時值炎炎夏日，冰鎮(zhèn)啤酒又成為了很多人消暑的愜意選擇。近日，不少細心的消費者在逛超市時發(fā)現(xiàn)，以往擺滿國產(chǎn)啤酒的貨架，如今被進口啤酒搶占了不少地盤。

　　日前，記者走訪北京多家大型超市發(fā)現(xiàn)，一直高高在上的洋啤酒頻現(xiàn)主動促銷降價活動。業(yè)內(nèi)人士表示，進口啤酒正加速搶灘我國中端啤酒市場，越來越多地進入普通市民的生活。

　　近日，記者來到亦莊沃爾瑪山姆會員店的啤酒專區(qū)，發(fā)現(xiàn)洋啤酒品牌約有十幾種，包裝上與國產(chǎn)啤酒有比較大的差異，大致分為500ml、1000ml和5L裝。產(chǎn)地也有好幾個國家，主要有德國、美國、日本等。

　　在價位上，一瓶500ml裝的窖藏洋啤酒，約在15元，原漿洋啤酒大約13元，而令消費者感覺十分新鮮的5L裝的桶裝酒，價位普遍較高，一般都在百元以上。同時，記者也發(fā)現(xiàn)不少洋品牌啤酒還以低價促銷的方式刺激銷量，一款330ml名為比利時進口巔峰啤酒單價還不到5元，而330ml主流裝的國產(chǎn)啤酒，價格通常為2到5元。

　　在超市內(nèi)，消費者鄭先生正在為選購洋啤酒還是國產(chǎn)啤酒犯愁。鄭先生告訴記者，他看中了一種價格為99.8元的18x500ml一箱的百威啤酒，還有一種是價格為91元的24x330ml一箱的青島啤酒，在經(jīng)過一番估算后，鄭先生驚奇地發(fā)現(xiàn)洋啤酒的價格竟然更加劃算，于是興沖沖地往購物車里搬了兩箱洋啤酒。

　　“一直很好奇這種大桶的進口黑啤酒，趁著促銷買回家嘗個鮮”，抱著一桶促銷后不足百元的5L進口黑啤酒的史先生這樣告訴記者。記者隨機采訪了幾位購買啤酒的消費者，均表示如果與國產(chǎn)啤酒價位相差不太多，還是更傾向于購買洋啤酒“嘗鮮”。

　　記者隨后走訪了京客隆、家樂福等多家大型超市發(fā)現(xiàn)，盡管國產(chǎn)啤酒仍占據(jù)市場主導地位，但進口啤酒的銷售份額逐年開始增加，從以前不足10%增加到15%—20%左右。國產(chǎn)啤酒除了應對彼此之間的激烈競爭，還面臨著外來對手的層層壓力。

　　此前，就有不少洋品牌啤酒“對外放話”，紛紛表示進軍國內(nèi)啤酒中端市場。嘉士伯相關負責人告訴記者，今年嘉士伯將通過擴大亞洲業(yè)務來促進自身業(yè)務的發(fā)展，而且產(chǎn)品線也將向中低端邁進，做到更豐富。百威方面也表示加速中國市場的拓展。

　　據(jù)超市啤酒專區(qū)負責人透露，今年洋品牌啤酒降價促銷的手段明顯多了起來，而且和國產(chǎn)品牌正面爭奪起了中端市場。進口啤酒的銷量已占到整個啤酒市場銷量的三成以上，這一比例還將繼續(xù)增加。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，從以往的啤酒銷售格局來看，進口啤酒主要沖擊的是國內(nèi)高端啤酒市場，國產(chǎn)啤酒則占據(jù)著中低端市場。有數(shù)據(jù)顯示，喜力、百威、嘉士伯等進口啤酒在高端啤酒的消費領域占據(jù)了七成份額。但隨著高端市場逐步飽和，進軍中低端市場成了越來越多的洋品牌啤酒的必經(jīng)之路。

　　該業(yè)內(nèi)人士直言：“洋啤酒的優(yōu)勢在于品牌影響力、產(chǎn)品品質(zhì)和管理水平，現(xiàn)在通過直接促銷來搶奪中端市場，國產(chǎn)啤酒唯有更加優(yōu)化產(chǎn)品結構，才能更好地開拓市場。”

　　記者從超市啤酒銷售部門了解到，眼下，幾家國產(chǎn)啤酒品牌仍不斷地推出2—5元左右的中低端新品，以保住現(xiàn)有的市場份額，從而與進口啤酒搶奪“江山”。