增添了鮮亮的一筆。新品新裝開新篇，創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)績創(chuàng)新路——承載著對國人健康的祝愿和深切的愛，雅士利將在乳品的新健康時(shí)代中越走越堅(jiān)實(shí)！