2017年的酒業大戲即將迎來最后的高潮。這一年的酒圈可謂一片繁忙，名酒引領下的漲價潮和行業復蘇態勢讓白酒市場在深度調整期后再度活躍起來，不管是大起大落的悲喜故事，還是跌宕起伏的品牌爭奪戰，都為行業增添了幾分精彩。

但在這些風光背后，每一個行業從業者依舊不能忽視縈繞在身邊的各種風險因素，這些包含著各種警示與啟示的事件，也能夠讓處于復蘇增長期的酒業多一分冷靜。下面我們就回顧了今年以來影響國內酒類市場的各類案件、政策法規及事件風波，看看有它們能夠給你帶來哪些思考。

市場持續火熱，假酒大案再敲警鐘

每年發生在酒類行業中的假冒、假酒案層出不窮，而對于正處在行業上升期的中國白酒來說，應當更加警惕此類案件，特別今年以來茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河等名酒中高端產品銷售勢頭良好，漲價潮席卷市場，這給了不法分子以可乘之機，也使得這些名酒高端產品成為假酒重災區。

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黑龍江最大假酒案

今年1月，哈爾濱獲假冒茅臺、五糧液、水井坊等9個品牌白酒12866瓶；查扣整套包材7841套，空瓶16805個，商標防偽貼18480個，制假設備9臺（個），涉案金額約2140萬元，為歷年來黑龍江省最大一起制售假冒白酒案。

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浙江特大假酒案

今年4月，杭州警方通過近一年多的偵查，最終破獲了一起特大生產銷售假酒案，本案中所查獲的假酒，屬于高度仿冒，從酒瓶、外包裝、合格證、防偽芯片及酒的口味，基本上非專業人士難以辨別真偽，而在本次案件中，不僅有假酒，還有假專賣店。

案件曝光的終端零售門店裝修豪華，極像某品牌白酒的專賣店，普通消費者根本無法區分。此案最終抓獲涉案人員近100人，銷售門店14處，涉案金額5000余萬元，位列歷年來浙江省公安機關破獲涉案金額最高的假酒案。

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奔富深陷假酒案

今年11月，上海虹口區警方破獲一起銷售假冒品牌葡萄酒特大案件，繳獲假冒“奔富”品牌葡萄酒14000余瓶，涉案價值人民幣1000余萬元，案件引發中央電視臺關注并報道。案件“主角”奔富的假酒事件經媒體多次發酵，已經逐步由經銷商傳遞到消費者層面。“商標之爭”已經足夠讓富邑集團頭疼，而今年以來國內市場針對奔富葡萄酒的假酒案頻發，已經進一步觸動了品牌警戒線。

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重慶集中銷毀假冒一線名酒

不久前，重慶集中一批假酒進行銷毀。此次銷毀的假冒偽劣名酒涉及多家一線名酒品牌，數量近萬瓶，涉案金額1400余萬元，同時該案是2012年以來，全國查獲假冒一線名酒現貨數量最多的案件。

酒類安全不容有絲毫松懈。眾多血淋淋的教訓歷歷在目，律人律己不觸碰紅線是行業必須堅守的游戲規則。就在前不久，國家食品藥品監督管理總局發布了一則“總局關于立即停止銷售飲用菲朗氏和法利雅調配威士忌的公告”，源自廣東省河源市發生一起甲醇中毒事件，涉事的兩款威士忌為涉嫌假冒他人企業生產的甲醇勾兌產品，造成人員傷亡。

禁酒令+四風整治持續深入

9月，交通部、保監會等部門相繼發布通知，對下屬事業單位在公務活動中的用酒規范進行強化；

同月，貴州省則正式實施的《貴州省公務活動全面禁酒的規定》，該規定被稱為“史上最嚴禁酒令”：貴州全省范圍內的公務活動，一律禁止提供任何酒類，一律不得飲用任何單位和個人提供的任何酒類，包括私人自帶的酒類；一律禁止公款贈送任何酒類；

11月，廣州市發布《廣州市黨風廉政建設領導小組辦公室關于實施禁酒控酒工作的通知》，提出一般公務活動全面禁酒的“三個嚴禁”……

今年以來各地政府部門推進“四風”整治，鞏固反腐成效，幾乎每個月都有“防反彈”的新聞報道，官場爭鋒建設成為新常態。這一系列的政策出臺，也讓酒企將重心轉移到大眾消費市場和商務宴請市場，充分挖掘流通渠道的潛力和品牌傳播力，靠品質和優秀的營銷策略帶動業績的上漲。特別是告別過去團購模式中對單一渠道的依賴，轉變增長方式。如今茅臺在政務消費層面僅占企業總銷量的1%不到，已經成功實現了轉型升級。

酒駕查處力度不減，有思考也有新方向

今年以來，交警部門針對區域內的酒駕情況進行了持續整治，各省交管部門不斷創新管理手段，提升查處效能，從嚴查處各類酒駕、醉駕違法行為，采取針對性查控措施；探索建立酒駕、醉駕一體化查處機制，明確現場查緝、違法取證、現場處置及違法處理各環節要素，實施標準化查處流程。

雖然已經制定了嚴格的懲處措施，但酒駕問題依舊嚴峻，僅山東地區今年國慶中秋雙節期間，交警部門就查處酒駕3815起。另一方面，隨著國民酒駕意識的深入，酒類所受的影響早已顯性化，如何讓消費者正確飲酒、合理飲酒成為眾多企業新的課題。當然，我們也應該注意到代駕行業的快速發展、共享單車業務的全國化深入等也正在彌補由酒駕規定帶來的影響，未來酒類企業因加大和相關異業資源的合作，讓消費者重新回到酒桌。

環保風波余溫猶存，加速產業升級

今年波及各行業的環保風暴來得有些猛烈。雖然從去年開始，白酒行業已經承受著玻璃、紙箱、塑料等包材原料成本上漲帶來的經營壓力，但今年席卷全國的環保整治行動，加劇了這一行業困局，使得眾多白酒品牌上調出廠價，成為今年白酒漲價熱中的一個特別“插曲”。今年8月，糖酒快訊一篇關于原材料漲價及環保風波的文章在普通消費者、行業咨詢機構、酒企、相關原材料生產企業間廣泛傳播，觸動了整個行業的神經。

在各類討論中，我們逐漸發現了又“漲價潮”、“環保風波”帶來的深度影響，對于上游企業及酒企來講，這一輪的整治將倒逼行業升級，各企業在產品研發上將更加重視包裝的簡約化及環保工藝的采用，只有符合消費者新的健康理念以及消費習慣的產品才能獲得市場的認可，或將催生一批更具創新理念新品問世。今年光瓶酒品類的價格升級現象中，30元以上中高線光瓶酒大為出彩，這也在側面反映出此次環保風波之后，各企業的應對和反思。