上周末，一場暴雨降臨江城，雨水洗刷后的江城將迎來氣溫不斷攀升的高溫天氣。在炎炎夏日的夜里，與親友吃飯小聚，把酒言歡似乎就變成了夏季的傳統。隨著武漢市民對啤酒需求量的不斷增大，這一酒精飲料也迎來了一年一度的銷售旺季。近日，記者走訪了多家超市發現，與往年不同的是，一些致力于打造中高端產品的國外啤酒也紛紛加入了促銷降價的“戰場”。

    國內外品牌啤酒拼價格

記者在武昌區一大型超市內看到，啤酒區域“買立減”、“買立送”等優惠活動隨處可見。國內、外品牌啤酒都開始加入熱鬧的降價促銷大戰。雪花清爽啤酒330ml原價3元，現在六罐13.5元，青島啤酒330ml裝，買6罐就可以獲贈1罐青島冰純；原價每瓶6元的燕京啤酒，現在每瓶僅售3元。除此之外，國外品牌百威、嘉士伯等國外品牌也出現了降價及“買一贈一”的促銷活動。“最近啤酒是超市促銷熱點，往年一般是從6月開始搞促銷，今年差不多提前了一個月。”該超市酒區負責人介紹。

據5月全國啤酒市場采購價格資料顯示，5月青島啤酒全國平均價格為3.63元，與上月相比下跌了0.22元，跌幅為5.7%。百威啤酒平均價格為6.01元，上漲了0.06元；嘉士伯就平均價格為6.14元，下跌了0.16元，跌幅為2.5%；華潤雪花平均價格為2.78元，上漲了0.18元，漲幅為6.9%。各品牌啤酒的采購價格都有漲跌不一的現象。

對此武漢市酒類行業協會工作人員表示：7、8月份是啤酒銷售旺季，現在廠商大搞促銷，除受線上售酒等因素影響，還有一個原因就是想搶占市場先機。

洋品牌敵不過國內品牌

記者通過走訪發現，盡管國外品牌啤酒也出現了較大的降價幅度，但在價格上仍然比同類國內品牌啤酒高。百威、嘉士伯和喜力等聽裝啤酒單價都在5元以上，而雪花、金龍泉等同等容量單價都在3元左右。“一般市民的口味比較淡，而國外品牌啤酒在口味上比較苦，卻有一部分固定的群體，如留學生或是在武漢工作的外國人，但這部分消費者的數量比較有限。”超市銷售人員表示。正在購買啤酒的市民韓先生說：“夏天家里一直都會有幾瓶冰鎮啤酒，自己和朋友都可以喝，國產啤酒喝了很多年，習慣那個口味，再加上價格比較便宜，所以一般都選擇固定的國內品牌。”

隨后記者電話采訪了從事洋酒銷售多年的劉經理，其表示進口啤酒走入國內超市主要是為了拉動銷量，但國外品牌的啤酒在銷售市場內所占的份額是很小的，銷量主要還是集中在酒吧、KTV這樣的特殊的消費場所。

中投顧問食品行業研究員簡愛華認為，洋品牌啤酒拓展中國市場的短板在于市場和渠道，優勢在于品牌影響力、產品品質和管理水平。以前外資品牌多通過兼并本土品牌來彌補這一劣勢，現在則通過直接促銷來搶奪中端市場，但要超越國內品牌啤酒還需時日。