“旺季不旺”成為啤酒行業主要趨勢，今年啤酒行業整體銷量可能會出現首次負增長。啤酒銷量是宏觀經濟的晴雨表之一，其增幅變化與大環境有著密切的關系。事實上，國內啤酒業有規模低利潤一直備受詬病。

　　有不愿透露姓名的啤酒業內高管曾向《第一財經日報》記者介紹，雖然中國啤酒的消費量位居全球第一，遠遠拋離第二、三、四名，但現在主要的競爭是在拼量，利潤比較低，其中，中低端產品競爭最激烈的，利潤平均只有幾分錢，而江浙一帶競爭更為激烈，利潤甚至是一瓶一分錢，“所以在啤酒業內有句笑話，做啤酒就是做農民，永遠看天吃飯，一則是看溫度，溫度高消費的人才會多，二是看原材料成本，可以說，中國是世界上單瓶啤酒利潤率最低的國家。”

　　中國酒業協會啤酒分會公布的數據顯示，2013年國內啤酒行業虧損企業的覆蓋面要比其他酒種高，達28.3%，而且從競爭格局來看,去年華南、華北、西北的競爭相對激烈，華南的利潤總額同比增長率只有7.8%，去年有四個省市出現虧損，分別是天津、山西、黑龍江和湖南，8個省市出現負增長。廣東啤酒行業人士昨日接受本報記者采訪時表示，今年省內虧損面沒有大變化，銷售費用高，低端產品多是造成虧損的主要原因。

　　自今年以來，重慶啤酒的業績就已經顯現雙雙下滑的趨勢，三季度營業收入和凈利潤分別下滑7.22%和26.95%，是上市以來首次連續三個季度業績出現負增長。除了營收凈利表現不佳，今年第三季度這個傳統旺季，多家酒企銷量還罕見出現了負增長。

　　對此，有啤酒業人士向本報記者分析稱，第二和第三季度的銷量往往決定了全年目標的水平，不出意外的話，上市啤酒企業第四季度都會通過預付款的形式去追平，進而把銷量做上去，但是如果落差太大也很難追。據了解，今年前三季度啤酒行業銷量增速降至3%左右，行業銷量8~9月份甚至出現15%的下滑，第三季度產銷增速從上半年的6.2%降至1.7%。